每日經濟新聞 2025-04-11 19:05:28
4月11日，京東針對其歐洲線上零售品牌Joybuy的測試運營作出回應。京東表示，經過兩年布局，目前已在歐洲建立完善的物流體系，但因自營模式需求，正式營業預計要到2025年底。此次測試涵蓋母嬰與玩具品類，并計劃在歐洲推廣“211當日達”服務。此前，京東已在荷蘭推出電商品牌ochama，并在多國設立自營倉庫。
每經記者｜王郁彪 每經編輯｜馬子卿
近日，京東在英國倫敦地區測試運營歐洲線上零售品牌Joybuy的消息，引發熱議。據市場消息，京東已啟動母嬰和玩具品類國際品牌和出海品牌招商。
4月11日，京東方面向《每日經濟新聞》記者回應稱，京東歐洲零售用了兩年時間打造了覆蓋全歐洲的物流基礎設施，但是鑒于自身自營模式特點，依然需要到2025年年底才能正式營業。
京東方面還表示：“現在還在測試時期，如果有缺貨等不好體驗請客戶諒解，我們會盡快抓緊備貨，爭取早日正式營業。我們歐洲的零售業務就像國內一樣：確保給客戶提供有品質的商品、超低價格和‘211當日達’服務等。”
《每日經濟新聞》記者了解到，Joybuy是京東旗下歐洲全品類在線零售品牌。此前，相關負責人表示，京東后續會在西歐主流城市探索“211配送服務”。而此前，京東已在荷蘭推出電商品牌ochama，并在荷蘭、波蘭、法國等國組建了自營倉庫，面向歐洲24個國家銷售全品類商品，同時提供上門配送和自提服務。
記者梳理發現，過去幾年間，京東國際業務不斷調整，并在去年找到新節奏。去年11月，京東全球售宣布新增馬來西亞和泰國包郵區，并上線兩地獨立站點；去年12月，京東物流宣布將全面構建海外倉配“2～3日達”時效圈。
今年3月，京東物流在波蘭開設第三座倉庫，隨后宣布成為歐冠聯賽官方電商創新合作伙伴。接著，京東全球售宣布拓展海外包郵服務覆蓋范圍，新增韓國、越南、柬埔寨、澳大利亞等為海外包郵區，并設立獨立服務站點。
京東官方數據顯示，截至目前，京東國際業務聚焦數十個國家和地區，在全球擁有超100個海外倉、保稅倉、直郵倉。
值得一提的是，4月11日，京東還宣布將推出2000億元出口轉內銷扶持計劃。京東方面表示，未來一年內，京東將大規模采購不低于2000億元出口轉內銷商品，幫助外貿企業快速開拓國內市場。
記者了解到，具體執行層面，京東將依托自營模式和供應鏈能力，安排專業采銷隊伍駐點辦公，直接采購外貿企業的優質產品，并開設外貿優品專區，通過流量傾斜、全渠道營銷支持，加快打開銷路，防止低價內卷。
此外，針對入駐京東的外貿商家，京東也將提供密集培訓，加大補貼及各類資源支持，幫助商家快速拓展國內市場。
封面圖片來源：每經記者 張建 攝
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