雷鳥創新CEO李宏偉：AR仍處在早期階段 2025年左右AR眼鏡會出現類似“iPhone第一代”的產品

每經記者｜王晶    每經編輯｜魏官紅    

此前，因技術尚未完善，AR（增強現實）行業在經歷早期“虛假繁榮”后很快陷入沉寂。但今年以來，蘋果首款頭顯設備Vision Pro的發布，為正處于調整周期中的虛擬現實終端市場帶來了積極信號。市場調研機構IDC數據顯示，2023年上半年，國內AR出貨6.8萬臺，同比上漲142%。

但現階段不容忽視的問題是，面向消費者的AR產品仍未大面積普及。10月13日下午，雷鳥創新創始人兼CEO李宏偉在接受包括《每日經濟新聞》記者在內的媒體記者采訪時坦言，AR這個行業仍處在早期階段，技術上還有很多路要走。

談及AR產業的未來，他認為，“不同（AR）產品進入主流市場的時間不一樣，就AR眼鏡來看，2025年左右會出現類似iPhone第一代的AR產品，屆時全球AR眼鏡市場會有千萬級的銷量，在那之后，AR會進入非常快的發展車道，距離出現‘手機行業主流的iPhone 4’可能只需要一兩年的時間。”

扎堆涌入AR戰場

Strategy Analytics數據顯示，消費級AR終端市場營收規模在2020年~2021年增長了兩倍。該機構預測，到2027年，全球專用AR頭顯設備市場出貨量將接近6000萬部。

AR全稱Augmented Reality，是通過電腦技術，將虛擬的信息應用到真實世界，真實的環境和虛擬的物體實時地疊加到了同一個畫面或空間同時存在。AR等同于真實世界+數字化信息。

在AR領域，不乏谷歌、微軟、蘋果等科技巨頭的身影，蘋果公司CEO庫克此前甚至稱，AR是蘋果“每天關注的重點”，還有消息稱，Meta計劃在2024年推出其第一款AR眼鏡，并計劃分別在2026年、2028年推出第二個、第三個迭代。

國內市場中，不少手機大廠將目標瞄準AR眼鏡，此外，還有一大批創業公司如Magic Leap、Rokid、Nreal等涌入AR戰場，試圖分得一杯羹。成立僅兩年的雷鳥創新也野心勃勃，這家公司由TCL電子孵化，成立于2021年10月，創始人兼CEO李宏偉曾就職于思科、愛奇藝等公司。

市場競爭格局方面，洛圖科技最新發布的推總數據顯示，今年第二季度，中國AR線上市場TOP3品牌分別為雷鳥創新、XREAL（更名前為Nreal）以及Rokid，市場份額分別為39.1%、32.2%以及18.9%，合計占比達九成。

為了突圍消費級AR市場，國內AR產品也進行了一輪較為激烈的價格競爭，2022年4月，雷鳥推出AR眼鏡雷鳥Air，售價3299元；當年8月3日，小米生態鏈推出一款帶有AR功能的“米家眼鏡相機”，起售價為2499元；而XREAL則直接將AR硬件的價格降低到2299元。在高階產品方面，今年10月13日發布的采用高通驍龍XR2芯片及Micro LED+光波導方案的雷鳥X2定價為4999元(首發預定4499元)，引發AR消費市場的廣泛關注。

談及對AR產品的定價考量，李宏偉明確回應：“我們確定不會虧本，但也希望在不虧錢的前提下，能把價格做到比較合適的地步，因為產品能被用戶接受，除了產品體驗之外，價格是重要的一點，追求利潤最高并不是我們的目標。”

對于價格競爭，他認為，“‘卷’（價格）不是最重要的，價格合理取決于功能，有些單色的智能眼鏡功能比較少，賣一千多塊錢比較合理，甚至隨著行業的發展，更低一點也合理，但真正的AR眼鏡應該跟中高檔手機或者中檔手機（價格）一致。”

處于發展早期的AR仍需技術上的突破

回看十年前，谷歌首次發布了一款AR眼鏡，推動了大眾對AR的認知。隨后幾年，AR行業一路高歌猛進，2016年全球領先的科技企業幾乎都有入局，由此，2016年被稱為AR元年。但很快，由于技術不成熟，AR陷入沉寂狀態。

目前，市面上的一些AR眼鏡產品存在發熱、續航時間短的問題；雖然具備空間感知交互，但整體體積比較大，無法做到眼鏡形態；還有一些產品只能作為提詞器或者音樂播放器，無法提供虛實融合體驗等。至今，AR眼鏡仍沒有打開市場。

據悉，AR眼鏡主要由攝像頭（即傳感器）、光學模組（微顯示屏、光學方案）、CPU處理中心（芯片、感知交互等）、架托等部分構成，其中，微顯示屏、光學方案、傳感器等為關鍵。

在備受關注的光學顯示方面，當前主要的光學方案包括光波導、Birdbath、棱鏡、自由曲面。目前，自由曲面及Birdbath技術成熟度較高，已可實現規模化量產，而消費級市場中大多采用Birdbath方案，并搭配Micro OLED屏幕使用實現更好光效；而光波導方案能實現80%以上透光率，分辨率高，在展示真實世界的同時，可提供更加真實的三維圖像，但目前技術尚不成熟，量產能力較低。

據李宏偉透露，雷鳥X2已經有92%以上的良率。“Micro LED具備高亮度和低功耗的優勢，而光波導可實現高透光率，其中衍射光波導有著Eyebox更大、量產效益更佳等多項優勢，但此前因三色合色難題，行業遲遲沒有推出雙目全彩Micro  LED光波導AR眼鏡。現在（良率）這個事情我們已經突破了，實際上，我們在雷鳥X2上投入的研發費用遠遠不是百萬量級。”

光學顯示之外，處于發展早期的AR行業還需在技術上進一步突破。對于未來技術聚焦的方向，李宏偉稱，“第一還是光學顯示；其次是在算法上，主要是人機交互的算法，第三，是在應用場景上，我們在大模型、應用場景的構建上也會做比較多的投入。”據悉，雷鳥將在稍晚時候推出基于阿里大模型開發的產品。

展望未來，目前，行業內對國內消費級AR市場的發展普遍表示樂觀。IDC預測，2023全年中國AR預計出貨20.6萬臺，同比上漲100.2%；洛圖科技則預計，2023年AR全渠道銷量有望觸及25萬臺。面對全球爭霸的AR“戰國時代”，誰能脫穎而出？

封面圖片來源：視覺中國-VCG211288429073