搶光、賣空、斷貨！“1天1000根不夠賣”！有人排隊2小時，有人一下花掉20萬……

每經(jīng)編輯｜程鵬    

新年新氣象，每到農(nóng)歷新年都是黃金的傳統(tǒng)暢銷旺季，再加上今年是龍年，以龍元素為主題的金飾格外受到歡迎。

2月12日，綜合中國新聞網(wǎng)、錢江晚報報道“每天都有客人來變現(xiàn)黃金”“一天1000多條生肖龍金條都賣出去了”“買包不如買黃金”……盡管金價最高已突破625元/克，但消費者們還是買買買。據(jù)媒體報道，春節(jié)前，上海有金店一天賣出1000多根金條，更有人一口氣買了20多萬元的金飾，買黃金的隊伍已經(jīng)拐了3個彎……

從年初火爆到年末，剛剛過去的2023年，黃金大放異彩。這一年，金價漲幅跑贏了大宗商品、債券和大多數(shù)股市。展望2024年，金價會怎么走？

龍年金賣爆！多地?fù)尮狻①u空、斷貨

有店鋪1天賣出1000根金條

據(jù)中國新聞網(wǎng)，記者近日走訪上海豫園、城隍廟一帶發(fā)現(xiàn)，各大黃金店鋪顧客盈門，柜臺前圍滿了試戴、購買黃金首飾的消費者，詢價、成交源源不斷，龍年賀歲黃金銷售火爆。

工行大師十二生肖傳世金復(fù)興龍金條 圖源/央視新聞截圖

眾多黃金產(chǎn)品銷售門店人頭攢動，消費者們購金熱情高漲，一些跟龍年相關(guān)的黃金產(chǎn)品甚至出現(xiàn)了賣斷貨的情況。

央視財經(jīng)2月7日視頻

上海：“每天都有客人來變現(xiàn)黃金”

“年輕人居多，一天1000多條生肖龍金條都賣出去了，每天都有客人來變現(xiàn)黃金。”走訪中，某金店店長告訴記者，春節(jié)買黃金的人流量日漸增長，除了買“三金”的，還有很多買黃金送長輩、送子女、送自己，希望能新年圖個好彩頭，家庭平安幸福，來年工作順利。

“過年了想給自己買個吊墜，是上海當(dāng)?shù)嘏笥淹扑]的，這里都是黃金店鋪，款式也比較多，”上班族陳先生今年二十二歲，問起為何選擇買黃金？他告訴記者，為犒勞自己一年的辛苦，相較于其它金銀珠寶，黃金更具有實際價值。

杭州：排隊兩小時，老板忙到?jīng)]空吃飯

據(jù)潮新聞報道，一黃金店老板娘告訴記者，這幾天太忙了，每天從早上9點忙到夜里10點，前一天連中飯和晚飯都沒空吃，“特別是那些要給金飾編繩的客人，每天都要排隊，有些客人排隊都超過兩小時。”

排隊購金的消費者們 圖片來源：潮新聞

當(dāng)天，在杭州萬象城一家金店，記者同樣看到排隊現(xiàn)象。有兩位年輕女生想進(jìn)店，卻被工作人員告知目前店內(nèi)人較多，暫停入內(nèi)，并拉上了護(hù)欄，這位工作人員同時還說，如果著急的話，該品牌在商場二樓還有島柜，那邊是開放式的。

杭州萬象城一家金店暫停客人入內(nèi)。圖片來源：潮新聞 吳恩慧 攝

北京：創(chuàng)意的龍元素黃金飾品走俏

在北京市西城區(qū)的一家黃金產(chǎn)品銷售門店，整個賣場人頭攢動。除了一些傳統(tǒng)大氣的龍元素黃金產(chǎn)品銷售非常火熱之外，今年一些外觀可愛、具有創(chuàng)意的龍元素黃金飾品，受到年輕消費者的喜愛。

深圳：龍年黃金手機貼被搶空

除了黃金首飾，龍年金鈔、金條、金幣等多種形態(tài)的龍元素黃金產(chǎn)品也備受消費者喜愛。一位深圳水貝黃金批發(fā)市場的店家表示，今年1月初其店鋪拿到外部IP授權(quán)，在網(wǎng)絡(luò)平臺上新了一款龍年吉祥物黃金手機貼，單價在百元以內(nèi)，一上架就被搶購一空，現(xiàn)在預(yù)售訂單已經(jīng)排到了年后。

山東：投資金條被搶光

據(jù)山東省青島市某黃金專賣店店長王晶說，今年的龍年投資金條賣得比較多，離過年還有一個月左右的時間，基本就被搶光了。

黃金門店下沉

年輕人成“淘金”主力

據(jù)財聯(lián)社，記者在采訪中了解到，相比于前些年傳統(tǒng)買金主力的“中年大媽”，今年越來越多的年輕人加入了“淘金”，其中還有很多“95”“00”后。

2月11日，在黑龍江七臺河一金店內(nèi)購買黃金的“00”后小王對記者表示，自己用壓歲錢購買了一個龍頭款的黃金掛墜，大約不到3克，造型精美。“過去還覺得自己離黃金配飾很遙遠(yuǎn)，隨著了解到黃金的保值屬性后，今年也來趕一波熱潮。”

該店銷售人員對記者表示，以往購買金飾品中老年人居多，近幾年來了解和購買的年輕人越來越多。另外因為今年是龍年，生肖金和龍元素是今年的爆款，賣的非常好。

另據(jù)中國新聞網(wǎng)，上海一金店工作人員告訴記者，“現(xiàn)在黃金配飾的設(shè)計更年輕化，會迎合年輕人的審美。”　“以前會覺得帶黃金很俗，現(xiàn)在自己有能力購買黃金的時候，覺得真的很‘香’，我媽媽今年四十九歲了，準(zhǔn)備給她買一個龍元素黃金飾品，給她一個驚喜。”“95后”周女士如此對記者說。

