洗衣機行業進入存量發展階段 長虹美菱總裁鐘明：差異化競爭是制勝法寶

每經記者｜張寶蓮    每經編輯｜張海妮    

國民家電企業長虹美菱（SZ000521，股價9.44元，市值97億元）正在加碼布局洗衣機細分賽道。

11月8日晚間，《每日經濟新聞》記者從長虹美菱獲悉，公司完成熱泵干衣機首發上市，填補其在洗護業務上的空白，以在白熱化競爭中形成優勢。

據了解，洗衣機是公司今年上半年增速最快的業務。半年報顯示，今年上半年，公司洗衣機業務實現營收7.84億元，雖然占營收比重僅有5.24%，但是同比實現了40.65%的增長，高于整體營收增速。

據了解，高端洗衣機產品帶動了業務增長。長虹美菱副總裁兼洗衣機事業部總經理寇化夢介紹，今年洗衣機產業仍然保持快速增長的態勢。前三季度，美菱高端洗衣機銷量同比增長超過100%，滾筒洗衣機占比過半，達到52%。

當前，洗衣機行業已經進入存量發展階段。據中國家電網測算數據，目前中國家庭洗衣機市場保有量在4.5億~4.9億臺之間，疊加消費需求飽和、產品同質化等不利因素影響，企業挖掘細分需求，差異化競爭較為關鍵。

鐘明也認為，差異化競爭是存量時代制勝法寶，在美菱洗衣機的“一體兩翼”戰略中，“兩翼”即指聚焦產品差異和產品策略，與廠商共贏的渠道策略。

以干衣機為例，干衣機在國內的滲透率仍然較低，產業發展也相對滯后，但發展空間較大。根據奧維云網數據，2024年上半年，國內洗衣機市場零售額達427億元，同比增長1.8%；干衣機市場零售額達到67億元，同比增長16.9%。

據前瞻網介紹，干衣機市場當前主要被四類企業占據：國際品牌西門子、松下、LG等，綜合家電企業美的、海爾等，專業洗烘電器企業小天鵝，以及依托互聯網供應鏈進入此領域的企業如小米等。記者了解到，此次長虹美菱推出的藍氧烘護機，系針對干衣機烘衣不夠好不夠柔的技術痛點，推出的洗護行業的細分新品類。

鐘明介紹，美菱洗衣機在白熱化競爭下站穩了腳跟。目前公司根據地安徽的網點數量突破1000家，下一步則是在5年內，用最快的速度從根據地市場走向全國，把美菱打造成洗護產業第三極。