透過成都這個非典型園區(qū)，讀懂二次元經(jīng)濟(jì)

劉珂佳    每經(jīng)編輯｜唐元    

在成都城北，有這樣一處地方，左邊是有著“川西第一禪林”之稱的昭覺寺，右邊則是被谷子（goods諧音，指二次元周邊或衍生品）、coser等二次元文化包圍的天府國際動漫城，這樣獨(dú)特而奇妙的場景，成為獨(dú)屬于成都的文化碰撞。

從東郊記憶到天府紅，從西博城到天府國際動漫城，動漫地標(biāo)在這座城市不斷更新。天府國際動漫城作為“新起之秀”，如何擁抱95后、00后們帶來的“二次元”流量？

9月19日下午，由成都市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心指導(dǎo)，天府文創(chuàng)云、成都天府文創(chuàng)金融科技有限公司主辦，天府國際動漫城支持的“圍爐談文創(chuàng)之動漫產(chǎn)業(yè)圓桌沙龍：從二次元經(jīng)濟(jì)讀懂年輕人”在天府國際動漫城舉行。

本次活動邀請到四川旅投漫話世界旅游開發(fā)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理李蒙、漫世界科技有限公司董事長蔣中友，圍繞二次元文化、二次元產(chǎn)業(yè)孵化、園區(qū)運(yùn)營相關(guān)問題展開討論與交流。

圖片來源：劉珂佳 攝

“新手二次元”的跨界嘗試

與傳統(tǒng)園區(qū)不同，天府國際動漫城定位為“全國首創(chuàng)動漫主題產(chǎn)商旅教無界融合中心”，以Z世代作為主要目標(biāo)客群，同時覆蓋產(chǎn)業(yè)、商業(yè)、文旅以及研學(xué)。

同樣，二次元及泛文娛IP業(yè)態(tài)作為當(dāng)下年輕消費(fèi)者最為熱衷的新興文化消費(fèi)趨勢之一，其所爆發(fā)的商業(yè)潛能正引發(fā)各方的關(guān)注。

從手辦、展會到動漫、游戲，從平臺傳播到產(chǎn)業(yè)布局，“二次元經(jīng)濟(jì)”正全方位滲入各種經(jīng)濟(jì)生態(tài)，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的變革。

作為天府國際動漫城項(xiàng)目的運(yùn)營方，如何認(rèn)識二次元文化？

李蒙表示，“自己小時候看的國漫也挺多，但是可能受日漫影響更多一點(diǎn)，但相比現(xiàn)在的流行趨勢，自己還是新手級別。”

在他看來，現(xiàn)在的二次元群體更加有活力，因?yàn)樗麄儗ο矚g的作品、角色有感情、有熱情、有激情，“我覺得這個群體是一個不可小覷的力量，以后怎么和傳統(tǒng)文化相結(jié)合，怎么做到文化自信，年輕人都有自己的表達(dá)方式，一定要非常尊重這個群體。”

圖片來源：周思佚 攝

李蒙認(rèn)為，從全國范圍來講，成都的二次元文化氛圍在全國位居前列，“以前大家看到coser們可能會覺得奇怪，但近兩年大家應(yīng)該有感受，成都的地鐵上、大街上也能看到很多coser，大家反而覺得這是一種流行趨勢，一種表達(dá)自己熱愛的途徑。”

作為西南地區(qū)最大的動漫城項(xiàng)目，天府國際動漫城還未正式營業(yè)，就已備受關(guān)注。

社交平臺上，有不少討論聲量，期待之中也出現(xiàn)了一些質(zhì)疑的聲音，在園區(qū)運(yùn)營方面，李蒙也在現(xiàn)場和我們作了分享。

“我們的賬號下面其實(shí)都是很真實(shí)的聲音，好的建議我們也會聽取采納，比如針對交通問題，我們會在正式開業(yè)時推出‘痛車’、地鐵接駁車；園區(qū)導(dǎo)視牌也在增加，這些都是我們在考慮的。”

他表示，“作為非傳統(tǒng)商業(yè)體，我們也在不斷地嘗試中去完善，順應(yīng)大家的‘吐槽’去做了很多的改變，將工作細(xì)化落實(shí)到位。”

圖片來源：受訪者提供

作為非典型的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，天府動漫城在招商運(yùn)營方面有著怎樣的考量，能否成為二次元心目中的成都“秋葉原”？

“作為動漫城項(xiàng)目，顧名思義，二次元相關(guān)的業(yè)態(tài)肯定為主，目前（園區(qū)內(nèi)）谷子店數(shù)量有53家。” 李蒙表示，“同時也引進(jìn)了一些首店，比如三星堆暨古文明文創(chuàng)體驗(yàn)館全國首店，這個算是我們獨(dú)家的，并且還有個VR體驗(yàn)的彩蛋。”

