4元時代即將終結(jié)！網(wǎng)紅飲料漲價，有商家不敢動：怕大家接受不了

每經(jīng)編輯｜王月龍    

因容量大、價格低而備受歡迎的康師傅1L裝茶飲系列，“4元時代”即將終結(jié)。4月6日，在多家便利店、小型超市，不少店鋪已出現(xiàn)不同程度的漲價：現(xiàn)在市面上已難見4元的康師傅1L裝茶飲產(chǎn)品，大部分價格定為了4.5-5元。

同時，紅星資本局查詢大型超市小程序發(fā)現(xiàn)，大潤發(fā)的康師傅1L裝茶飲系列價格已在4.3-5元之間，其中1L裝冰紅茶為4.3元；物美超市的康師傅1L裝茶飲系列價格在5-5.4元之間，其中1L裝冰紅茶為5元。

圖片來源：紅星新聞

一些消費者發(fā)現(xiàn)，貨架上3元以內(nèi)的飲料，選擇余地好像越來越少了。“3元飲料”集體消失了嗎?

1L康師傅冰紅茶漲價

據(jù)紅星新聞，“你看它瓶身上都寫了‘建議零售價5.0元’，之前沒有（這個標(biāo)識）的，”有社區(qū)便利店工作人員王先生（化名）指著1L裝冰紅茶說，“廠家在大概一個月前漲的價。”

開社區(qū)小型超市的劉女士也表示，去年供貨商就通知他們康師傅1L裝冰紅茶要漲價，今年3月1日廠家正式漲價，從36元/箱（一箱12瓶）漲到了42元/箱，有的送貨還要加2元，進(jìn)價就變成了44元/箱。按劉女士提供的信息，一瓶康師傅1L裝冰紅茶進(jìn)貨價從3元變成了3.6元，漲幅達(dá)20%。

圖片來源：紅星新聞

另一小型超市的1L裝冰紅茶已標(biāo)價5元，其工作人員泰女士（化名）表示，他們的進(jìn)貨價漲了兩次，去年一瓶漲了3毛，這次一瓶漲了5毛。

值得注意的是，雖然多個零售商家表示廠家端已漲價，但不少零售商家還在觀望是否要對康師傅1L茶飲系列進(jìn)行漲價以及漲多少。王先生表示，這次他們店還沒有漲價，依然賣4.5元，是因為不敢漲，怕消費者接受不了。

據(jù)劉女士，她所在小區(qū)的便利店和超市本來都把康師傅1L裝冰紅茶漲到了5元，但“客戶反應(yīng)比較大”，遂又統(tǒng)一將價格調(diào)至4.5元。劉女士說，價格漲到4.5元以后，該系列產(chǎn)品的銷量還是受到了一定影響。有消費者知道漲價后不買了，改買其他品牌的同品類商品。

紅星新聞咨詢康師傅方面，1L裝茶飲系列是否已在廠商端漲價、漲價幅度及原因等問題，截至發(fā)稿，對方暫無回應(yīng)。

3塊錢飲料正在消失嗎？

據(jù)藍(lán)鯨財經(jīng)，日前，“3塊錢飲料正在集體消失”的話題登上微博熱搜。人們發(fā)現(xiàn)，可口可樂、養(yǎng)樂多、三得利在內(nèi)的主流飲料品牌都曾在近年來悄悄上調(diào)零售價。

在北京多家大型商超，大多數(shù)瓶裝飲料的價格集中在5元至8元之間，其中5元至6元較為常見，3元錢左右的已經(jīng)很難見到。在部分小型商超，幾乎找不到3元以下的飲品。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，飲料漲價主要受原材料價格上漲、勞動力成本上升以及廠商生產(chǎn)和渠道運輸?shù)荣M用提升所帶來的壓力影響。

尼爾森IQ發(fā)布的《2024中國飲料行業(yè)趨勢與展望》指出，2021-2023年間，高重要性的3-4元/瓶的飲料價格段銷售重要性持續(xù)降低，5-7元/瓶的飲料銷售重要性則不斷走高，同時受限于消費者對價格的接受上限，7元/瓶以上的產(chǎn)品依舊占比極小。但2023年新品的均價也開始觸頂回落。

據(jù)濟(jì)南日報，“飲料價格上漲，與飲品的原料、包裝瓶原材料成本上升有關(guān)。”中國銀河證券創(chuàng)新業(yè)務(wù)部副總監(jiān)李培麗介紹，全國飲料制造業(yè)的營業(yè)收入和利潤在下降，“從我們行業(yè)內(nèi)部分析來看，從2017年至2021年，全國飲料制造業(yè)營業(yè)收入為2521.4億元，利潤總額為264.5億元，這對很多企業(yè)來說，現(xiàn)金流告急較為嚴(yán)重。要想解決這個問題，提價可能就是策略之一。”

“成本上升導(dǎo)致利潤縮減，這是廠家提價的一個重要原因。”某飲料品牌山東區(qū)域代理商張杰說，由于消費者越來越注重飲料的健康性，無糖飲料、低糖飲料受到追捧。這一類飲料定位較高端，售價也更高，從而帶動了飲料整體價格的抬升，也是原因之一。

編輯|王月龍?蓋源源

校對|盧祥勇

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