iPhone銷售額大跌10%，大中華區業績下滑8%！近8000億元！蘋果啟動史上最大回購，市值盤后一度增加逾1.4萬億元

每經編輯｜杜宇

當地時間5月2日周四美股盤后，蘋果發布了2024財年第二財季業績（即2024自然年一季度財報），為大型科技股的財報季收尾。

財報顯示，蘋果第二財季營收907.5億美元，市場預期900億美元，上年同期948億美元；

第二財季凈利潤236.36億美元，市場預期231.7億美元，上年同期241.6億美元；

第二財季iPhone營收為459.6億美元，預期為457.6億美元；

第二財季可穿戴設備、家居及配件收入79.1億美元，市場預期82.9億美元；

第二財季大中華區收入163.7億美元，同比下降8.1%，市場預期為158.7億美元。

蘋果公司宣布，其董事會已批準1100億美元（約合人民幣7965億元）的股票回購，比去年的900億美元授權增加了22%。根據Birinyi Associates的數據，這是蘋果歷史上最大的一次回購。

截至當地時間5月2日收盤，蘋果報173.03美元，漲幅2.20%，市值2.7萬億美元。上述消息公布后，蘋果美股盤后一度漲7%，對應增加市值逾2000億美元（約合人民幣14482億元）。

蘋果第二財季營收907.5億美元

蘋果財報顯示，蘋果第二財季營收907.5億美元，市場預期900億美元，上年同期948億美元；

第二財季凈利潤236.36億美元，市場預期231.7億美元，上年同期241.6億美元；

第二財季iPhone營收為459.6億美元，預期為457.6億美元；

第二財季可穿戴設備、家居及配件收入79.1億美元，市場預期82.9億美元；

第二財季大中華區收入163.7億美元，同比下降8.1%，市場預期為158.7億美元。

蘋果公司沒有提供正式的指導，但蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克告訴CNBC，截至6月份的季度總銷售額將“增長到個位數以下”。

去年6月，蘋果公布了818億美元的收入，LSEG分析師預計收入為832.3億美元。

在與分析師舉行的電話財報會議上，蘋果首席財務官Luca Maestri表示，蘋果預計本季度iPad銷量將同比增長兩位數。他補充說，他預計蘋果的服務部門將繼續以過去兩個季度的速度增長。

蘋果公司公布的凈收入為236.4億美元，即每股1.53美元，比去年同期的241.6億美元，或每股1.52美元下降了2%。三月份的整體銷售額下降了4%。

庫克告訴CNBC，去年同期，公司因此前新冠疫情供應問題而實現了50億美元的iPhone 14延遲銷售。

庫克說：“如果從去年的業績中扣除這50億美元，我們本季度就會同比增長。”

圖片來源：每經記者 張建 攝

iPhone收入下降近10%

蘋果公司表示，iPhone收入下降近10%，至459.6億美元，這表明對9月份發布的當前一代iPhone的需求疲軟。銷售額與分析師的估計一致，庫克表示，如果沒有去年的銷售額增長，iPhone的收入將持平。

Mac的銷售額增長了4%，達到74.5億美元，但仍低于2022年創下的最高水平。庫克表示，蘋果公司的新款MacBook Air機型在3月份發布了升級版M3芯片，推動了銷量的增長。

其他產品（包括是Apple Watch、AirPods）收入同比下降10%，至79億美元。

本報告季度，蘋果發布了多年來第一個新的主要產品——Vision Pro虛擬現實耳機，但這款售價3500美元的設備預計銷量會很低，尤其是與蘋果的主要產品線相比。

庫克說：“我們只是觸及了表面，所以我們對在那里的機會感到無比興奮。”

自2022年以來，蘋果一直沒有發布新的iPad，這拖累了銷量。該部門的收入下降了17%，至56億美元。蘋果預計將于5月7日發布新款iPad，這可能會重振對該產品線的需求。

