央媒看四川丨遂寧：“票根經濟”玩出新花樣

“一張點映票價19塊9，很劃算。”在四川遂寧市船山區中影星美銀豐國際影城的自助取票機前，市民嚴婷打開手機掃碼取票。

隨著暑期檔一系列電影上映，各地形成觀影熱潮，線上優惠正成為吸引觀眾走進影院的重要措施。中影星美銀豐影城經理馮敏說：“現在95%的觀眾都在線上購票，我們和購票平臺深度合作推出團購優惠。暑期檔到現在，觀影已超5000人次。”

線上購票有實惠，線下服務有創新。遂寧萬達影城推出主題海報等兌換活動，吸引了不少孩子拍照打卡。“新片上映首周，觀眾憑票根即可兌換主題海報、卡片、鑰匙扣等文創周邊，提升觀眾的參與感和分享欲，形成二次傳播。”萬達影城經理萬瓊說。

暑期檔“票根經濟”玩出新花樣。琳瑯滿目的文創周邊，成為吸引客流、提升熱度的主角。萬瓊介紹，7月以來，萬達影城已吸引1.1萬余名觀眾走進電影院觀影，票房達到了49萬元。

觀影市場火爆，新開業的影院憑借硬件升級疊加購票福利搶占市場。晚上，來到遂寧萬象匯幸福藍海國際影城，市民楊妙和朋友買了兩張電影票。走進影廳，嶄新的激光巨幕亮起，環繞立體聲瞬間將觀眾拉入劇情。

萬象匯幸福藍海國際影城經理謝文龍介紹，開業后，新設備、新環境，疊加線上線下渠道推出的“購票送飲品”優惠，吸引了很多年輕觀影者。

四川遂寧整合文體旅商資源，推出涵蓋景區、餐飲、住宿、觀影、購物、非遺體驗六大領域的優惠活動。參與遂寧重大演藝賽事活動的人員，都可憑借演唱會門票或參賽證，在觀影、景區旅游和餐飲住宿等方面享受優惠。

【專家點評】

截至7月16日，暑期檔電影票房已達34.12億元。在暑期娛樂消費多元背景下，為實現高質量發展，電影市場經營主體要在創新上下功夫，增加優質供給，優化消費體驗。內容要升級，要從簡單的迎合觀眾轉向求共鳴；敘事要創新，在宏大敘事之外需緊跟年輕觀眾消費需求；要放大影視衍生品的溢出效應，帶動相關領域產品消費。

——北京電影學院國家電影智庫常務副秘書長劉正山