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          夫婦做短劇每月進賬4億多?真實情況是……

          每日經濟新聞 2024-03-12 14:58:40

          每經編輯|杜宇

          前段時間,短劇《我在八零年代當后媽》(以下簡稱“《八零后媽》”)成為爆款,同時登頂多家社交媒體熱門榜單,這部劇的女主演員滕澤文也一躍成為極具存在感的新星。據公開資料,滕澤文,生于1999年,畢業于上海視覺藝術學院。入行一年,滕澤文已經手握多個爆款短劇。

          而這部短劇背后的出品、發行方,除了咪蒙團隊外,還有一家公司引發關注。

          《我在八零年代當后媽》海報 圖片來源:豆瓣電影截圖

          一對夫婦做短劇每月進賬4億多

          春節檔,短劇爆款迭出,有的劇集上線當日充值額達2000萬元。其中,北京點眾科技股份有限公司押中多款短劇,與咪蒙合作發行《八零后媽》外,還出品了《龍年大吉》。

          官網顯示,點眾科技創立于2011年9月,是一家專注于移動端正版數字內容生產和分發的公司。

          這是一家“夫妻店”。公司股權關系顯示,何春虹、陳瑞卿夫妻分別直接持有點眾科技38.3148%、6.3415%的股權。另外,天津萬卷書城企業管理咨詢中心持有點眾科技35.48%的股份。據天眼查顯示,夫婦二人合計控制點眾科技超過55%的股份。

          圖片來源:天眼查

          據點眾科技2020年發布的招股書顯示,陳瑞卿,男,1972年9月出生,畢業于浙江大學計算機軟件專業,本科學歷。2000年,陳瑞卿加入中國移動旗下的卓望集團,并用十年的時間,從工程師做到副總裁,同時為中國移動移動夢網的負責人之一。任職中國移動的這一段經歷成為日后點眾科技發展的重要支持。

          招股書顯示,何春虹,女,1974年月出生,畢業于杭州大學外貿英語專業,專科學歷。2011年9月至2015年6月擔任點眾科技總經理,2015年9月至今任實控人及董事。

          據紅星新聞,據執行總裁李江透露,點眾科技一個月的產量,大概為50-60部;高管透露,去年9月開始,點眾每月的充值收入,穩定在4-5億之間。

          除發行《八零后媽》之外,點眾科技還參與出品聽花島的《裴總每天都想父憑子貴》《如此神秘的他》等多部熱播短劇。

          據DataEye數據,1月中旬,《裴總每天都想父憑子貴》連續三天奪得短劇熱力值第一,《如此神秘的他》位居當月短劇熱投新品第三。

          投流成本占80%以上

          據界面新聞,就在今年國內春節檔8天電影票房創下80億元新紀錄的同時,短劇也再度掀起波瀾,根據行業媒體綜合多個平臺數據分析,今年春節檔短劇總消耗達到了8億元規模。

          8億元是什么概念?它不僅達到了今年春節檔總票房的10%,而且比退出電影春節檔的四部電影作品總票房加起來還多一倍!(撤檔電影包括《我們一起搖太陽》《黃貔:天降財神》《八戒之天蓬下界》以及寧浩導演、劉德華主演的《紅毯先生》)。

          盡管收益豐厚,但這些爆款短劇的制作成本和正規影視劇相差甚遠。據報道,其中投流成本高達80%。陳瑞卿曾表示,“真實情況沒有大家說的那么好,這個行業不像大家想的那么賺錢。收入和利潤是兩回事,我們的毛利率只有10%。”

          比如《八零后媽》在繁花劇場上線后,發行方點眾科技需持續投流,吸引消費者充值,再與出品方分成。據AppGrowing數據估算,2月,針對《八零后媽》,繁花劇場的投流金額在400萬元左右。

          以1000萬的充值收入為例,其投流成本大概就占到了800萬以上。“然后再算上劇本、制作費用,還有支付通道費、視頻CDN帶寬成本等等,要能夠賺錢還是很難的,除非這個劇能夠爆,ROI比較高。”公號短劇自習室的創始人梁麗麗說。

          圖片來源:短劇平臺截圖

          短劇制片人林箐則直言,短劇并不是外界所想象的那樣閉眼就能掙錢。

          另有行業人士表示,短劇行業對外數字亮眼,實際上利潤在個位數,給到平臺的投流成本就占到了消耗收入80%甚至更高,而平均拍攝成本也從去年的10萬-30萬左右漲到了30萬-60萬甚至更多,再除去劇本、平臺抽傭等成本后,真正賺錢的短劇比例很小。

          除了投流成本外,海外短劇還面臨著一項特殊的成本:通道費。而所謂通道費,指的是海外用戶使用谷歌應用商店、蘋果iOS應用商店充值時,相關平臺抽取的服務費,這部分抽成比例通常在30%。也就是說,如果用戶通過iOS商店向Short TV充值10美元,有3美元會首先進入蘋果公司賬戶。

          每日經濟新聞綜合紅星新聞、界面新聞、點眾科技官網、公開資料

          封面圖片來源::豆瓣電影截圖

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