自曝“日入超30萬元”的主播被封號 抖音電商對頭部主播管控趨嚴，店播已成平臺壓艙石

每經記者｜楊昕怡    每經編輯｜文多    

3月12日，擁有500萬粉絲的網絡主播顧茜茜的抖音賬號已被永久封禁，其曾因自曝“日入超30萬元”引起爭議。

《每日經濟新聞》記者了解到，顧茜茜曾在直播中表示，一天中“（自己）抖音櫥窗成交金額116萬（元），傭金預估30.32萬（元）”。

在此次封號之前，顧茜茜的賬號就因“違反相關法律法規和政策”被禁言和禁止關注。此次處罰加重，或與其在被禁言后持續炒作有關。顧茜茜曾出現在他人直播間，聲稱被禁言是她“自己要求的，為了降熱度”。但之后，顧茜茜又對媒體表示，這個說法是“鬧著玩說的”。

從張蘭、汪小菲到此次的顧茜茜，抖音平臺都采取了永久封號的頂格處置。不難看出，抖音在新的一年里對頭部主播的管控力度明顯趨嚴，同時更深化了以店播為主的直播新格局。

“很多人誤以為達人直播是電商直播的主流，這是一個誤區。”今年2月，抖音集團副總裁李亮曾發微博表示，對于抖音電商而言，店播是主流。他還介紹，依靠店播達成銷售額破百萬元的中小商家在2024年超9萬家。

在今年2月的“店播新常態生意新增長”主題活動上，抖音電商品牌業務女裝行業負責人褚凱凱透露，過去一年里，抖音店播商家在平臺上通過直播電商獲得收入的商家中占69%，開啟店播的品牌商家數同比增長113%。

從整個抖音電商的GMV（商品交易總額）組成來看，店播現在的重要性已不言而喻。《每日經濟新聞》記者從一位接近抖音電商的人士處了解到，2024年抖音電商的店播GMV在大盤中占比略超30%，“達（人）播”的占比也約為30%，其中頭部達人和中小達人的貢獻約為三七開。

“頭部達人GMV占比并沒有那么高，但對品牌有比較大的影響，抖音也不希望流量集中在他們身上。”該接近抖音電商的人士也表示，抖音電商在2025年的一個策略是，繼續加大對頭部主播的規范管理，同時在流量上給予店播和中小達人更多扶持。

封面圖片來源：抖音截圖