綜藝與微短劇首次結(jié)合 “為電視大屏Battle出一個未來”

每經(jīng)記者｜王紫薇  丁舟洋    每經(jīng)編輯｜張海妮    

當(dāng)短劇與綜藝結(jié)合，在電視大屏與視頻網(wǎng)站上同步分發(fā)，這四個元素結(jié)合，將產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)？

國內(nèi)首檔微短劇大型臺網(wǎng)聯(lián)動綜藝節(jié)目《開播！短劇季》給出了一種實(shí)踐。這部剛剛完成在上海東方衛(wèi)視、愛奇藝、騰訊視頻首輪臺網(wǎng)聯(lián)播的節(jié)目，播出后對長劇行業(yè)產(chǎn)生觸動。

圖片來源：主辦方提供

“我是短劇行業(yè)的學(xué)習(xí)者。”《開播！短劇季》的監(jiān)制之一，耀客傳媒演員、制片人張萌在1月9日舉辦的《開播！短劇季》研討會上表示，“我們公司剛剛播完的《九重紫》已經(jīng)用到一些短劇元素，導(dǎo)演之前就是短劇導(dǎo)演，我們看到了他在短劇拍攝中的才華。我們也借鑒了短劇的劇本創(chuàng)作能力，摒棄‘長劇注水’，一些過場戲完全去掉，直奔主題，觀眾反饋非常好。確實(shí)也是通過《開播！短劇季》，我現(xiàn)在拍的長劇里也用了這檔節(jié)目的演員”。

《開播！短劇季》的監(jiān)制之一張萌 圖片來源：主辦方提供

短劇一度被視為“辣條”，爽卻上不了臺面，但像《開播！短劇季》這類節(jié)目則打通了短劇、長劇的“次元壁”。跨界探索為什么能產(chǎn)生如此好的效果？短劇賦能傳統(tǒng)廣電、賦能千行百業(yè)的潛力才剛剛開始。

以前不碰短劇的長劇公司、演員紛紛下場

“《開播！短劇季》的身份是先鋒隊(duì)、排頭兵，我們先行先試，讓我感到驚喜的是，通過我們的實(shí)踐，很多人都入局了。以前不碰短劇，做了很多精品長劇的公司、演員紛紛下場來到短劇行業(yè)。”《開播！短劇季》總導(dǎo)演馬文瀚在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示。

《開播！短劇季》是東方衛(wèi)視品牌欄目《開播！情景喜劇》系列IP的第三季，也是全國首檔“微短劇+綜藝”創(chuàng)新真人秀，由東方衛(wèi)視、天府寬窄、春光好傳媒、光彩影業(yè)聯(lián)合出品，春光好傳媒制作。節(jié)目從微短劇行業(yè)切入，以《杜拉拉升職記》《聊齋》等六大經(jīng)典影視IP劇目為基礎(chǔ)，通過綜藝的形式，展現(xiàn)短劇IP的選角試鏡、舞臺競演、短劇試拍等多個環(huán)節(jié)，最終實(shí)現(xiàn)短劇IP孵化，節(jié)目累計(jì)12期。

《開播！短劇季》節(jié)目總監(jiān)制寧靜 圖片來源：節(jié)目視頻截屏

在剛開始播出之時，《開播！短劇季》遭遇了不少質(zhì)疑，短劇屬于移動端，轉(zhuǎn)移到大屏端來做是否可行？1月9日，由中國電視藝術(shù)委員會、上海市廣播電視局和四川省廣播電視局共同主辦的綜藝《開播！短劇季》研討會對這個節(jié)目案例帶來的行業(yè)影響進(jìn)行了復(fù)盤討論。

廣電總局廣播電視規(guī)劃院副院長滕勇在會上公布了該節(jié)目在大屏與小屏端的綜合傳播數(shù)據(jù)。根據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)CVB數(shù)據(jù)，在電視大屏端共有6218.38萬戶次的家庭用戶收看了《開播！短劇季》；算到收看的總?cè)藬?shù)更高，達(dá)到了9086.56萬人次，接近1億次。《開播！短劇季》每期都是地方衛(wèi)視同時段節(jié)目的收視率第一，多期節(jié)目都進(jìn)入到同時段所有地方衛(wèi)視節(jié)目收視率的前三，且收視曲線呈現(xiàn)出穩(wěn)步走高的趨勢。

在小屏端，《開播！短劇季》也表現(xiàn)不俗。節(jié)目拆條短視頻播放量就達(dá)到1703萬次，在抖音平臺，《開播！短劇季》的播放量達(dá)到27.2億次，點(diǎn)贊超過2000萬次。節(jié)目播出后，累計(jì)收獲全網(wǎng)熱搜近800個，微博相關(guān)話題閱讀量超過16億次。

