如何借爆款IP塑造城市品牌？ 六地網信代表共話網紅城市“進階式”

每經記者｜劉旭強    每經編輯｜劉艷美    

“一趟阿勒泰，治愈了我的精神內耗”；在黔東南，坐上小馬扎，和“熬夜搭子”共守一場“村超”或“村BA”；當哈爾濱夢幻冰雪館開館，夏季里也能感受“爾濱”的冬……

每經記者 劉旭強 攝

當下，一個頂流文旅IP帶火一座城的案例層出不窮。背后的邏輯是什么？在擁有頂流IP后，如何把一時的文旅IP固化為能夠持續輸出的城市形象，是值得每一個城市認真思考的議題。8月29日，2024年中國網絡文明大會網絡文明國際交流互鑒分論壇在成都舉行，來自哈爾濱、敦煌、阿勒泰、黔東南、南通、濱州等六地的網信代表匯聚一堂，共同探討文旅城市的“進階式”。

城市走紅，爆款IP和主動策劃都不可或缺

一個城市的走紅，是純屬偶然，還是有意謀劃？

“阿勒泰一舉成為全國頂流城市，是地方精心策劃和偶然機遇共同作用下的產物。”阿勒泰地委網信辦副主任郭春蔚表示。郭春蔚介紹，今年4月，阿勒泰地區宣布啟動以“讀一本好書，看一部好劇，去一個美麗的地方”——“我的阿勒泰”為主題的文旅聯動計劃。《我的阿勒泰》正是計劃中的重要一環，可以說，這個計劃為《我的阿勒泰》爆火打下了堅實基礎。

如果說，阿勒泰滿足了打工人對自由和遠方的向往，貴州“村超”和“村BA”，則集中展現了黔東南州民眾生活中的勃勃生機。

黔東南州委網信辦副主任吳能敏表示，貴州“村超”和“村BA”賽事的火熱，依托于黔東南州獨特的少數民族文化和風情。據吳能敏介紹，黔東南州是貴州三個少數民族自治州之一，州內生活著苗族、侗族、漢族等33個民族，少數民族人口比例已經超過81.6%。立足于少數民族熱愛運動的文化和風情，為滿足群眾文化生活的需求，黔東南州打造了“村BA”“村超”全民賽事。正是因為群眾的廣泛參與，黔東南這兩項賽事有了生生不息的生命力和創造力，也有了后續的走紅。

城市想要出圈，往往離不開城市與游客的雙向奔赴。這個暑假，敦煌文旅IP的推陳出新，讓敦煌各大景區皆是“人人人人人人人人人”的畫面。

對此，敦煌市委常委、市委宣傳部部長、市委網信辦主任楊興蓉表示，基于莫高窟、玉門關遺址、懸泉置遺址三處世界文化遺產，鳴沙山月牙泉、敦煌世界地質公園兩大世界自然奇觀和敦煌學一大國際顯學，敦煌一直是“長紅”的旅游城市。

如今，敦煌仍在不斷擴展城市文旅IP的序列，陸續推出的敦煌書局、沙洲食驛、駱駝紅綠燈、鳴沙山月牙泉星空演唱會，甚至是“靈魂之子，澆給”的流行梗,成為敦煌屢次出圈的關鍵因素。

不難看出，文旅城市走紅背后，爆款IP的特色雖各有不同，但城市管理者的策劃和宣傳均不可或缺。

持續發力，打造獨具特色的城市文化品牌

在互聯網上，每一個城市都有機會火一把，但僅僅是“火一把”，對于建立城市品牌來說還遠遠不夠。眾多城市傳播者們都在思考：城市產生爆款IP后，如何持續地火下去？

黔東南州向賽事熱潮中融入了當地的飲食文化。“很多到黔東南的明星也好，游客也罷，都要嘗一下當地的酸湯魚，好奇者還要試一試黑暗料理。”吳能敏表示。

通過文旅和飲食文化的融合，黔東南州在推動賽事持續精彩的同時，也充分展現了這片熱土上深厚的少數民族人文底蘊和蓬勃發展的經濟活力。

哈爾濱市委網信辦副主任荀衛星介紹，為接住“潑天”的流量，哈爾濱近期以網絡為政務交流的渠道，在互聯網上抓重點，在評論區找缺點，在網友訴求中創新業務、改進工作，重點關注旅游、交通、消費等網民突出反映的領域。

“‘爾濱’主打一個聽勸。”荀衛星進一步表示，哈爾濱圍繞群眾企盼，不斷豐富優質內容，比如說今年火了之后，哈爾濱又打造了夢幻冰雪館，讓游客無論冬夏都能賞雪、玩雪；如今，在傍晚，游客也能沉浸式體驗原屬于深夜的哈爾濱啤酒節氛圍。

當哈爾濱市的友好市德持續彰顯，南通愈發提高的交通便利度，也讓這座城市被更多游客稱道。

南通啟動圓陀角，是長三角地區最早迎接日出的地方，紅日出海時，霞光四射、瑰麗雄渾。南通市委宣傳部副部長、市委網信辦主任俞雷表示，隨著交通越來越便利，一邊連蘇南、一邊接上海的南通，更好地抓住了長三角一體化發展機遇，也讓文旅流量進一步轉化為留量。

需要提醒的是，新媒體時代，城市文化品牌的打造更加依賴于個體傳播和海量復制。但從IP走紅到打造獨具特色的城市文化品牌，除了不斷優化提升服務，還需要城市管理者定下心來，根據城市歷史積淀，梳理能反映城市文化全貌的文化資源，并進一步傳播放大城市品牌形象。

濱州市委網信辦主任呂德祥介紹，濱州提煉出“紅色血脈、黃河黃土、藍色渤海、綠色生態、古色文化”的“五色”形象，為城市代言。楊興蓉介紹，漢書記載敦煌盛景，“使者相望于道，商旅不絕于途”，敦煌自古自帶國際屬性。如今，敦煌加大國際傳播，組建了以文化為核心的城市國際傳播平臺，向世界展示敦煌的文化魅力。

封面圖片來源：每經記者 劉旭強 攝