慢慢淡出奶茶界？這個網紅品牌多地門店關閉，很多人都愛喝

每經編輯｜何小桃    

最近，#感覺“一點點”慢慢退出奶茶界了#的話題，在社交網絡上引發關注。

在相關帖子的評論中

有網友表示

自己大學時很愛喝

現在一年沒點過一點點的外賣

不再點的原因包括

“菜單不更新”

“喝了睡不著覺”等

也有網友捍衛“一點點”

稱其有很多死忠粉

并說出自己最愛的產品

據紅星資本局報道，11月5日，四川省南充市姚女士在社交媒體上表示，其所在城市最繁華的地方，“一點點”奶茶店倒閉了。同城其他“一點點”門店告訴記者，這家門店銷售情況不佳。

在網友對一點點是否還受歡迎的爭論下，有一個不爭的事實說明了一點點的困境：近三年門店數持續減少，尤其是新增門店數。

“一點點品牌太老了。”某百貨上市公司招商人員告訴記者，其表示，現在商場不怎么考慮開一點點了，在一點點和其他新品牌之間，優選后者。 

門店減少、新增門店持續收縮

多地一點點出現閉店情況

根據紅星資本局報道，姚女士提到的已關閉的一點點門店，位于南充市順慶區的核心商業區藍光1227。“那塊生意競爭大。”姚女士稱。據了解，閉店的一點點門店旁邊，開著古茗、茶百道等茶飲品牌，瑞幸也在打圍建設中。

紅星資本局致電咨詢同城市其他“一點點”門店，對方表示，該門店因合同到期，同時銷售情況不佳，“入不敷出”，已經在10月底閉店。

社交媒體上，大連、蘇州、青島、合肥等地均有網友發帖稱，當地有一點點門店關閉。紅星資本局在大眾點評查閱網友提到的閉店門店信息，青島萊西商業街店顯示“歇業關閉”，其他店均未能查到門店信息。

一點點是否還受歡迎雖有爭議，但有一個不爭的事實是：一點點的門店數確實在變少。

根據艾媒咨詢數據，截至2021年2月11日，一點點的門店超過4000家。據窄門餐眼，截至2023年11月2日，一點點門店數為3018家。

一點點的新增門店數也在減少。2019年其開店886家，月均開店超70家。但自2020年至今，一點點每年開店數量均呈下滑趨勢。2020年至2022年，其開店數量分別為764、497、287家。截至2023年10月，一點點新開門店數僅55家。

一點點近幾年的開店數量 圖自窄門餐眼

新茶飲賽道同質化競爭明顯

創投機構回歸理性

艾媒咨詢發布《2023—2024年中國新式茶飲行業運行狀況與消費趨勢調查分析報告》顯示，去年國內新茶飲市場規模達到2938.5億元。隨著新茶飲消費場景日益多元化與品類持續創新拓寬，消費者對新茶飲的熱情仍將持續上升，預計2025年國內新茶飲市場規模將增長至3749.3億元。

與此對應的是，各大新茶飲企業紛紛加大優惠促銷與跑馬圈地力度，力爭獲得更大市場份額，導致這個賽道競爭日益激烈。

據21世紀經濟報道，當前新茶飲賽道的同質化競爭，主要體現在三大方面：

一是為了獲客，越來越多新茶飲品牌推出不同形式的“特價促銷”活動；

二是為了跑馬圈地，紛紛降低加盟門檻以迅速擴大門店數量；

三是產品同質化趨于嚴重，只要市場出現“爆款”茶飲，各家茶飲品牌都會紛紛跟進迅速推出相關產品，導致“爆款”紅利效應迅速消散。

另外，經歷前些年瘋狂投資后，創投機構對新茶飲賽道的投資熱情逐漸回歸理性。

數據顯示，2021年國內新茶飲賽道股權融資金額超過83億元，2022年這個數值則降至45億元，今年仍呈現進一步回落趨勢，且今年新茶飲賽道融資主要集中在天使輪與A輪早期階段，單筆股權融資額相對較小。

這背后除了VC/PE行業募資與退出環節不景氣，還有另一個不容忽視的現象，即近年國內新茶飲賽道競爭日益激烈，導致更多創投機構選擇觀望。

編輯|何小桃 杜恒峰

校對|盧祥勇

每日經濟新聞綜合紅星資本局、21世紀經濟報道、網友評論等