上線當天霸榜95個地區！寶可夢再造現象級手游 橫掃全球的TCG卡牌國內廠商才剛起步

每經記者｜李卓    每經實習記者｜李宇彤    每經編輯｜陳俊杰    

正式上線不到1個月的時間，寶可夢公司與DeNA攜手打造的寶可夢集換式卡牌手游《Pokémon TCG Pocket》，可謂是橫掃全球市場，一躍成為當下最為火熱的手游。

據數據平臺“點點數據”，《Pokémon TCG Pocket》在10月30日上線當天，霸占了95個地區的App Store免費榜第一的寶座。

具體來看“點點數據”披露的數據，《Pokémon TCG Pocket》前4天就已經斬獲1.05億元，平均到每一天的日流水則是超過2500萬元。游戲官方也曾在上線9天之際對外宣布，下載量已突破了3000萬次。

整個寶可夢IP仿佛正在重現當年《Pokémon Go》讓全球玩家舉著手機走出家門的輝煌時刻。至少從目前成績來看，《Pokémon TCG Pocket》可以稱得上2024年的現象級游戲產品。

來勢洶洶的《Pokémon TCG Pocket》，也出現在了11月19日素有游戲“奧斯卡”之稱的TGA公布的最佳手機游戲提名中。此時這款游戲，與全球玩家見面的時間還不到1個月。

值得一提的是，與《Pokémon TCG Pocket》同在提名名單中的另外4款游戲，有3款都是來自國內的游戲廠商。3款游戲分別是庫洛游戲的《鳴潮》、米哈游的《絕區零》和莉莉絲的《劍與遠征：啟程》。

國際舞臺上留給中國游戲的表演空間越來越大，那么中國游戲能否在世界玩家中根植獨具代表性的IP？近幾年，TCG（集換式卡牌游戲）在國內市場也深受歡迎，那么國內的游戲廠商能否有復刻《Pokémon TCG Pocket》成功的可能性？

寶可夢卡牌年銷量過百億張

對于國內市場而言，集換式卡牌游戲還是一種相對新鮮的事物。這是一種是以收集和交換卡牌為核心的游戲形式，玩家需要通過購買補充包來獲取自己想要的卡牌，而每張卡牌也都在雙方對決時發揮著不同的作用，由玩家制定策略并組建相應的牌組。

1993年，第一套集換式卡牌游戲萬智牌誕生。時至今日，全球TCG市場已經形成了、寶可夢、游戲王和萬智牌三大的局面。

據寶可夢公司的官方數據，截至2024年3月，寶可夢的TCG面向全球93個國家和地區的玩家，制造了超過648億張卡牌。相比2023年增加119億張。這也就意味著寶可夢的TCG實體卡牌的年銷量超過百億張。

國內市場，雖然集換式卡牌游戲起步較晚，但發展很快。

據灼識咨詢，中國集換式卡牌行業市場由2017年的7億元增至2022年的122億元，復合年增長率為78.4%，灼識咨詢預測，中國的集換式卡牌市場于2022年—2027年將以20.6%的復合年增長率增長，預計2027年將達到310億元。

圖片來源：卡游官方微博

在國內市場最開始主要還是滿足社交和收藏需要的TCG卡牌，在近幾年也逐步向卡牌賽事發展。

今年8月，由卡游舉辦的2024英雄對決卡游杯全國大獎賽落幕。2019年以來，卡游的相關賽事在全國100多個城市舉辦了3000多場比賽，吸引20多萬選手參加，成為國內規模最大的TCG競技賽事之一。

寶可夢卡牌的相關賽事在國內也是接連不斷，10月底的蘇州大師賽之后，寶可夢集換式卡牌游戲城市賽第六賽季和2024寶可夢卡牌濟南超級賽也在11月份相繼展開。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，就國內TCG市場而言，當前整體發展態勢較為順利。隨著消費者對TCG 認知度的逐步提升，以及線上線下娛樂需求的不斷增長，尤其在年輕消費群體中，對高質量卡牌的追求愈發明顯，這無疑為國內TCG市場帶來了發展機遇。

但他同時也指出，在產品層面，國內TCG仍存在諸多短板，比如IP的影響力不足、創新程度有限等。與國際上那些經過長時間成熟發展且擁有成熟IP的產品相比，國內 TCG 在成長性方面還有較大的提升空間。

此外，不論是收藏性質還是對戰性質，都要以盲袋形式獲取卡牌，并且也都會根據卡牌的稀有程度劃分等級，越稀有的卡牌越具有收藏價值，在二級市場上的價格也會更高。這種不確定性對玩家而言是一種吸引，但對未成年的玩家群體來說也是一種潛在的危害。今年卡牌的爭議不斷，對于還在發展中的TCG行業，也應將監管問題視為重點。

IP也要輕量化？

《Pokémon TCG Pocket》的火爆，一方面可以看到被玩家稱為“世界第一IP”的威力，另一面也可以看到寶可夢公司轉變了過去開發TCG手游的思路，使寶可夢的TCG的上手門檻降低。

輕量化，似乎正成為知名IP開拓市場的轉型路線。降低了解整個IP需要的學習熟悉成本，對于不了解寶可夢和TCG規則的玩家，也可以從簡單的開包和精美的卡牌上獲得樂趣。

寶可夢公司和騰訊天美工作室聯合推出的《寶可夢大集結》中，也可以看到這樣的趨勢。核心玩法做了一定的簡化，還加入了如《元夢之星》和《蛋仔派對》一類派對游戲的“社交大廳”要素。

這種輕量化的趨勢使得許多游戲廠商將游戲產品“拍”成一張張卡片，不了解游戲的“路人”，可以由貨架上的精美紙牌，引發對本身游戲的關注。

頭部二次元游戲《原神》也開始做起了TCG生意。11月14日，《原神》官方公眾號宣布閃魂x原神“七圣召喚對戰卡牌”預售開啟，本次推出的桌面卡牌游戲共有八款，預組包一盒價格為40元一盒，補充包180元一盒。網易旗下《蛋仔派對》《第五人格》《陰陽師：百聞牌》，都有推出相應的收藏卡牌。

圖片來源：《原神》官方公眾號截圖

據伽馬數據發布的《2024中國游戲產業IP發展報告》，2023年游戲IP衍生品規模增速超10%，市場規模達到40.6億元。衍生品作為近年發展較快的領域之一，部分年份的規模增速已超過整體游戲產業。

那么火爆的卡牌生意有沒有可能反哺游戲產業，成為進一步塑造中國游戲IP的利器？

互聯網分析師丁道師在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，他對TCG持樂觀態度。他認為，《Pokémon TCG Pocket》本次階段性的成功，證明了行業內頭部爆款IP的巨大潛力。這些IP通過游戲、動漫、圖書等多種文本形式呈現，只要內容足夠精品化，并且能夠滿足用戶的情感價值，就能夠獲得相應的商業回報。

但他也指出，TCG可以追求小而美、小而精的發展路線，它可能仍然是一個小眾的娛樂形式。難成為大眾市場的主流。

而本次騰訊天美和寶可夢公司的合作，丁道師認為它是一個全球性IP與中國開發運作能力相結合的成功案例，是多方合作的結果。未來，類似的合作模式可以繼續推廣。中國擁有眾多優秀的文化產品和IP，以及近年來熱門的網絡小說，都可以借鑒這次成功的經驗、方法論和渠道，將這些IP推向全球市場。

封面圖片來源：官網截圖