消費早參｜喜茶跨界合作草間彌生；霸王茶姬上海首家高校店開業(yè)；幸運咖門店突破4000家

每經記者｜丁舟洋    每經編輯｜董興生    

丨 2024年11月12日 星期二 丨

NO.1 喜茶與草間彌生合作正式上線

近日，喜茶與全球知名藝術家草間彌生的合作正式上線，圍繞“給世界加點波波”主題，雙方將草間彌生標志性的波點藝術與喜茶首創(chuàng)的新茶飲經典元素波波結合。這也是草間彌生在95歲之際，首次跨界合作中國新茶飲品牌并帶來全球范圍的合作。草間彌生被譽為“波點女王”，作品以標志性的波點和鮮艷的色彩而聞名，她也是LV的御用設計師。

點評：通過線下藝術展覽、產品包裝及藝術周邊設計等多種呈現(xiàn)方式，喜茶嘗試與當代藝術跨界合作。在最“卷”聯(lián)名的新茶飲行業(yè)，有些聯(lián)名合作只是一時的流量效應，品牌能走多遠，最終還是由產品力和供應鏈能力決定。

NO.2 霸王茶姬上海首家高校店開業(yè)

近日，霸王茶姬上海交通大學閔行校區(qū)店已正式開業(yè)，這是霸王茶姬上海地區(qū)首家校園店。不只是霸王茶姬，近年來，喜茶、瑞幸、庫迪、Manner等一批連鎖茶咖品牌都在涉足校園生意。以上海為例，據(jù)不完全統(tǒng)計，上海交通大學、復旦大學、同濟大學、上海財經大學4所院校的7個校區(qū)中，共有16個連鎖茶咖品牌開出至少25家門店。

點評：茶咖市場的競爭越發(fā)激烈。各家產品的差異性并不大，因此，誰離消費者更近，對誰就更有利。龐大的高校學生群體，讓高校市場充滿想象空間。更重要的是，校園店能讓品牌提前占領年輕人的消費心智，培養(yǎng)忠實顧客。

NO.3 幸運咖門店突破4000家

蜜雪冰城旗下現(xiàn)磨咖啡品牌幸運咖近日宣布，目前，幸運咖在全國門店數(shù)量超過4000家。幸運咖延續(xù)蜜雪冰城的平價價位，作為現(xiàn)磨咖啡，產品單價較多保持在5—10元。幸運咖的供應鏈也正與蜜雪冰城逐步貫通。

點評：同為茶飲品牌，古茗和蜜雪冰城都在發(fā)力咖啡業(yè)務。古茗和蜜雪冰城都不是做咖啡起家，但咖啡對二者而言不只是試水，而是要做成第二增長曲線。