香飄飄“諷日”，股價漲停！直播間銷售額大漲400倍！

5月6日早盤，“奶茶第一股”香飄飄大幅高開。截至發稿，香飄飄（603711.SH，股價19.21元，市值78.9億元）封死漲停，現報19.21元。 消息面上，5月5日，伴隨著“回應產品包裝諷日”“董事長現身機場接赴日回國員工”等相關話題登上熱搜，香飄飄再次被推到聚光燈下。 起因是有網友在日本的一些超市發現，香飄飄旗下MECO果汁茶產品上印有嘲諷日本核污水排海的標語。香飄飄官方微博發文稱：“我們的員工是好樣的！”抖音直播間迅速上架同款商品。香飄飄“硬剛”出圈的同時，其處理態度也引發熱議。 圖片來源：中新經緯 官方直播間銷售額增400倍 據中新經緯，記者從社交媒體曬出的圖文和視頻信息上看到，香飄飄旗下品牌MECO果汁茶包裝上印有中文和日文的標語，內容包括“無恥”“0.1%的土地污染了70%的海洋”“可以沒有日本不能沒有海洋”“海洋不是日本的下水道”等。4日，香飄飄工作人員表示，已經注意到網傳在日商品印有諷日核污水相關信息。 5月4日晚間，香飄飄官方發文回應此事稱，我們的員工好樣的！ 5月4日，香飄飄旗下產品包裝嘲諷日本核污水事件，引發網友熱議。對于網傳該事件系員工個人行為，香飄飄官方賬號回應稱員工是好樣的。5日凌晨，有網友拍到香飄飄董事長為赴日回國員工舉牌接機，據香飄飄工作人員透露，舉牌接機的人確系董事長蔣建琪。 5月5日晚，香飄飄總裁楊冬云走進直播間，表示對好樣員工獎勵10萬元，并捐出當晚8點至24點的所有直播收入給環保基金會。截至當天21點半，其直播間最高同時在線人數超過20萬人。 據第三方數據平臺，事件引發持續熱議后，4日、5日共超千萬名網友涌入香飄飄官方旗艦店抖音直播間購買同款產品，店鋪直播日銷售額由原來的2500元暴漲至100萬元，漲幅高達400倍，主播也在直播間稱同款杯套已經庫存不足，后期會補發。 與瓶裝飲料和現制茶飲店不同，MECO果汁茶作為香飄飄即飲業務的拳頭產品，曾被寄予厚望。在2018年7月~2023年12月，全國銷售13億杯。數據顯示，香飄飄即飲產品業務板塊去年營收為9.01億元，占比約為26%，而在2019年，這一數據為10.05億元。 香飄飄以“杯子連起來可繞地球XX圈”的廣告語被消費者所熟知，而近年來日子卻不太好過。2005~2008年，香飄飄奶茶累計賣出3億杯，杯子連起來可繞地球1圈。營收從2017年登陸上交所的26.4億元，到2023年實現營收36.25億元。不過在2020~2022年，香飄飄營收增長出現停滯。 據北京商報，在中國食品產業分析師朱丹蓬看來，香飄飄這幾年業績不算亮眼，雖然在產品創新升級方面取得了一定效果，但培育即飲板塊用戶群體仍需要一段時間。 一季度凈利同比增331.26% 4月18日，香飄飄披露一季度報告，公司2024年第一季度實現營業收入7.25億元，同比增長6.76%；凈利潤2521.26萬元，同比增長331.26%；基本每股收益0.06元；歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤1976.78萬元。 公告稱，凈利潤增加主要系銷售商品收入增加所致。經營報告顯示，公司第一季度銷售收入7.19億元，同比增長6.93%。 香飄飄披露的2023年年度報告顯示，公司去年實現營業收入36.25億元，同比增長15.90%，實現歸母凈利潤2.80億元，同比增長31.04%。公司方面表示，擬向全體股東每10股派發現金紅利3.5元（含稅），合計派發1.44億元。 香飄飄在年報中表示，2023年，終端市場需求釋放不達預期，但公司在努力實現原有業務修復增長的同時，挖掘了新品類的發展機會。《每日經濟新聞》記者注意到，香飄飄的業績修復進程開始步入正軌，營收、利潤均實現雙位數增長，盡管如此，較2019年的歷史最高營收數據尚有差距。2024年，公司兩大業務板塊能否實現營收超越，還需看沖泡產品的恢復情況與即飲產品的放量情況。 主營業務方面，2023年，沖泡業務實現營收26.86億元，同比上升9.37%，毛利率為44.68%，較上年增加4.03個百分點；即飲業務實現營業收入9.01億元，同比增長41.16%，毛利率為18.41%，較上年增加6.73個百分點，占收入比重提升了4.45個百分點至24.86%，是香飄飄著力打造的“第二成長曲線”。 4月18日，華福證券分析師在研報中指出，2023年公司盈利能力大幅改善主要系銷售規模提升、用工人數減少及原材料采購成本下降。受益于以上三大項的提振，公司2023年綜合毛利率提升3.73個百分點至37.53%。2024年第一季度，公司延續利潤率的同比提升趨勢。 每日經濟新聞綜合中新經緯、北京商報、公開信息 免責聲明：本文內容與數據僅供參考，不構成投資建議，使用前請核實。據此操作，風險自擔。