英國人為搶Labubu大打出手！泡泡瑪特：暫停在英銷售

每經編輯｜陳柯名    

近日，泡泡瑪特旗下IP“Labubu”已從一款小眾設計師玩具躍升為國際潮流偶像。最新上市的Labubu系列在美國、英國等地經常“幾分鐘內”售罄。由于需求火爆，近日倫敦的斯特拉特福德韋斯特菲爾德購物中心，甚至爆發了“斗毆”事件。

上述事件發生后，部分零售專家警告，此舉可能進一步刺激市場需求。

據報道，目前Labubu在英國的售價介于13.5英鎊至50英鎊之間，稀有款在Vinted、eBay等二手交易平臺的轉售價格則高達數百英鎊。

現場視頻顯示，幾名男子拳腳相向，保安和其他顧客奮力阻攔。由于安全風險上升，泡泡瑪特已宣布暫停Labubu在英國的銷售，并計劃在6月前將該產品從英國門店全面下架。

Labubu在歐美的走紅離不開明星效應。蕾哈娜（Rihanna）、杜阿·利帕（Dua Lipa）等不少一線明星都被拍到隨身攜帶Labubu，甚至將其“懸掛”在名牌手袋上作為潮流配飾。

在洛杉磯，有美國網友為購買Labubu排隊三小時，一個售價60美元（約合人民幣431元），其間還偶遇卡戴珊家族成員凱莉·詹娜的女兒Stormi也在搶購，最后買了個豪華盲盒。

△歐美明星隨身攜帶

摩根大通在本周發布的研究報告中指出，泡泡瑪特是中國IP商品市場領導者，旗下原創角色Labubu正加速成長為“超級IP”，其5月搜索熱度已超過Hello Kitty。

但是Labubu在加速跑的過程中，面臨著新的“買貨難”的問題。據媒體報道，如今想在首爾明洞買Labubu，需要提前一天晚上去排隊；日本大阪的三家門店，已貼出暫停銷售Labubu的告示。

針對消費者熱議的Labubu等產品售罄補貨等問題，今年一季度的業績交流會上，公司高管即表示：“過去一年，毛絨產品的市場需求遠超過正常速度，這是我們去年和今年最大的挑戰。”

財報顯示，今年一季度，泡泡瑪特美國市場收入已經達到該市場2024全年的收入，實現了100%的增長，遠超集團預期。

公開資料顯示，POP MART（泡泡瑪特）成立于2010年，是一個中國潮流文化娛樂品牌，創始人王寧。

今年以來，泡泡瑪特實現了海外市場的爆發式增長以及股價上的一路飆升。5月29日，泡泡瑪特大漲4.31%，每股報225港元，總市值3022億港元，今年股價已上漲160%。

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校對|金冥羽

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