具身智能舞動、淘寶閃購進場、硬核游戲扎堆：22歲的ChinaJoy，什么變了？什么沒變？

每經記者｜李宇彤  張梓桐    每經編輯｜董興生    

8月的第一天，被臺風掃去的炎熱重新“占領”了上海，而上海新國際博覽中心正人潮涌動。8月1日，第二十二屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）在這里拉開帷幕。

走過20余年，ChinaJoy作為老牌數字娛樂產業盛會，其承載的已不僅是游戲一種形態。另一方面，通過鏈接數十萬年輕一代觀眾，ChinaJoy已經成為各行業觸達年輕用戶的窗口。

淘寶閃購在會場請觀眾喝“秋天的第一杯奶茶”，被資本押注的具身智能在場館中央踢起了足球賽，美妝、清潔劑品牌也進場“刷起了存在感”。

圖片來源：每經記者 李宇彤 攝

而在觀眾看來，這些新面孔的出現并不難理解。“每年一些新冒頭的元素和項目都會加入展會，即使它和展會本身的主題并不相關。”一位多次參加ChinaJoy的觀眾告訴《每日經濟新聞》記者。

他表示，以前參觀ChinaJoy，更多的是游戲互動，現在的ChinaJoy融合了多元的娛樂方式。他也提到，ChinaJoy作為老展會品牌可以說是經久不衰。“換句話說，ChinaJoy門票預售的時候，哪怕我關注的一些品牌還沒有官宣，我都可以預料到他們未來肯定會官宣，所以我可以‘無腦’地提前買票。”

22歲的ChinaJoy，什么變了？什么沒變？

記者于8月1日上午9點半到達BTOC展區的N1場館，一入場，就被動感的音樂和五光十色的大小屏幕搶占了感官，一瞬間仿佛打破了“次元壁”。

開館僅半個小時，在索尼PlayStation展區，國產黑暗武俠游戲《影之刃零》的試玩隊伍已經快排到了場館門口；去年游戲產業的焦點《黑神話：悟空》的試玩隊伍也很可觀。在完美世界展區，即使還沒開放玩家入場體驗，但《異環》等游戲入口已經排起了長隊，隊伍中許多玩家都先一步拿到了完美世界發放的伴手禮。

圖片來源：每經記者 李宇彤 攝

一位展商工作人員告訴記者，開展第一天是人數相對較少的一天，8月2日至3日周末到來，那時才是真正的玩家的天下。

據官方介紹，本屆ChinaJoy累計743家企業報名參展，其中外資企業237家，來自美國、加拿大、英國、德國、日本、韓國等37個國家和地區。

而在競爭加劇的游戲行業，廠商的競爭顯得“隱蔽”又“搶眼”。一些廠商的伴手禮袋子幾乎可以容納半個人，并且在袋子的設計上帶給玩家新奇感。要結合玩家中流行的“熱梗”，更要凸顯展商的存在感。同時，展臺還會用巨大的模型和高音量播放游戲視頻來吸引玩家駐足。

本屆ChinaJoy開幕前一天（7月31日），在中國國際數字娛樂產業大會(CDEC)上，游戲工委與游戲產業研究專家委員會聯合發布的《2025年1—6月中國游戲產業報告》顯示，2025年1至6月，國內游戲市場實際銷售收入為1680億元，同比增長14.08%，再創新高。此外，游戲用戶規模近6.79億，同比增長0.72%，亦為歷史新高點。

游戲產業全面復蘇的另一面，ChinaJoy展會卻已不全是游戲廠商的天下。硬件在展會中的地位占比還在提升，除主要展出硬件產品的場館外，在游戲展區硬件廠商的設備支持也隨處可見。并且隨著“痛文化”（指一種以動漫、游戲等二次元元素對物品進行裝飾，表達喜愛的文化現象）的盛行，比亞迪等車企也帶來《黑神話：悟空》的“痛車”，在游戲展廳頗有存在感。

瞄準ChinaJoy數十萬年輕觀眾群體的是各行各業，在現場，記者還看到淘寶閃購、中國建設銀行等企業展區。而在E7場館，人形機器人企業加速進化，拿下場館中央的一大片區域，由人形機器人上演了一場足球賽。

青年文化新地標：從數字情感到社交革命

一位多次參加ChinaJoy的觀眾告訴記者，現在展會的觀眾已經不全是奔著游戲來的了。而對于越來越多的具身智能、AI服務企業的加入，他表示，目前展會往人工智能方向發展已經是大勢所趨，場館中也隨處可見AI相關的內容，而游戲也是與其深度關聯的。

