7788億珠寶賽道，泡泡瑪特來(lái)?yè)屃?

每經(jīng)記者｜畢媛媛    每經(jīng)編輯｜畢媛媛

最近金價(jià)一路走高，9月22日現(xiàn)貨黃金直接突破3720美元/盎司，“買(mǎi)金保值”的熱度居高不下。泡泡瑪特也瞄準(zhǔn)這7788億元的市場(chǎng)，帶著旗下珠寶品牌Popop闖進(jìn)了珠寶賽道。

這次它搬出了看家IP，Baby Molly的足金系列，串珠、吊墜、金條樣樣齊全。9月24 日晚，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在Popop國(guó)貿(mào)店看到，下班后陸續(xù)有人來(lái)挑選，Labubu、星星人這些熟悉的形象變成首飾，確實(shí)讓粉絲心動(dòng)。上海、北京兩家門(mén)店開(kāi)業(yè)三天，客流和銷(xiāo)售額就明顯上漲，IP號(hào)召力可見(jiàn)一斑。

 但價(jià)格著實(shí)不低，Popop足金采用“一口價(jià)”模式，0.7克的愛(ài)心串珠賣(mài)1380元，單克近2000元，比老鋪黃金同類(lèi)產(chǎn)品平均貴25%。不過(guò)現(xiàn)在年輕人流行買(mǎi)“痛金”，IP金飾哪怕溢價(jià)高也有人搶。

 只是大家也有顧慮：之前LABUBU補(bǔ)貨后熱度就降了，Popop開(kāi)業(yè)首日也沒(méi)出現(xiàn)排隊(duì)搶貨的場(chǎng)景。如今90后、00后已是黃金消費(fèi)主力，這種“IP和黃金”的組合，能讓他們從搶盲盒轉(zhuǎn)向買(mǎi)金飾嗎？還得看后續(xù)表現(xiàn)。