影視研究者卞蕓璐說，在整個行業(yè)降本增效的周期里，綜藝帶著劇集一起玩，本身就是在幫助劇集行業(yè)探路清障。“《開播！短劇季》有點(diǎn)像少俠，扶危濟(jì)困，幫劇集行業(yè)解決困難。《開播！短劇季》在為劇集行業(yè)探路清障，不僅能為微短劇battle（爭奪）出一個未來，還可以為大屏battle出一個未來。”

“盡管《開播！短劇季》已經(jīng)暫告一段落，但是它給市場留下的想象空間十分廣闊。”上海東方娛樂傳媒集團(tuán)有限公司總編輯周捷透露：“該節(jié)目中呈現(xiàn)的包括《杜拉拉升職記》在內(nèi)的六部經(jīng)典IP，已經(jīng)正式步入到后續(xù)短劇的孵化階段。特別是《杜拉拉升職記》，我們已經(jīng)確定與抖音的精品短劇初步合作，部分品牌客戶也進(jìn)行了深度的植入，預(yù)計(jì)2025年上半年在抖音和東方衛(wèi)視的品質(zhì)東方微劇場上公開亮相。”

在張萌看來，《開播！短劇季》最大的意義是將行業(yè)的資源打通了，“我認(rèn)為這個節(jié)目是中國劇集人才的搖籃”。

短劇融合千行百業(yè)效果在于雙向賦能

“2024年是微短劇的爆發(fā)之年，最開始大家都認(rèn)為短劇是野路子。到底是轉(zhuǎn)瞬即逝的熱潮，還是文藝的新未來？”在西安交通大學(xué)新聞與新媒體學(xué)院院長汪文斌看來，答案已然明朗——短劇一定會朝著精品化、專業(yè)化的道路上進(jìn)一步發(fā)展，成為視聽行業(yè)的新物種和新文藝事業(yè)的新未來。

《開播！短劇季》研討會現(xiàn)場 圖片來源：主辦方提供

1月6日，國家廣播電視總局下發(fā)《關(guān)于實(shí)施“微短劇+”行動計(jì)劃 賦能千行百業(yè)的通知》，明確提出“跟著微短劇去旅行”“跟著微短劇來學(xué)法”“跟著微短劇來科普”“跟著微短劇學(xué)經(jīng)典”“微短劇里看品牌”“微短劇里看非遺”六大創(chuàng)作計(jì)劃。浙江傳媒學(xué)院黨委副書記、副校長韋路認(rèn)為，短劇與千行百業(yè)都可以融合。“它最大的效果在于雙向賦能：一方面，微短劇能為各行各業(yè)提供全新的表達(dá)手段；另一方面，各行各業(yè)也拓寬（了）微短的題材和內(nèi)容，很好地解決目前微短劇同質(zhì)化的問題。”韋路說。

微短劇可以賦能廣播電視行業(yè)，而且廣播電視行業(yè)應(yīng)該主動作為抓住這種跨界融合的機(jī)遇。中國電視藝術(shù)委員會副秘書長李園園說：“總結(jié)劇集行業(yè)以及微短劇行業(yè)這些年的變化，是‘大劇向小、長劇向短、短劇向美’這12個字。”

上海市廣播電視局二級巡視員游海洋表示，因?yàn)椤堕_播！短劇季》的成功播出與熱烈反響，未來將重點(diǎn)突出“以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為價值引領(lǐng)，打響上海微短劇品牌”產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向，推動上海微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

“這個綜藝節(jié)目在東方衛(wèi)視播出了，為什么四川也是主辦單位之一？因?yàn)檫@檔節(jié)目全程是在成都拍攝。”四川省廣播電視局二級巡視員馮梅表示，“上海和四川通力合作，共同發(fā)揮資源優(yōu)勢，探索影視節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)新模式。下一步，四川省局將以《開播！短劇季》的成功（經(jīng)驗(yàn)），將‘拍在四川·移動的橫店’影旅綜合服務(wù)平臺作為影旅融合的樣本向全川推廣。”

成都天府寬窄文化傳播有限公司董事長、總經(jīng)理趙斌介紹，2025年春節(jié)成都文旅集團(tuán)打造的“五鳳溪龍吟小鎮(zhèn)”將作為影旅融合的新項(xiàng)目亮相，《蒼穹以北》《熊貓超人》《歡迎來到天靈山》《東北插班生2》等影視劇將開機(jī)，“中國喜劇夢工廠”的新項(xiàng)目和線下演藝也將陸續(xù)亮相。

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