一部手機，一個小程序，就可以一鍵看世界 元宇宙文旅熱潮“解鎖”文化消費新業態

每經記者｜溫夢華    每經編輯｜張海妮    

“AR尋寶游戲中你最后合成的作品是什么？”“哇！我合成的雕刻作品好漂亮”??在廈門鼓浪嶼國際刻字藝術館中，邊逛藝術館邊體驗AR尋寶的游客們熱情地分享討論著。在鼓浪嶼這座交織著中西文化的島嶼上，一部手機，一個小程序，游客們便可以身臨其境地體驗一場跨越時空的沉浸之旅。

當下，一邊逛景點、看景點，一邊沉浸式玩景點、景區虛擬購物、暢享元宇宙空間，正成為年輕人旅游打卡的新時尚。

游客不僅可以擁有自己獨一無二的數字分身，還可以通過AR尋寶、AR講解、XR空間體驗等更多元互動的方式解鎖旅游新場景，這不僅是一個虛擬的旅游空間，更是一個充滿創意與諸多想象的社交平臺。

當文旅遇上元宇宙，傳統旅游的單一觀光模式正在被顛覆，讓傳統文化“活”起來、讓景點動起來，擁有更多新場景、新業態、新體驗的沉浸式文旅熱潮，有望推動文旅產業進一步邁向新質生產力。

一秒“穿越” 看景點逛景點正變為互動沉浸式“入景”

在鼓浪嶼虎巷8號，坐落著中共福建省委機關舊址。當游客漫步到這個景點，點擊“鼓浪嶼元宇宙”小程序，身著專業制服的數智人便熱情地講解這一景點的歷史。

數字人講解鼓浪嶼景點 圖片來源：每經記者 溫夢華 攝

在鼓浪嶼國際刻字藝術館中，游客邊參觀藝術館中的刻字藝術作品，邊跟著小程序的指引，在參觀之余在場館中尋找“寶箱”，集齊5個寶箱便可以合成解鎖一份屬于自己的藝術品。

在鼓浪嶼XR大空間“琴島奇遇”的體驗中，游客頭戴VR頭顯設備，便可體驗一場充滿探險與浪漫、如夢如幻的奇趣之旅，感受鼓浪嶼的自然風光和人文歷史。

游客體驗鼓浪嶼XR大空間“琴島奇遇” 圖片來源：每經記者 溫夢華 攝

《每日經濟新聞》記者體驗發現，不同于傳統的App，以小程序為入口，在鼓浪嶼元宇宙這個新空間中，AR實景導航、精準數字地圖、路線規劃、景點圖集、票務信息、建筑解讀等內容應有盡有，同時，在線下游覽時，游客們通過“鼓浪嶼元宇宙”小程序，即可跟隨AR導覽來一場鼓浪嶼深度游，解鎖沉浸式探索XR大空間等更多奇趣體驗。

圖片來源：鼓浪嶼元宇宙小程序截圖

回憶起鼓浪嶼元宇宙項目的開始，中國移動咪咕新空公司鼓浪嶼項目部負責人段洛宥告訴記者，最開始與廈門市政府聯動，是把它當作一個文化名片來做好，用數字化方式把它傳承保存下來。“所以我們做了這么大的資產復刻，其中一部分數據對于文物保護而言，也具備一定的價值。”

據介紹，“元宇宙第一島”鼓浪嶼元宇宙是廈門市人民政府與中國移動咪咕公司合作打造的首個自主可控、自由探索、即時互動、實時在線的世遺元宇宙文旅項目。結合鼓浪嶼的世界文化遺產資源和IP價值，鼓浪嶼元宇宙以鼓浪嶼1.88平方公里的面積進行3D建模構建，在線上數智空間里高精度還原了島上77處特色建筑，成功申請50多項元宇宙領域專利。

“從去年開始，我們經過了漫長的產品建設期，建設期有一大部分工作都是在做底層的產品平臺能力建設。”段洛宥告訴《每日經濟新聞》記者，上端展示給游客的可能是1.88平方公里，但是底層平臺技術的積淀和夯實，花了很多功力，例如全場景復刻就是比較大的一個工程量。

