每日經濟新聞 2024-09-18 13:09:07
每經編輯｜孫志成 畢陸名
又一家網紅書店，宣布告別！
近日，有著“中國最美書店”之一稱號的西安邁科中心蔦屋書店發布閉店通知，由于經營戰略調整，西安邁科中心蔦屋書店將于2024年10月8日（周二）終止營業。
近期不少“網紅書店”都在和讀者告別。
8月27日，鐘書閣在其官方微信公眾號表示，因商場經營原因，開業5年的鐘書閣重慶店于9月17日晚正式停止營業。
今年5月，廈門知名書店品牌“十點書店”通過公眾號發出公告宣布關閉在廈門的三家書店。
開業三年后關門 據公開資料，蔦屋書店是日本知名的書店品牌，在日本有超過數千家分店，自2020年起，蔦屋書店開始布局中國市場，西安店是其在中國的第三家店，于2021年開業，曾有4500平方米的兩層實體空間。
網友評論截圖
2020年10月8日，中國內地首家蔦屋書店在杭州開業。
2020年12月24日，中國內地第二家蔦屋書店在上海正式開業。
據揚子晚報報道，對于西安蔦屋書店閉店的消息，感到惋惜的讀者不少，“蔦屋給西安這座城市帶來了很多國際化、多元性的內容，對于喜愛這間書店的人來說無疑是巨大的損失。”但是也有不少讀者認為蔦屋書店的模式在中國本身就存在水土不服的問題，蔦屋書店在日本起家的時候走的是“書籍+唱片+錄像帶”的連鎖書店模式，將消費群體定位在年輕一代，此后又加入了“書與咖啡”模式并很快在年輕群體中風靡，后續進一步整合了食品、親子、文化，最終將蔦屋書店定位稱“生活方式的提案者”。
蔦屋書店進入中國市場后，沿用了在日本運營的模式，形成一站式生活空間的商業模式。蔦屋書店確實在短時間內吸引到了相當多年輕人慕名前來打卡，但隨著時間的推移問題也浮出水面，長期以來社交平臺上一直有不少讀者在吐槽蔦屋書店。槽點集中在：文創周邊貴得離譜，到處都是拍照的人非常喧鬧，空間設計漂亮但是桌椅偏少很不適合想要購書閱讀的消費者，書籍選品比較小眾想要找特定的書籍不太容易。
據《消費日報》曾報道，在社交媒體平臺搜索“蔦屋書店”，“貴”是出現頻率最高的字眼。售價42元的香皂紙、70元的紙膠帶、120元的鑰匙圈、170元的襪子、320元的日記本、640元的酒杯……有消費者調侃：“蔦屋書店好像有自己的‘貨幣匯率’，早就為‘生活方式’標好了價格。”
位于西安邁科中心的蔦屋書店，是2021年3月27日開業的，這是中國內地第三家開業的蔦屋書店，被譽為“中國最美書店”，開了三年就關門。
西安蔦屋書店微信官方認證主體為西安邁騏圖書文化傳播有限公司。天眼查顯示，該公司由邁科投資控股有限公司全資控股。
據天眼查，西安邁騏圖書文化傳播有限公司有1000萬元股權已被陜西省西安市中級人民法院凍結。
多家網紅書店關閉 據公開資料，今年來不少“網紅書店”都在近期和讀者告別。
8月27日，“網紅書店”鐘書閣在其官方微信公眾號表示，因商場經營原因，開業5年的鐘書閣·重慶店于9月17日晚正式停止營業。
據重慶日報報道，2019年，鐘書閣書店在重慶高調亮相，因極具個性的空間設計吸引年輕人爭相打卡，最火的時候還要限流。
今年5月，廈門知名書店品牌“十點書店”開啟“道別促銷”，其中，萬象城店圖書全場4.9折，中華城店圖書全場2.9折起。同時也宣布將正式關閉旗下所有門店。
2023年，在長沙運營7年的當當梅溪書院宣稱閉店；今年2月，長沙洋湖天街十點書店退場，以低價拋售的方式正式與長沙讀者告別。
曾在重慶鐘書閣當過兩年店員的李輝（化名）表示：“與其說是書店，不如說是‘景點’。大部分人走進書店不是為了消費，而是為了參觀。看著滿墻的書，找個角度拍照打卡發個朋友圈，一切結束。”
“鐘書閣在重慶有接近1400平方米的營業面積，必須要靠消費才能支撐龐大的運行成本。”李輝說，初期靠著“顏值經濟”吸引一波客流，但實際上顧客到店消費的并不多，進來十幾位顧客，可能實際產生消費的客人不到一半
“網紅書店看上去很美，可并不能解決核心痛點——商業模式問題。”重慶工商大學應用經濟系主任李然說，實體書店從來不缺網紅，而這類書店的通病就是占據較大面積，成本高、效益低。這導致曾經大量進入該行業的資本泡沫，也很快破滅。
另一方面，面對電商平臺的低價沖擊，實體書店的生存空間越來越逼仄，全國近一半的書店在虧本。《2022年圖書零售市場年度報告》顯示，2022年實體店渠道零售圖書市場同比下降37.22%，降幅超過2020年。
編輯|孫志成 畢陸名 杜波
校對|何小桃
每日經濟新聞綜合21世紀經濟報道、重慶日報、天眼查、
西安邁科中心蔦屋書店、十點書店、鐘書閣
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