險企備戰來年越來越早，花式營銷鎖定客戶，能否撬動業績增長

每經AI快訊，“前段時間剛剛經歷了保險產品預定利率切換，國慶假期結束后，我們又進入到備戰2025年狀態，幾乎每天都加班。”某大型險企保險代理人小王感慨道。 進入四季度，保險公司陸續開啟備戰來年營銷活動。記者調研了解到，與往年相比，今年的備戰來年營銷活動開啟時間有所提前，部分保險公司分支機構7月份就著手準備，9月份啟動備戰來年營銷活動。10月份以來，有更多保險公司加入營銷活動“大戰”。在主打產品上，分紅型產品成為一大亮點。 作為保險行業一年一度的營銷盛會，備戰來年營銷活動已持續多年，然而這期間銷售誤導等亂象頻發，使得備戰來年營銷活動飽受爭議。近年來，監管部門多次發文引導保險公司科學合理地開展營銷活動，業內也有一些淡化備戰來年營銷活動的聲音。業內人士表示，保險行業淡化備戰來年營銷活動或是大勢所趨，應通過創新產品和服務留住客戶。（中國證券報）