段洛宥形象地將這一漫長過程比喻為“蓋房子”。“去年我們只是把房子蓋好了，但沒有通水電煤，游客進來后沒有太多互動和玩法，也沒有物業；但如今隨著各項體驗的落實和豐富，我們在內容社交、互動體驗上做了很多疊加，用戶進來后有了更豐富的體驗。”

據中國移動咪咕數據，目前“鼓浪嶼元宇宙”累計曝光60.21億+。談及鼓浪嶼元宇宙的投入與商業化平衡，段洛宥告訴記者，“這個項目更大的意義在于其社會效益，其價值是不可估量的。未來我們也會開展持續運營”。

鼓浪嶼元宇宙1∶1還原鼓浪嶼景點 圖片來源：小程序截圖

掀起文旅消費新熱潮 元宇宙要找到好賽道才有真正價值

智能時代，隨著娛樂方式的愈發多元化，科技含量高、有創意、強交互、重體驗的智慧旅游沉浸式體驗新空間，受到年輕游客的青睞，成為中國文旅消費市場的新熱點。當文旅遇上元宇宙，傳統旅游的單一觀光模式正在被顛覆，越來越多新場景、新業態、新體驗正不斷解鎖文旅新玩法，掀起新一輪元宇宙沉浸式文旅新熱潮。

《2024中國沉浸產業發展白皮書》顯示，截至2023年，中國的沉浸式體驗項目數量已達到32024個，廣義上的沉浸產業消費市場規模達927億元，投資規模上升至1006.3億元。2023年，沉浸產業總產值達到1933.4億元，預計2024年將突破2400億元大關。

龐大的市場潛力之下，企業、資本、平臺也紛紛加碼，借力元宇宙、AIGC等科技手段，不斷探索文旅消費的新業態。例如《唐朝詭事錄·西行》國潮沉浸劇場、《風起洛陽》VR全感劇場等依托知名影視劇IP創作，讓觀眾沉浸式體驗大唐盛世；《永恒之美·巴黎圣母院》沉浸式VR體驗項目讓觀眾“走進”巴黎圣母院；《奇遇三星堆》沉浸探索展讓古蜀國的珍貴文物“復活”，與觀眾“對話”。

不可否認，人工智能、元宇宙等技術的助攻，不僅能讓游客有更多元、沉浸式的體驗，更為文化傳承和保護開辟了新路徑。但要持續地開展運營下去，在社會價值之外，如何挖掘更多的商業價值也是眾多平臺面臨的新考題。

“我們希望能集合產業上下游生態服務業態資源，打通鼓浪嶼元宇宙數智空間與生態權益業務鏈路，形成自帶商業閉環的3D版文旅生活一體化社區，實現鼓浪嶼元宇宙生態商業化、用戶社區化。”段洛宥進一步介紹，未來在這個空間里，商家可以上線自己的產品，游客可以使用自己的數字貨幣購買特產、紀念品等。

近年來，元宇宙爆火，無數資本涌入試圖淘到第一桶金，元宇宙項目更是如雨后春筍般涌現，但當熱潮退去，最終留下來的又有多少？

在段洛宥看來，“并非我們在談論元宇宙、AIGC就是踩中了風口，技術除了本身的價值外，更大的意義是去賦能千行百業，通過好的場景和賽道，更好地為大眾文化生活消費的需要去服務。就像鼓浪嶼元宇宙打造的這個數智空間，有人互動有人交流，有新的體驗方式和場景，它才能活起來，才是真正的元宇宙”。

“我們一直在思考和探索未來能否把VR做成一個家庭場景或家庭單元，讓用戶足不出戶就可以輕量化體驗到祖國的大好河山。同時，連接更多的品牌企業，能夠流量共享、資源共享，讓社會價值和商業價值達到平衡點，讓元宇宙沉浸式文旅更持續長久地走下去。”

封面圖片來源：每經記者 溫夢華 攝