舍得酒業(yè)回應(yīng)毛利率下滑：市場投入增加，中高檔產(chǎn)品收入占比略有下滑

每經(jīng)記者｜熊嘉楠    每經(jīng)編輯｜彭水萍

6月11日，舍得酒業(yè)發(fā)布《關(guān)于上海證券交易所<關(guān)于公司2024年年度報(bào)告的信息披露監(jiān)管問詢函>的回復(fù)公告》，就問詢函涉及的主營業(yè)務(wù)、在建工程等問題進(jìn)行詳細(xì)回復(fù)。

其中，公司對于報(bào)告期產(chǎn)品毛利率大幅下滑的原因及合理性進(jìn)行了重點(diǎn)回復(fù)。2024年年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司酒類產(chǎn)品毛利率為70.93%，較上年同期減少7.75個(gè)百分點(diǎn)。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，2024年公司200元以上的產(chǎn)品銷售收入占比均有所下滑是導(dǎo)致銷售毛利率減少的直接原因，其中300元～500元產(chǎn)品2024年銷售收入占比同比減少7.83個(gè)百分點(diǎn)。

從產(chǎn)品銷售價(jià)格來看，公司2024年酒類產(chǎn)品平均售價(jià)同比增長2%，除出廠價(jià)50元以下、200元～300元兩個(gè)價(jià)格帶產(chǎn)品平均售價(jià)分別增長31%、59%外，其他價(jià)格帶產(chǎn)品均有個(gè)位數(shù)下降。

從成本端來看，受材料價(jià)格、生產(chǎn)量及銷售訂單影響，導(dǎo)致報(bào)告期公司酒類業(yè)務(wù)單位成本較同期增長38.8%，其中50元以下產(chǎn)品同比增長55.27%。

舍得酒業(yè)指出，面對2024年消費(fèi)大環(huán)境影響，公司以“強(qiáng)動(dòng)銷、去庫存、穩(wěn)價(jià)格”的總體思路，主動(dòng)控量穩(wěn)價(jià)，加大品牌宣傳和促銷政策力度，針對不同的產(chǎn)品增加了3%～5%的銷售折讓，推動(dòng)去庫存，保持市場和經(jīng)銷商良性運(yùn)轉(zhuǎn)。在市場投入增加及中高檔酒收入占比略有下滑的同時(shí)，材料采購、人工成本等卻逐年上漲，導(dǎo)致產(chǎn)品毛利率同比下降。

同時(shí)，舍得酒業(yè)方面向記者表示，整體白酒行業(yè)的發(fā)展較為平穩(wěn)，未來白酒行業(yè)仍保持穩(wěn)定發(fā)展，市場集中度會(huì)不斷提升，公司在品牌、質(zhì)量、渠道和技術(shù)等多方面具有優(yōu)勢，未來仍具備較大的發(fā)展空間，市場銷售量具有進(jìn)一步提升的空間。

今年一季度，舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入15.76億元，環(huán)比提升75.68%；實(shí)現(xiàn)凈利潤3.461億元，超越去年全年3.458億元水平。