體育大年，多運動品牌發力營銷 戶外徒步、公路自行車市場升溫

每經記者｜范芊芊    每經編輯｜文多    

2024年是體育大年，巴黎奧運會、歐洲足球錦標賽、美洲杯足球賽等賽事將先后舉行。在多個國際性熱門賽事的助推下，“賽事經濟”火爆，作為贊助商的運動品牌也紛紛“大展拳腳”。

品牌煥新是其中一個動作，今年以來，阿迪達斯等運動品牌都在今年變更了品牌Slogan，巴黎奧運會的合作伙伴迪卡儂在今年3月也進行了品牌煥新。圍繞煥新后的品牌，一系列營銷動作隨之展開。

以迪卡儂為例，6月15日，迪卡儂全球品牌煥新后的西南地區首家新標門店將開業，這也是迪卡儂開在四川的第9家實體門店。同時，迪卡儂經典IP——Vital Sport運動匯于14日下午在成都開幕。

“中國是我們排名前五的重要市場，迪卡儂致力于長期在華發展。”迪卡儂首席零售官Steve Dykes在3月接受采訪時稱。

成都是Vital Sport運動匯在西南地區落地的首座城市，6月14日下午，在接受《每日經濟新聞》等媒體采訪時，迪卡儂四川、云南區域總經理蘆俊超透露，去年迪卡儂在成都市場的整體銷售額同比增長19%。

對于成都發展體育消費市場的潛力與優勢，蘆俊超對記者表示，其一是政府大力支持成都打造賽事名城，對基礎設施、運動活動等給予了支持，整體運動氛圍良好；其二是成都的自然條件優越，不少前往川西的游客都會選擇在成都中轉，并在此處將運動裝備配置齊全。

迪卡儂成都武侯大悅城店門店經理甘婧則從運動市場趨勢的角度進一步分析稱，從內部數據來看，過去兩年，戶外徒步市場持續增長，而四川的山地資源條件優越，中國十大經典徒步穿越路線中有3條都位于四川。她還提到，過去兩三年內，公路自行車市場增長也較為亮眼。

封面圖片來源：視覺中國