每日經濟新聞 2024-05-10 08:26:05
每經編輯｜杜宇
近日蘋果公司的一條“驚悚”廣告直接把“果粉”嚇壞了。
5月7日，蘋果公司發布了一則iPad Pro的廣告，這則廣告展示了一臺工業壓力機壓碎了電視機、樂器、書籍等物品，并將它們壓縮成新款iPad Pro的畫面。
以下為廣告視頻：
圖片來源：蘋果發布會視頻截圖
這個1分鐘長的廣告名字就叫《壓碎》（Crush！）。粗略算來，被蘋果“壓碎”的東西有小號、顏料桶、吉他、鋼琴、留聲機、雕像、架子鼓，還有相機、游戲街機、顯示器、塑料玩偶等。
雖然這個廣告的創意不難理解：蘋果將海量的功能“壓進”這塊又薄、又強大的平板，畫畫、編曲、拍照修圖等專業藝術創作都能做。
但問題在于，作為一個定位面向專業用戶的消費電子產品，這個廣告把這些創作者“吃飯的家伙”全都壓碎了。這種異樣的負面情緒，最終從一小批專業人士的憤怒聲討，變成了一場輿情風暴。
有網友嘲諷稱，蘋果用粉碎人類創造力和文化成就的象征，來吸引專業創作者，真不錯。
還有網友批評稱，這是一個令人心碎、不舒服和自私的廣告。
著名演員Hugh Grant甚至評論說這廣告好像在宣揚“人類體驗的毀滅”。
有些人認為，在當前ai技術快速發展和監管機構可能拆分蘋果App Store的情況下，這樣的廣告對蘋果公司形象不利。
因為反響不好，蘋果公司罕見公開道歉，還表示不會按計劃在電視上播放。
蘋果的營銷傳播副總裁Tor Myhren發表聲明稱，承認這則廣告沒有達到預期效果，并對此表示道歉。他強調，創造力是我們的DNA，蘋果始終致力于通過其產品激發全球創意人士的創造力。此外，蘋果也取消了原計劃將這則廣告在電視上播放的計劃。
蘋果公司擁有一個負責制作許多廣告的內部營銷團隊，同時也與廣告代理商Media Arts Lab合作開展一些廣告活動。目前尚不清楚這則iPad Pro廣告是由蘋果公司還是其廣告代理商創作的。
盡管這則廣告目前仍在蘋果首席執行官蒂姆·庫克的Twitter賬戶上，且在社交媒體上的觀看次數超過5300萬次，但它仍給蘋果本周推出的新iPad版本和M4芯片的正面形象帶來了不小的影響。有社交媒體用戶表示，這則廣告讓他們對蘋果產品的看法大打折扣，甚至有人說廣告讓他們產生了“減少生活中技術使用”的想法。
社交媒體X上的網友紛紛@蒂姆·庫克并表示：
“這確實是我見過的最令人毛骨悚然的廣告。”
“這讓我想賣掉我的 iPhone 和 iPad。”
截至當地時間5月9日收盤，蘋果報184.57美元，漲幅1%，市值2.8萬億美元。
每日經濟新聞綜合公開資料
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封面圖片來源：每經記者 孔澤思 攝
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