短視頻應用人均單日使用時長達156分鐘 居所有互聯網應用首位

每經記者｜畢媛媛  宋美璐    每經編輯｜張海妮    

3月26日，《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》發布。

《每日經濟新聞》記者從發布現場了解到，截至2024年12月，我國短視頻用戶規模為10.40億人，使用率達93.8%，連續6年保持網絡視聽應用細分領域第一。截至2024年12月，短視頻應用人均單日使用時長達156分鐘，居所有互聯網應用首位，同比增長3.1%。微短劇的用戶規模截至2024年12月達6.62億人，半年增長率高達14.8%；使用率為59.7%，較2024年上半年增長7.3個百分點。僅半年時間，微短劇獨立應用的人均單日使用時長從90分鐘漲到101分鐘，已經追平即時通訊。

發布會現場 圖片來源：每經記者 張建 攝 

短視頻和直播是刺激消費的“催化劑”。根據國家統計局發布的相關數據，2024年全國網上零售額達155225億元，比上年增長7.2%。短視頻和直播在帶動網上零售方面發揮了重要作用。調查數據顯示，近一半受訪者因觀看短視頻、直播而進行過消費。

截至2024年12月，中國網絡視聽用戶規模達10.91億人，同比增長1722萬人，增長率為1.6%，網民使用率為98.4%。2024年我國網絡視聽行業市場規模為12226.49億元，同比增長6.1%。

封面圖片來源：每經記者 張建 攝