近年來，黃金市場下沉已經(jīng)成為趨勢。數(shù)據(jù)顯示，三線及以下城市黃金珠寶人均年消費水平從2017年的460.7元增至2022年的617.5元，復(fù)合年增長率6.0%，超過一、二線城市和全國平均水平。

據(jù)財聯(lián)社報道，福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人、福州公孫策公關(guān)合伙人詹軍豪對記者表示，隨著黃金行業(yè)的競爭加劇，一二線城市的黃金消費量逐漸趨于飽和，各大品牌紛紛尋求新的市場空間，下沉三四線城市成為一種戰(zhàn)略選擇。

具體看品牌，周大福（600916.SH）2024財年上半年數(shù)據(jù)顯示，四線城市9.5%的零售值同比增速超越了三線城市的5.8%，直逼二線城市的11.1%。

中國黃金（600916.SH）此前披露的投資者關(guān)系活動記錄表顯示，公司2023年門店布局達(dá)到年初既定目標(biāo)4000家，未來保持10%的增速，強勢區(qū)域主要集中在三四線城市，一二線城市的主要商圈布局未飽和，也是未來需要重點布局的地域。

潮宏基（002345.SZ）此前也在投資者關(guān)系活動中表示，公司現(xiàn)有的門店主要在一、二、三線城市，這兩年拓展也主要以二、三線城市為主，但成熟區(qū)域會下沉到三、四線，甚至進(jìn)一步下沉。

此外，周大福《2023年珠寶首飾調(diào)查報告》顯示，中國內(nèi)地下沉市場消費者更重視品牌。89%的三線城市和92%的四線城市消費者的購買會受珠寶首飾品牌影響。

全球央行買買買

我國央行黃金儲備14連增

不僅如此，全球購金需求持續(xù)旺盛。

黃金是2023年投資領(lǐng)域表現(xiàn)最為亮眼的資產(chǎn)之一。1月31日，世界黃金協(xié)會發(fā)布《全球黃金需求趨勢報告》顯示，2023年全球黃金需求4899噸，比2022年增長3%，創(chuàng)下歷年新紀(jì)錄。其中，全球金飾總需求達(dá)到2093噸，與2022年基本持平。

世界黃金協(xié)會中國區(qū)首席執(zhí)行官 王立新：金飾的需求增長主要來自中國市場的貢獻(xiàn)，還有一些其他國家，比如說日本、土耳其等國家的金飾需求相對增長。

除中國、日本、土耳其金飾需求有所增長，其他絕大多數(shù)國家金飾需求都出現(xiàn)了下降。

2023年平均金價達(dá)到每盎司1940.54美元，較上年上漲8%。另據(jù)中國黃金協(xié)會近日發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2023年全國黃金消費量為1089.69噸，同比增長8.78%。其中，黃金首飾為706.48噸，同比增長7.97%；金條及金幣為299.60噸，同比增長15.70%；工業(yè)及其他用金為83.61噸，同比下降5.50%。

2023年也是全球央行購金潮持續(xù)的一年。2023年全球央行購金需求達(dá)到1037噸。

我國央行自2022年11月重啟增持以來，已累計增持923萬盎司黃金。國家外匯管理局公布數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月末，我國黃金儲備規(guī)模為7187萬盎司，環(huán)比增加29萬盎司，這是我國黃金儲備連續(xù)第14個月增加。

在光大銀行金融市場部分析師周茂華看來，我國央行加大黃金儲備，主要是順應(yīng)全球發(fā)展趨勢，優(yōu)化和多元化官方儲備資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，提升官方儲備的穩(wěn)定性，增強外圍風(fēng)險抵御能力;全球政經(jīng)不確定性明顯增多，央行合理加大黃金儲備有助于分散風(fēng)險，增強官方儲備資產(chǎn)穩(wěn)定性，增強金融體系發(fā)展韌性。

2024，黃金還能上車嗎？

2024年開年以來，國際金價仍保持震蕩上漲趨勢。目前，倫敦金現(xiàn)（國際現(xiàn)貨黃金）和COMEX黃金價格均站穩(wěn)2000美元/盎司關(guān)口。據(jù)財聯(lián)社，瑞銀在近日的一份報告中指出，由于其對美聯(lián)儲將開始降息的預(yù)期，黃金和白銀價格預(yù)計將在2024年進(jìn)一步攀升。

 

2月12日，周大福黃金價格626元/克，金條價格616元/克。

據(jù)潮新聞，一個從事黃金批發(fā)的人去年賣房囤黃金，他向記者表示：“目前看，金價處于相對高位，我預(yù)計2024年金價很難大幅度下跌，但是漲也漲不太動，它可能會出現(xiàn)一個區(qū)間震蕩。”

對于今年的黃金生意，胡郭笑說：“暫時維穩(wěn)就行，并要降低整體風(fēng)險，激流勇退，不要想著賺走最后一個銅板。”

浙商期貨研究中心宏觀、貴金屬高級分析師鄭弘以及浙江一家國有銀行國際部高級經(jīng)理都向記者表示：2024年黃金行情將受到“降息+避險”兩條主線影響：一方面美聯(lián)儲有望開展降息操作，美債實際利率下行將刺激黃金上行；另一方面全球地緣政治不確定性增加，將對市場帶來較大波動，從而增加更多黃金避險需求。

鄭弘進(jìn)一步指出：“所以判斷2024年貴金屬行情驅(qū)動向上，有望突破往年前高。”

聲明：文章內(nèi)容和數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險自擔(dān)。

編輯|程鵬 蓋源源

校對|盧詳勇

封面圖片來源：潮新聞

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