《中國互聯網核心趨勢年度報告》：新線市場成品牌增長新引擎

12月19日，第三方數據機構QuestMobile發布《中國互聯網核心趨勢年度報告（2023）》，結合數據與案例對未來互聯網發展趨勢進行了全面分析。

報告總結了2023年科技行業呈現出的幾大趨勢：互聯網廣告市場增速正在觸底反彈；生成式AI基于自動化和智能化特點，成為新的必爭之地；更多泛智能設備，為互聯網應用提供新的流量入口；三線及以下城市用戶消費潛力較高，成為品牌增長新趨勢；具備更高內容延展性、用戶互動性的新媒體渠道受到廣告主日益重視。

掘金新線市場在快手尋增量

QuestMobile報告顯示，我國移動互聯網用戶已達12.24億，用戶月觸網時長穩定在160小時左右，流量價值的深度開發促進了互聯網商業化進程，支撐起巨大的數字商業潛力。

2023年，隨著餐飲、娛樂、旅游等行業迎來全面復蘇，更多品牌企業選擇進軍短視頻與直播等新渠道，深挖三至五線城市人群價值則成為品牌增長新趨勢。

近年來，三線及以下城市用戶展現出較高的消費潛力。來自QuestMobile的數據顯示，2023年9月線上高消費意愿用戶增長貢獻率方面，一線城市占比僅為1.7%，二線城市占比29.1%，三線及以下城市占比44.2%。

快手成為承接該趨勢的核心平臺之一。根據QuestMobile數據，快手在一線和新一線城市用戶占比不斷提升，已接近20%。相比而言，三線及以下新線城市人群依然是快手獨具優勢的用戶群體，占比超過60%。

同時，平臺側提供的營銷工具、多元場景、人群資產以及對年輕人群的消費決策影響，推動品牌企業不斷加大對快手等平臺的投入，并從卷流量走向卷內容。

以快手為例，憑借在三線及以下城市用戶群的優勢，推出“大牌大補”“低價好物”等心智和策略指引電商運營，GMV超萬億之后仍保持高增速。

各平臺還進一步優化了廣告工具、補貼策略等，推出“磁力方舟”“川流計劃”等賦能品牌成長，助力挖掘新線市場消費潛力。QuestMobile數據顯示，2023年9月，中國互聯網廣告收入占比TOP10媒介中，抖音第一，快手第二但增速最快。

短劇供需兩旺，快抖平分秋色

QuestMobile報告認為，互聯網廣告市場增速正在觸底反彈，預測2023年中國互聯網廣告市場規模同比增長7.6%至7146億元，其中移動互聯網廣告占比88.9%；預測2024年互聯網廣告市場規模將同比增長10.3%。

廣告市場觸底反彈背后，品牌營銷策略呈現出新趨勢：具備更高內容延展性、用戶互動性的新媒體渠道受到廣告主日益重視，快手、微博、小紅書廣告收入同比提升，其中快手增速最快。

引人注目的是，以“短平快”為特征的短劇迅速殺入大眾視野，切入人們碎片化時間，短劇供需兩端均表現出強勁增長，成為內容新秀和品牌營銷的新選項，品牌冠名、品牌植入、品牌定制等大大拓寬了短劇的商業變現空間。

短劇內容與營銷領域，快抖兩大平臺占據主要市場，各有優勢。QuestMobile數據顯示，2023年9月抖音短劇發稿量同比增長3%，顯示出增速優勢；快手短劇互動性和用戶滲透率領先行業，分別同比增長6.2%和14.6%。

短劇升溫已吸引眾多品牌加大營銷投入。數據顯示，2023年暑期檔快手共上線85部星芒短劇，播放量破億的短劇達到21部，三季度星芒短劇招商收入環比提升超10倍，京東、淘特、美團、OPPO等紛紛擁抱快手短劇。

平臺生態多元，從流量場走向商業綜合體

12月19日，QuestMobile《中國互聯網核心趨勢年度報告（2023）》發布同時，還評選出多個創新獎項。基于在電商、廣告、本地生活等領域衍生出多種商業模式，快手分別獲得2023中國互聯網創新先鋒獎、數字營銷獎。

報告認為，以快手為代表的綜合社區依托短視頻、直播等高效率內容媒介，積累流量的同時衍生出多種商業模式，從純粹的流量場走向商業綜合體。

以快手為例，在商業生態、內容生態緊密協同以及商業基建不斷升級的基礎上，正在本地生活、房產、汽車、招聘等垂直領域加大投入，引入產業鏈各個環節，形成更高效的行業生態。

具體到汽車行業，快手不斷提升汽車KOL活躍度和用戶滲透率的同時，引入品牌和4S店體系打造矩陣號，并推出平臺工具“探車通”——通過購車人群識別+系統化內容實現精準觸達用戶。

QuestMobile報告認為，各平臺圍繞供需雙方的增值服務正在愈加深入、成熟，將愈加重視需求端變化，通過捕捉用戶興趣內容及消費偏好變化，不斷優化商業策略，形成更多元商業布局。

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