超百億元！劉強(qiáng)東，突放大招！

每經(jīng)記者｜王郁彪    每經(jīng)編輯｜孫志成 余婷婷    

劉強(qiáng)東還在趁熱打鐵。

4月10日，京東外賣宣布，將于4月11日早8點(diǎn)正式上線“百億補(bǔ)貼”。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從京東外賣了解到，京東外賣將通過(guò)“全民補(bǔ)貼+爆品直降”雙重機(jī)制，一年內(nèi)投入超百億元。

就在前一天，4月9日午間，蔚來(lái)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)、CEO李斌在社交媒體上發(fā)布與京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東一起吃外賣的視頻。劉強(qiáng)東在視頻中表示：“京東搞外賣是認(rèn)真的，要做父母、孩子、客人都能放心吃的品質(zhì)外賣。”京東官博轉(zhuǎn)發(fā)并配文，“京東外賣認(rèn)真為消費(fèi)者嚴(yán)選品質(zhì)堂食餐廳，絕不讓‘幽靈外賣’肆虐。”隨后，兩人吃飯的合照還出現(xiàn)在京東商城App首頁(yè)“秒送外賣”入口處，并配文“東哥選好餐，20元餐補(bǔ)”。

圖片來(lái)源：京東官方微博

“百億補(bǔ)貼”活動(dòng)具體執(zhí)行層面，4月11日起，京東外賣將面向全體用戶發(fā)放最高20元的補(bǔ)貼，覆蓋平臺(tái)所有餐飲門店，包括麥當(dāng)勞、海底撈、霸王茶姬、庫(kù)迪等大牌餐飲品牌。此外，京東PLUS會(huì)員和大學(xué)生用戶還可額外抽取滿25-20元的“外賣百億補(bǔ)貼金券”，每天限量10萬(wàn)張。除補(bǔ)貼外，平臺(tái)還將上線百億補(bǔ)貼“超級(jí)爆品”專區(qū)。

不難看出，強(qiáng)C端（用戶端）屬性的外賣業(yè)務(wù)，補(bǔ)貼仍是吸引用戶、拓展市場(chǎng)最簡(jiǎn)單、直接的手段。

3月底，京東外賣數(shù)據(jù)顯示，上線40天日訂單量突破100萬(wàn)。據(jù)記者觀察，以北京地區(qū)為例，覆蓋門店也從最初以大牌餐飲為主，拓展了更多中小型堂食餐廳。

不過(guò)，對(duì)于品質(zhì)堂食外賣的探索，美團(tuán)也在出招。今年年初，美團(tuán)試水“浣熊食堂”放心外賣店業(yè)務(wù)。美團(tuán)方面表示，預(yù)計(jì)在2025年第一季度和第二季度，建設(shè)更透明的示范點(diǎn)，推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+明廚亮灶”多點(diǎn)落地。

京東外賣打出的“品質(zhì)堂食外賣路線”的確具備差異化。當(dāng)下對(duì)京東外賣而言，大規(guī)模外賣補(bǔ)貼到來(lái)后，一定程度上能夠吸引用戶和流量，但后續(xù)重心則可能依然還是需要放在用戶的深度轉(zhuǎn)化和大范圍留存上。

此外，在給外賣騎手繳納社保、五險(xiǎn)一金方面，京東外賣也與美團(tuán)“短兵相接”。

京東外賣此前公布，目前已與超一萬(wàn)名全職騎手簽署正式勞動(dòng)合同，全職外賣騎手可獲得“五險(xiǎn)一金”保障，并且京東承擔(dān)所有成本。而美團(tuán)則宣布啟動(dòng)騎手養(yǎng)老保險(xiǎn)試點(diǎn)，根據(jù)試點(diǎn)方案，對(duì)當(dāng)月收入達(dá)到就業(yè)地相關(guān)繳費(fèi)基數(shù)下線，且近6個(gè)月有3個(gè)月滿足該條件的騎手，美團(tuán)以相關(guān)繳費(fèi)基數(shù)為基準(zhǔn)，補(bǔ)貼50%的費(fèi)用。

2025年外賣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還將持續(xù)升級(jí)，京東外賣與美團(tuán)也還會(huì)在更多業(yè)務(wù)條線上“拼刺刀”。

記者|王郁彪

編輯|孫志成?余婷婷 杜波

校對(duì)|何小桃

封面圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

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