知乎2024年二季度凈虧損4460萬元，同比減虧近八成

每經記者｜宋美璐    每經編輯｜張海妮    

8月23日，知乎發布2024年第二季度業績報告。財報顯示，知乎第二季度營收為9.34億元，同比下滑10.5%，經調整凈虧損同比降低79.9%至4460萬元，毛利率從去年同期的53.8%提升至59.6%，是上市以來減虧幅度最大且凈虧損額最少的單季度。

財務層面，付費閱讀業務依然是知乎最大的收入來源，創造了4.33億元收入，在總收入中占比超過46%，而2023年同期為4.49億元。財報解釋，該業務小幅下降主要是由于每個訂閱會員平均收入略有下降。

從會員上看，二季度知乎平均月活躍用戶為8060萬人，平均月訂閱會員為1470萬人。此外，營銷服務、職業教育業務收入分別為3.44億元和1.34億元，均出現下滑。其中職業教育業務去年被知乎確定為第二增長曲線。

值得注意的是，知乎在第二季度上線了AI搜索產品“知乎直答”，被視為其在大模型應用領域的探索之一。知乎表示，在用戶規模和用戶質量兩個目標維度上，知乎選擇了用戶質量，從過往用戶增長策略轉向核心用戶的活躍和留存。

從內容上看，截至第二季度，知乎累計內容創作量為8.31億，同比增長16.8%，平臺累計內容創作者7490萬，同比增長12.5%，高活躍用戶的創作滲透率同比持續提升。