廣元軟硬兼施提升文旅國際范：讓世界級資源產生世界級流量

8月24日晚，2025年廣元女兒節“放歌嘉陵江”群眾歌詠活動暨歡樂文化周啟動，廣元市城區人頭攢動、熱鬧非凡。

2024年廣元女兒節。廣元市委宣傳部 供圖

這是武則天歷史名人文化的又一次生動闡釋。在接下來的一周多時間里，國際鳳舟賽、女兒節之夜、非遺民俗巡游等活動將輪番上演，來自美國、馬來西亞等地的鳳舟賽選手和來自塞爾維亞的民族舞隊將為廣大群眾帶來家門口的“文化大餐”。

利用女兒節盛會，廣元打造出音樂節、嗨購會等消費新場景，開發了《鳳起利州》沉浸式夜間演藝等消費新業態，旅游新體驗越來越多，更多國內外游客走進廣元、了解廣元、愛上廣元。

省委十二屆七次全會明確支持廣元建設國際旅游城市。加快建設國際旅游城市，廣元擁有劍門蜀道、唐家河等世界級的旅游資源，三國文化、武則天名人文化等獨特的城市旅游標識以及便捷的區位交通等優勢條件。如何讓世界級資源產生世界級流量？當地提出突出大蜀道國際文化旅游目的地和康養度假勝地兩個主要方面，從硬實力與軟實力兩方面“軟硬兼施”，擦亮“劍門蜀道、女皇故里、紅色熱土、康養勝地”文旅品牌，建設具有國際范、中國味、巴蜀韻、廣元樣的國際旅游城市。

提升硬實力：投入70多億元實施核心景區“二次創業”

連日來，昭化區柏林湖面上，好幾支鳳舟緊鑼密鼓訓練，迎接即將舉行的國際鳳舟賽。

“今年的國際鳳舟賽，有來自美國、馬來西亞、上海、浙江、福建等國際國內的24支隊伍參賽。”廣元市體育局黨組書記李慶華介紹，今年的女兒節突出賽事+旅行，將舉辦多項演藝賽事，以此吸引更多游客。

廣元國際鳳舟賽。廣元市委宣傳部 供圖

數據顯示，近年來，廣元市以演藝賽事為媒，創新開發天曌山、曾家山國家級體育旅游線路，年均舉辦國際鳳舟賽、全國徒步大會等體育旅游賽事20余項，吸引游客超100萬人次，帶動綜合性收入突破20億元。2024年廣元女兒節火爆“出圈”，累計接待游客161萬余人次，文旅消費額達4.87億元，同比增長15.7%。

增強國際范，提升硬實力是關鍵，首先要實現旅游品質國際化。廣元從豐富產業業態出發，提出大力發展文博旅游、紅色旅游、康養旅游、鄉村旅游、工業旅游、研學旅游、演藝賽事旅游、商貿旅游等業態，滿足游客多元化需求。

旅游品質的提升在劍門關景區可感可觸。

經過改造提升，劍門關景區北門換了關樓樣式的新“關口”，新增的智能閘機讓游客通過速度提升40%。景區做好“加法”，吸引力得到提升。暑期以來，僅景區內的熱門景點猿猱道和鳥道，平均每天就有7500人次挑戰。

廣元劍門關景區“二次創業”，引入機器狗表演。廣元觀察 高志農 攝

廣元市文化廣播電視和旅游局黨組書記王壯介紹，在推動旅游品質國際化方面，當地已投入70多億元實施核心景區“二次創業”，發布“蜀道尋蹤徒步游”等旅游主題線路13條，開發Q版三國人物手辦、柏木寶劍等中式文創產品78種，推出豆腐宴、山藥飲等中式小吃12類。今年1至7月，全市共接待游客1460萬余人次，實現旅游收入約125億元。

廣元翠云廊景區“二次創業”，“點樹交印”古制巡游。廣元觀察 高志農 攝

改善軟實力：聘請國際推薦官，建立入境游客7大支付場景

“歷史底蘊深厚，風景特別美。”在英文講解員王文麗的解說下，站在劍門關山頂，巴基斯坦旅游團游客發出感嘆。

為了方便國際游客，劍門關景區已配備了6位英語、日語、韓語講解員，更新了100多處多語標識。

吸引國際游客走進來的同時，廣元也積極走出去。兩年來，廣元舉辦“把蜀道講給世界”等國際賽事活動12場次，在日本、泰國、馬來西亞等國家舉辦文旅推介會5次。

各大景區也在主動走出去。“剛剛開通了景區的Tik Tok國際版賬號。”劍閣縣劍門關旅游開發股份有限公司董事長梁述敬透露，目前一首關于劍門關、翠云廊的英文歌曲正在制作中，預計本月29日推出。

推薦廣元的國際人群也在不斷擴大。兩年來，劍閣縣已聘請國際推薦官30名、2000余名劍門關國際旅游推介官，聯動全球旅游平臺推廣文旅資源。

增強國際范，廣元注重改善軟實力，構建以游客為中心的文旅服務體系。圍繞吃住游購娛，當地推出“廣元好味、廣元好居、廣元好客、廣元好禮”四大品牌，提升游客吃住游購等方面的服務水平。

廣元首家離境退稅商店。廣元市委宣傳部 供圖

“境外旅客在這家門店購買200元人民幣以上商品，即可享受最高11%的退稅率。”近日，廣元首家離境退稅商店啟用，進一步釋放了境外游客在廣元的消費潛力。

截至目前，廣元已完善建立入境游客“食住行游購娛醫”7大支付場景，拓展外卡重點商戶425戶，簽約特約旅行商16家、入境社5家，為入境游客提供路線推薦、行程調整等服務。今年1至7月，全市入境游客人數逐月遞增，累計吸引入境游客3.9萬余人。

核心數據

1、廣元擁有劍門關、唐家河兩大國際旅游資源。

2、廣元已聘請國際推薦官30名、2000余名劍門關國際旅游推介官。

3、“蜀道金牛”文物主題游徑入選2024年度全國優秀文物主題游徑十佳案例。

4、蜀道馬拉松等賽事活動吸引游客超120萬人次，帶動消費逾10億元。

5、到2027年，形成一批具有廣元特色和優勢的文旅融合業態，國際旅游知名度美譽度持續提升，旅游總花費達到800億元，接待游客突破5500萬人次，入境游客人次實現倍增。