這樣的變化在具體的展臺也有體現，Soul在現場發售“莫比烏斯?第三彈”數字文創，隊伍繞了三圈，“Z世代”舉著手機拍攝限定款頭像。

記者注意到，這個以“Soul樹洞情緒療愈酒吧”為主題的展臺，處處透著對年輕人的理解。吧臺上的“情緒盲盒”，掃碼就能生成專屬數字頭像，“嗎嘍”“水豚”等精神動物形象被做成互動裝置，年輕人對著傳感器做鬼臉，屏幕上的虛擬形象就會同步變換表情。

數據顯示，Soul平臺18至30歲主力用戶群體正通過“嗎嘍”“水豚”等年度爆款精神動物話題（年增長率達2000%）及潮流數字文創，展現出通過“角色扮演”實現自我探索與身份重構的深層社交需求。這一現象折射出當代年輕人獨特的消費心理——“情價比”正取代傳統“性價比”成為消費決策的關鍵因素。年輕用戶更看重產品帶來的情感共鳴與情緒價值，而非單純的功能屬性。

Soul展臺的工作人員告訴記者，對年輕人而言，數字文創的最大魅力在于其無需解釋的情感傳達力。通過更換不同角色形象和配飾，他們可以僅憑頭像變化就能實現情緒狀態的即時表達。這種創新形式使傳統頭像從靜態標識進化為動態的“情緒接口”，成為低成本、高自由度的情感表達工具。

圖片來源：每經記者 李宇彤 攝

“游戲行業是最早出海的行業，沒有之一。”亞馬遜云科技中國區行業集群總經理李劍告訴記者的這句話，在展會現場有諸多注腳。記者注意到，今年游戲行業全球化布局呈現“雙向奔赴”特征。一方面，中國廠商加速海外深耕，游族網絡近期與曦望Sunrise、長城科技等達成戰略合作，構建自主可控的跨境算力體系；另一方面，海外精品加速入華，諸多海外游戲廠商亮相ChinaJoy展臺。

研發方面，游族網絡正不斷推進美術資產生產、代碼生成、本地化翻譯等多個領域的生產自動化、標準化、規?；?。其中，游族網絡打造的一站式智能翻譯平臺，支持英、日、韓等16種語言互譯，已全面覆蓋游族海外發行產品，整體可以節省海外游戲本地化過程中80%翻譯成本；自動化測試則依托大模型的自然語言處理與代碼生成等能力，構建了Agent（代理）工具，目前可覆蓋70%的編寫測試用例。

游戲巨頭的沉浸敘事與技術突圍

N3館的網易游戲展臺前，《燕云十六聲》的“月中長安”場景引得玩家駐足。青玉案上的夜光杯泛著冷光，與屏幕中河西走廊的虛擬夜景交相輝映，身著宋制襦裙的Coser手持葡萄藤道具走過，恍惚間讓人分不清現實與游戲的邊界。“上線半年突破4000萬玩家不是偶然。”現場工作人員向記者表示。

此外，記者注意到，騰訊所在展館營地中心廣場兩側，是綜合展區和3個獨立展臺，共展出17款游戲產品，均帶來了形式多樣的互動體驗。

其中，綜合展區共有11款產品，包含頭部長青MOBA游戲《王者榮耀》；騰訊海外知名游戲開發商Supercell超級細胞的產品《部落沖突》《部落沖突：皇室戰爭》《爆裂小隊》《海島奇兵》《荒野亂斗》《卡通農場》和新品《MO.CO》則覆蓋策略、輕競技、模擬經營等玩法，MMORPG經典情懷游戲《冒險島：楓之傳說》《荒野起源》《舞力全開：派對》等新作也引來互動長隊。

巨人網絡的《超自然行動組》展臺玩起了跨界聯動。熱門新作《超自然行動組》為首次亮相ChinaJoy展會，現場還原游戲中的經典探險場景，開啟與《精靈夢葉羅麗》、昆侖山世界地質公園、小狗蛇點點的跨界聯動。據悉，該游戲上線以來市場表現亮眼，目前同時在線人數已突破100萬，躋身多平臺熱門榜單前列，展現出強勁的破圈潛力與研發創新能力。

圖片來源：每經記者 李宇彤 攝

記者注意到，經典IP的創新演繹同樣亮眼。在《征途》與《甄嬛傳》的聯動展臺，玩家捏著“密折”道具與NPC（非玩家角色）對暗號，國戰系統與后宮劇情的碰撞讓玩家直呼“次元壁破了”。

目前，ChinaJoy不僅是游戲產品的展示窗口，更成為行業趨勢的瞭望塔。當AI重塑創作邏輯，當全球化進入深水區，中國游戲產業正站在新的十字路口，而創新與堅守，或許是穿越周期的兩把鑰匙。