每經熱評丨和時代一起升維 為價值向上共振

每經評論員 付克友

毋庸置疑，這是一個數智化與全量視頻化并行的時代。當DeepSeek（深度求索）生成的文案在社交平臺掀起傳播熱潮，當AI（人工智能）制作的視頻實現裂變式擴散，當數字虛擬人主播在直播間創造千萬GMV（商品交易總額），一場由數智技術驅動的變革，正以前所未有的力度顛覆傳統品牌法則。

麥肯錫數據顯示，全球83%的傳統企業正經歷AI技術帶來的“創造性破壞”，而92%的企業計劃在三年內增加AI投入。這表明，數智技術早已突破錦上添花的工具范疇，蛻變成為提升品牌價值的核心創新驅動力。對于品牌而言，數智升維不再是可選項，而是關乎企業生存發展的必答題。

數智升維是一項系統工程，它涵蓋產品、內容、渠道、傳播等多個維度，最終推動品牌價值實現質的飛躍。接下來，我們將從這四個維度，深入剖析數智升維如何重塑品牌發展路徑。

在產品端，數智化正在重構價值創造鏈條。新技術不僅大幅提升了生產效率，更從根本上改變了品牌與消費者的關系。消費者不再只是被動接受產品，而是深度參與產品的研發、設計和改進過程，轉變為“產消者”（即生產者與消費者的融合）。品牌與消費者的連接，也從單純的忠誠度，升級為更緊密的情感共鳴。產品不再是標準化、規模化的冰冷硬件，而是演變成可感知、可交互的溫暖生活伙伴。通過對用戶數據的深度挖掘與分析，品牌能夠實現“千人千面”的個性化交付，滿足不同消費者的獨特需求。例如，智能家居品牌通過收集用戶的使用習慣數據，不斷優化產品功能和服務，為用戶打造專屬的智能生活場景。

在內容端，AI生成與融合技術徹底改寫了敘事邏輯。內容生產模式從過去的單向輸出，轉變為品牌與消費者的動態共創；內容的核心功能也從單純的“信息傳遞”，升級為“價值認同”構建。在全量視頻化時代，內容不再是枯燥的“說明書”，而是沉浸式的“體驗場”。這要求品牌摒棄“自說自話”的傳播模式，不僅要“講好故事”，更要“創造體驗”，讓消費者在情感共鳴中完成對品牌價值的認同。以某美妝品牌為例，其通過與用戶共創短視頻內容，展示產品在不同場景下的使用效果，讓用戶親身參與到品牌故事的創作中，極大提升了用戶對品牌的認同感和忠誠度。

在渠道端，全觸點融合重新定義了“人貨場”關系。傳統渠道競爭如同“貨架戰爭”，而數智渠道則強調“場景滲透”。品牌需要打破物理空間的限制，在消費者生活的每一個觸點植入品牌價值理念，甚至化身用戶生活的“隱形管家”。在虛實融合的體驗設計中，品牌可實現從商業形態到文化層面的升華。比如，一些零售品牌通過線上線下融合的方式，為消費者提供無縫銜接的購物體驗。消費者在線上瀏覽商品，線下體驗試用，線上線下數據互通，讓購物過程更加便捷、高效，同時也加深了消費者對品牌文化的理解和認同。

在傳播端，智能算法重塑了時空法則。傳播模式從過去廣撒網式的粗放投放，進化為如“價值漣漪”般精準擴散。通過深度學習和對用戶行為軌跡的預測，品牌能夠在消費者決策鏈的關鍵節點實現心智滲透。當傳播從單向灌輸轉變為雙向互動乃至多元交流，品牌敘事在虛擬與現實的交融中實現多維穿透。例如，社交媒體平臺上的個性化推送，根據用戶的興趣愛好、瀏覽歷史等數據，為用戶精準推送符合其需求和喜好的品牌內容，大大提高了傳播效果和用戶參與度。

由此可見，品牌的數智升維并非簡單的技術疊加，而是基于品牌基因的價值重構。品牌不再是靜態的符號，而是動態生長的生態；不再是單向的輸出，而是多維的共鳴。

當AI學習速度突破人類認知邊界，當數字分身能夠同時出現在千萬個場景中，品牌的進化速度也開始遵循“摩爾定律”（即集成電路上可容納的晶體管數目，約每隔18~24個月便會增加一倍，性能也將提升一倍）。在這場數智浪潮中，率先啟動并完成“升維”，將數智技術融入企業發展血脈的品牌，才能搶占市場先機。

但無論時代如何變遷，數智浪潮如何洶涌，品牌價值向上的方向不會改變，以人為本的內核始終如一。因為品牌的終極目標不是技術的堆砌，而是對人性的回歸與關懷。再先進的科技，只有注入人性的溫度，才能照亮品牌進化的道路。數智升維不是品牌發展的終點，而是通往未來的“時空隧道”，是品牌可持續發展的全新起點。

在這個全新的起點上，品牌需要與時代同步升維，更要為價值提升而共振。真正的品牌共振，是品牌個體與時代浪潮的同頻共振，是技術理性與人文精神的完美交融，是商業價值與社會價值的和諧統一。

在數智化時代，品牌比以往任何時候都更需要用算法傳遞溫暖，將科技與人文深度融合；更需要以數據驅動創意，用優質內容占領用戶心智；更需要在快節奏發展中堅守匠心，以長期主義贏得市場尊重。

未來已至，品牌的數智升維之戰已然打響。唯有敢于自我革新、善于與消費者實現價值共鳴的品牌，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，行穩致遠；也只有那些能夠借助數智技術傳遞價值內涵的品牌，才能綻放出更加耀眼的光芒。