成都文創(chuàng)的“她力量”：姐姐們來了！

每經記者｜石普寧    每經編輯｜唐元    

今天（3月8日），是第115個“三八”國際婦女節(jié)，3月7日下午，由成都市文化產業(yè)發(fā)展促進中心指導，天府文創(chuàng)云、成都天府文創(chuàng)金融科技有限公司主辦，成都數(shù)字文創(chuàng)產業(yè)聯(lián)盟、成都市文化金融服務中心支持的沙龍“成都文創(chuàng)的她力量——從逐風到乘風”，在春日午后的一座書店悄然拉開帷幕。

活動現(xiàn)場，來自成都文創(chuàng)行業(yè)的十一位女性從業(yè)者齊聚一堂——涵蓋了“老資格” 與“Z世代”，從聊文創(chuàng)到談“她力量” ，每一位“她”都展現(xiàn)出各自在專業(yè)領域的獨特魅力，一場原定于一個小時結束的沙龍，不知不覺地在歡笑聲中被拉長。

讓文創(chuàng)“活”起來

當文創(chuàng)的“她力量”聚集在一起，WOMEN做什么都會成功的。

沙龍現(xiàn)場，每日經濟新聞·天府文創(chuàng)云記者不僅能夠感受到獨屬于女性的柔美與自信，更能夠感受到其所傳遞出的專業(yè)與睿智。

活動開場后，各位嘉賓在進行了簡單的自我介紹后，便圍繞“如何激活文創(chuàng)的潛在價值”這一話題展開了深入探討。

一個首要的議題在于，行業(yè)生態(tài)構建的重要性。

“一定要形成行業(yè)的生態(tài)，搭建起行業(yè)表彰和榜樣樹立的平臺以及銷售市場的橋梁，否則即便文創(chuàng)作品優(yōu)秀，也難以實現(xiàn)體系化銷售。”

成都市國際時尚聯(lián)合會、成都國際時尚周主席唐嵐結合嘉賓不約而同提到的“非遺文化”表示，需用時尚賦能非遺，引領全球潮流，借助整合思維，從全盤的角度考慮打造文創(chuàng)產品，特別是要關注如何實現(xiàn)經濟效益增長。

其中，活用知識版權是可行之策。

成都海歸協(xié)會副會長、成都國知干城科技有限公司總經理黃薇表示，協(xié)會致力于科技成果轉化與企業(yè)出海服務，非遺傳承人可參考其科學家團隊知識產權銷售分成模式， “這對雙方都有激勵作用。”

青年文創(chuàng)從業(yè)者——“鐘小獸”品牌飾品創(chuàng)始人鐘小獸從自身觀察出發(fā)提出，文創(chuàng)尤其要重視二次元群體的消費能力，“要重視二次元群體，或者年輕人群體，用他們喜歡的文化形式傳播非遺文化，比如通過抽卡，他們抽到帶不同非遺元素的卡牌，就會去了解各種工藝，比如刺繡。”

而正如一廬藝術CEO韓冷所言，雖然文創(chuàng)，特別是非遺文化，有良好氛圍，但目前文創(chuàng)市場在銷售方面仍存在堵點，比如一些文創(chuàng)項目的商業(yè)邏輯未跑通。

因此，需要用整合和創(chuàng)新的思維看待文創(chuàng)，比如非遺項目可與大品牌合作、協(xié)會“抱團”打通文創(chuàng)產品進入文旅景區(qū)的渠道，讓讓“該賺錢的人賺到錢”。

成都共佳品創(chuàng)文化傳播有限公司則是一家專注于文創(chuàng)產品設計打造的企業(yè)，其創(chuàng)始人宋洪姝表示，做文創(chuàng)確實存在“艱難”的地方，特別是面向C端的市場。但不可否認的是，成都具有深厚的文化土壤和創(chuàng)作的松弛感，創(chuàng)作者可以有長時間的沉淀。

“餃子導演用5年拍《哪吒2》，劉家琨老師69歲獲普利茲克獎，創(chuàng)作者可以用長時間沉淀。女性創(chuàng)作者要堅持，在生活和工作的動態(tài)平衡中找到方向，像玩沖浪一樣，在動態(tài)中做好平衡。”

有關文創(chuàng)產品的打造，第三大街美術館館長助理黃蓉也分享了美術館在文創(chuàng)方面的嘗試，強調文創(chuàng)需要融合并借助平臺的合力，“我們做文創(chuàng)的原則，是東西要好、品質好，把藝術與傳統(tǒng)融合進去。” 

四川博思創(chuàng)新文化傳媒有限公司總經理李艷艷補充表示，非遺傳承人的品牌和技藝要做IP樹立，而目前成都在這方面有很大潛力。

“在文創(chuàng)市場，年輕人是關鍵，他們的傳播、圈層推動文創(chuàng)產品持續(xù)創(chuàng)新迭代。而在同質化競爭激烈的當下，跨界與融合是發(fā)展的關鍵。” 成都數(shù)字文創(chuàng)產業(yè)聯(lián)盟秘書長繆佳晰總結道，趁著《哪吒2》的東風，不妨試著將成都文創(chuàng)打造成為集合IP，以形成傳播合力。

彰顯文創(chuàng)“她力量”

活動中，嘉賓們也分享了自己的成長與創(chuàng)業(yè)經歷，展現(xiàn)出獨一無二的文創(chuàng)“她力量”。

“文創(chuàng)不僅有經濟價值，更有心靈和精神的力量，能療愈人心，點亮生命，”中國工藝美術家協(xié)會會員、四川省美術家協(xié)會會員、阿壩州美術家協(xié)會秘書長大唐卓瑪從藝術家的身份出發(fā)，結合自己的經歷，談到文創(chuàng)中的“她力量”時說道。

唐嵐結合成都國際時尚周的成立表示，在推動其發(fā)展中面臨諸多難題。“成立聯(lián)合會、舉辦時尚周，每一步都充滿艱辛，面臨巨大不確定性。”但最終，成都國際時尚周終于成功落地。

同樣，NM室內設計工作室聯(lián)合創(chuàng)始人、歡墅香里酒店創(chuàng)始合伙人楊雪，在文創(chuàng)項目嘗試中遭遇過挫折，如渠道不暢、團隊力量薄弱等，但她表示，自己一直在積極探索讓傳統(tǒng)文化走向市場的有效方式。

“成都文創(chuàng)的發(fā)展需要多元化的力量，需要藝術家、創(chuàng)意者、IP策劃、品牌宣傳等各方的‘力量’。”

作為主辦方代表，成都天府文創(chuàng)金融科技有限公司副總經理涂婉麗總結道，“我們也希望搭建一個行業(yè)間的交流平臺，見見老朋友的同時，也認識一些新的朋友。”

最后，祝成都文創(chuàng)的“她力量”，節(jié)日快樂！

本組圖片來源：每經記者 張建 攝