谷子店之外，天府國際動漫城也引進(jìn)了不少體驗(yàn)性項(xiàng)目，例如COSPLAY三坑拍照體驗(yàn)館、小型主題樂園、“痛”糕店等具有特色且符合園區(qū)調(diào)性的店鋪品牌。

談及非標(biāo)商業(yè)，李蒙分享到，“包括附近的昭覺·妙街在內(nèi)，我們也引入了很多文創(chuàng)概念店，餐飲奶茶店，甚至按摩店都做得非常有調(diào)性，有文創(chuàng)特色，園區(qū)的肯德基也是首家‘痛’店。”

“梧桐樹長好，不怕鳳凰不來”

作為天府國際動漫城的產(chǎn)業(yè)核心，漫世界·未來產(chǎn)業(yè)中心為空間載體內(nèi)的入孵企業(yè)提供全方位支持，共同促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)上下游深度融合。

談及如何與周圍的同齡人聊二次元文化，有著“典型商務(wù)企業(yè)家”形象的蔣中友表示，“其實(shí)到我們這個年紀(jì)，解釋得越多越麻煩，他們也看不懂這個東西，我可能跟年輕人講更好溝通一些。”

剛剛過去的中秋假期期間，天府國際動漫城舉行的漫展活動讓蔣中友印象深刻，“很多服裝裝扮真的漂亮。”

“我們跟二次元群體打交道，我覺得首先也是尊重，同時更多地通過社交媒體和社群去和他們交流，”蔣中友表示，自身也會與商家、二次元愛好者定期舉辦交流活動，“像今天這樣很輕松地聊一聊。”

圖片來源：周思佚 攝

隨著商業(yè)體開放聚集來的人氣，蔣中友表示對天府國際動漫城的發(fā)展很有信心，“二次元經(jīng)濟(jì)在成都的發(fā)展，擁有很大的受眾群體。”

與成都現(xiàn)有的二次元商業(yè)體相比，天府國際動漫城有何優(yōu)勢？

他談到，“這個地方能夠把這么多的動漫產(chǎn)業(yè)鏈條聚集起來，園區(qū)內(nèi)這么多谷子店，這么多表演，都是最好的展現(xiàn)。”

“從名字上來說，以動漫城命名的（園區(qū)）成都僅此一家，場地夠大，地理位置有特色，旁邊是動物園，緊鄰著昭覺寺，如果加以聯(lián)合，將完全有機(jī)會打造成為4A級景區(qū)。”蔣中友認(rèn)為。

當(dāng)園區(qū)的商業(yè)人氣開始聚集，產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何抓住機(jī)會？

“產(chǎn)業(yè)和商業(yè)相輔相成，人來了我們就想辦法怎么抓住他們，留住他們。”蔣中友透露，目前園區(qū)產(chǎn)業(yè)中心內(nèi)已有上中下游相關(guān)企業(yè)入駐，“我們也希望招到頭部企業(yè)，在產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮出聚合效應(yīng)。”

談及頭部企業(yè)招引，蔣中友說，“其實(shí)我們之前也和電競的頭部企業(yè)聊了聊，當(dāng)時因?yàn)橐恍┰驔]有落地下來，我們現(xiàn)在也是努力地靠近這些頭部企業(yè)來做，逐漸地在完善之中，先把梧桐樹長好，不怕鳳凰不來。”

圖片來源：受訪者提供

“參天大樹的成長也需要時間與養(yǎng)料的澆灌”，他介紹到，在孵化企業(yè)方面，園區(qū)聯(lián)合相關(guān)部門也作出了相應(yīng)努力，為動漫產(chǎn)業(yè)上下中游的企業(yè)提供沃土。

一是簡化相關(guān)辦事流程，在園區(qū)內(nèi)為企業(yè)提供便捷的政務(wù)服務(wù)；二是提供資金扶持，共享辦公空間；三是加強(qiáng)交流合作，企業(yè)上下中游互相幫助；四是提供人才支持，加強(qiáng)與高校聯(lián)盟之間的溝通交流。

隨著園區(qū)正式開業(yè)在即，蔣中友表示：“我們會持續(xù)招引優(yōu)質(zhì)商家和頭部企業(yè)，配合園區(qū)發(fā)展；同時，整合資源，調(diào)動資金人力等為企業(yè)賦能。無論是近期還是遠(yuǎn)期目標(biāo)，都堅(jiān)持‘做好產(chǎn)業(yè)服務(wù)支持’這一定位。”