賈玲，官宣！

每經(jīng)編輯｜何小桃    

6月20日，知名瑜伽運(yùn)動(dòng)服裝品牌lululemon宣布賈玲成為品牌大使。

lululemon中國(guó)區(qū)品牌營(yíng)銷副總裁謝淑玲表示：“我們十分贊賞賈玲在創(chuàng)作上的匠心和不設(shè)限的人生本色，以及身體力行地倡導(dǎo)愛(ài)自己、愛(ài)生活的價(jià)值觀。”

值得一提的是，這已是賈玲36天來(lái)簽約的第三個(gè)品牌。

6月2日，Prada普拉達(dá)官微發(fā)文宣布，賈玲正式成為品牌代言人。

5月15日，蒙牛官宣演員、導(dǎo)演賈玲擔(dān)任新品牌代言人。

賈玲目前是國(guó)內(nèi)最有影響力的女演員之一。

今年2月10日，由賈玲導(dǎo)演的新作《熱辣滾燙》上映。為了拍攝，賈玲增重了三四十斤，又減重一百斤，把自己塑造成了渾身肌肉的女拳擊手形象，在電影上映期間引起極大的轟動(dòng)。

資料顯示，《熱辣滾燙》于4月10日結(jié)束公映，累計(jì)總票房34.60億，奪得2024年春節(jié)檔票房冠軍、觀影人次冠軍，打破中國(guó)影史春節(jié)檔劇情片檔期票房紀(jì)錄。2024年，她主演的電影票房突破100億元，成為中國(guó)影史第4位票房破百億的女演員。

加拿大運(yùn)動(dòng)品牌lululemon成立于1998年、以銷售女性瑜伽服起家的公司，市值一度超過(guò)阿迪達(dá)斯，僅次于耐克，成為全球市值排名第二的運(yùn)動(dòng)品牌。

2024年初，lululemon的市值一度攀升到歷史最高的643億美元，此后股價(jià)一路下跌。截至6月20日，lululemon的市值為388億美元。

據(jù)界面新聞報(bào)道，6月6日，lululemon發(fā)布2024財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)：在截止到4月28日的三個(gè)月時(shí)間里，lululemon全球以10%的增速，錄得22億美元（約合人民幣159.4億元）營(yíng)收。

地區(qū)市場(chǎng)方面，以美國(guó)市場(chǎng)為主的美洲地區(qū)增速僅3%，中國(guó)市場(chǎng)大漲45%，帶動(dòng)整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)保持35%的增速。

在這份季報(bào)發(fā)布之前，“l(fā)ululemon在美國(guó)賣不動(dòng)了”，就已經(jīng)沖上了社交媒體熱搜榜單。

這份新財(cái)年第一季度的季報(bào)也說(shuō)明了這一點(diǎn)：美國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)僅2%，加拿大市場(chǎng)增長(zhǎng)11%，最終帶來(lái)了美洲市場(chǎng)3%的增長(zhǎng)，可見(jiàn)目前在北美地區(qū)，lululemon的主戰(zhàn)場(chǎng)是美國(guó)市場(chǎng)，而非其創(chuàng)始和總部所在的加拿大。

2024財(cái)年，lululemon的目標(biāo)應(yīng)該是百億美元營(yíng)收。在主戰(zhàn)場(chǎng)美國(guó)市場(chǎng)受挫的第一季度，意味著lululemon的百億美元營(yíng)收目標(biāo)，將更仰仗中國(guó)市場(chǎng)。

季報(bào)發(fā)布后，lululemon首席執(zhí)行官Calvin McDonald說(shuō)：“第一季度，我們?cè)趪?guó)際市場(chǎng)持續(xù)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，品牌在全球范圍內(nèi)繼續(xù)收到廣泛積極反響，各品類的產(chǎn)品創(chuàng)新都得到了消費(fèi)者認(rèn)可。”

但實(shí)際上，相比于上一個(gè)財(cái)年，lululemon在中國(guó)市場(chǎng)的增速，也有所放緩——上一個(gè)財(cái)年全年同比增長(zhǎng)67%，尤其是第四季度lululemon在中國(guó)市場(chǎng)增速高達(dá)78%，而這個(gè)財(cái)年第一季度，中國(guó)市場(chǎng)增速為45%。

Calvin McDonald在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示：“本季度我們?cè)谥袊?guó)大陸市場(chǎng)表現(xiàn)非常出色。我們當(dāng)前在中國(guó)大陸仍處于早期發(fā)展階段，不論在門(mén)店拓展、數(shù)字業(yè)務(wù)、品牌知名度等方面都有巨大的增長(zhǎng)空間。”

編輯|何小桃?杜波 杜恒峰

校對(duì)|段煉

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