蘋果公司的服務業務是本季度的亮點。銷售額增長14.2%，達到239億美元。這就是蘋果報告其訂閱服務、保修、與搜索引擎的許可協議和支付收入的方式。蘋果對訂閱用戶有著廣泛的定義，其中包括通過蘋果應用商店訂閱應用程序的用戶，并表示其擁有超過10億的付費訂閱。

蘋果第三大地區大中華區的銷售額下降了8%，至163.7億美元的收入，大大好于FactSet分析師預期的152.5億美元的銷售額，這可能會平息投資者對蘋果市場份額可能被華為等本土競爭對手奪走的擔憂。

庫克說：“我對中國感覺很好，我更多地考慮長期問題，而不是下周。”

庫克告訴CNBC，本季度iPhone在中國的銷量有所增長。庫克說：“這可能會讓一些人感到意外。”

蘋果史上最大回購

蘋果公司宣布，其董事會已批準1100億美元的股票回購，比去年的900億美元授權增加了22%。根據Birinyi Associates的數據，這是歷史上最大的一次回購，超過了蘋果之前的回購。除了回購授權外，蘋果表示將支付25%的股息，即增加1%。

有分析稱，大手筆回購將人為提振蘋果的每股收益和市盈率，這是一個彌補銷售停滯的策略，直到能推出跟人工智能相關的新動態。

“看起來，蘋果明顯缺乏長期投資和創新的遠見。他們在VR領域大量燒錢，在AI領域沒有思想領導力。”

下周將發布新iPad和AI消息

庫克稱，Mac銷量意外增長是由配備升級版M3芯片的新款MacBook Air機型推動。蘋果從2022年以來沒有更新過iPad，這拖累了銷量，但將于5月7日發布新款iPad，或重振需求。蘋果公司CFO預計6月份季度iPad收入會實現雙位數百分比的同比增長。

庫克還表示，蘋果在下周發布iPad以及6月的年度開發者大會上，從“人工智能的角度”來看都將有“重大計劃”宣布。這一點令投資者感到興奮。

蘋果CEO庫克表示，公司在生成式人工智能上正進行大量投資，預計截至6月的季度總收入將同比增長，預計下一財季總營收將以“低個位數增長”。下一財季，服務收入和iPad銷售預計將均以兩位數增長。并表示，iPhone在中國大陸市場銷售增長，對中國業務的長期前景持有積極看法。

有報道稱，蘋果正與OpenAI和谷歌談判，將生成式人工智能功能集成到今年秋季推出的下一代iPhone 16機型中，但尚未達成任何協議。分析師強調，AI或令iPhone換機周期加速、激活增長。

蘋果管理層對生成式人工智能的評論將是絕對焦點，并影響股價走勢。投資者關注蘋果是否將生成式AI引入iPhone手機和Mac電腦等熱門硬件，以對抗銷量下滑的事實。

兩周前有報道稱，蘋果將采用人工智能芯片全面升級Mac產品線，曾幫助公司市值一天增加超1100億美元，股價漲幅近一年最大，比2月份推出售價3500美元的混合現實頭顯對股價的推動作用更大。這說明人們對AI戰略的期望很高，正非常熱切地關注蘋果邁向AI的任何信號。

蘋果尚未宣布將生成式AI整合入核心產品與服務中，也未在聊天機器人等熱門領域“引發過轟動”，盡管CEO庫克今年多次“喊話”，試圖向股東保證公司致力于人工智能創新。

庫克曾暗示蘋果一直在悄悄開展人工智能項目，“內部正在進行大量工作，在該領域大量投資，有了一些讓我們非常興奮的事情，將在今年晚些時候予以討論”。他承認，生成式人工智能將為蘋果帶來巨大機遇，具有令人難以置信的“突破潛力”，將為用戶釋放“變革性機會”。

3月，媒體稱蘋果收購了加拿大AI初創公司DarwinAI。有分析認為，蘋果可能會提供修改細節。而蘋果的年度全球開發者大會將于6月10日至14日舉行，市場共識預期是會公布AI重大進展。

每日經濟新聞綜合公開資料

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封面圖片來源：：每經記者 張建 攝