網信辦整治短視頻領域惡意營銷亂象；遇見小面赴港IPO｜消費早參

每經記者｜王帆    每經編輯｜文多    

丨2025年4月16日 星期三丨

NO.1 網信辦整治短視頻領域惡意營銷亂象

為進一步深化短視頻惡意營銷問題治理，營造清朗網絡空間，中央網信辦自4月15日起，開展為期3個月的“清朗·整治短視頻領域惡意營銷亂象”專項行動。通過開展專項行動，集中整治短視頻領域惡意營銷突出問題，從嚴打擊惡意虛假擺拍、散布虛假信息、違背公序良俗、違規引流營銷等惡意營銷亂象，切實維護網民合法權益，推動短視頻行業健康有序發展。

點評：近年來，短視頻領域亂象頻發，對企業聲譽、個人身心健康等造成傷害的案例屢見不鮮。本次專項行動體現了監管部門回應社會關切、對短視頻病灶“精準開刀”的決心。

NO.2 遇見小面赴港IPO

4月15日，廣州遇見小面餐飲股份有限公司（以下簡稱遇見小面）向港交所遞表。IPO申請資料稱，遇見小面在中式面館行業排名第四。公司2022年—2024年收入分別為4.18億元、8.01億元和11.54億元，2022年年內利潤為虧損3597萬元，2023年、2024年年內利潤分別為4591萬元、6070萬元。

點評：中式面館市場高度分散，遇見小面需直面和府撈面、馬記永等其他中式面館品牌的競爭。在餐飲競爭愈發膠著的當下，遇見小面能否在規模擴張中平衡標準化與創新力，抵御低價內卷并建立差異化壁壘，深化供應鏈整合與數字化能力，將成為其持續發展的關鍵。

NO.3 “啄木鳥”公示最新整改方案：舉報宰客獎勵1000元

在被央視“3·15晚會”曝光一個月后，家庭維修服務平臺“啄木鳥”在4月14日公示了最新整改方案，整改內容包括優化價格展示頁面，完成在庫配件及供應渠道的自檢自查等。若用戶發現“無病也修”“小病大修”“先維修后報價”等違規行為，均可舉報，一經平臺核實確認，將嚴肅處理違規行為，并給予舉報用戶每次1000元的獎勵。

點評：啄木鳥此次整改在服務透明化、監督機制完善等方面有所突破。消費者期待，本次輿情風波不僅是為單個企業“刮骨療傷”，更應該促進平臺經濟模式下整個互聯網服務業的權責明晰化、經營規范化。

NO.4 京東宣布本季度再招收不低于5萬名全職騎手

4月15日，京東宣布，因秒送業務發展迅速，本季度將再招收不低于5萬名全職外賣員，公司全額繳納五險一金。此外，京東外賣公布的最新單量數據顯示，平臺品質外賣訂單量將超過500萬單。京東還表示，其已經上線“自營秒送”電商業務，全國已經有超過10萬家京東品牌線下店接入了秒送，平均送達時間快于30分鐘。

點評：京東擴招外賣員，是適應其即時零售版圖的擴張之舉，全額承擔外賣員五險一金的舉措也是對行業痛點的精準打擊，有望提升騎手穩定性與服務質量。京東這條“鲇魚”，正在攪動外賣行業，同日美團發布“美團閃購”，定位為“24小時陪伴消費者的新一代購物平臺”，防御姿態明顯。即時零售新一輪“戰役”，即將開打。