“超級黃金周”引爆旅游市場：“心價比”取代“性價比”，“治愈系”酒店搜索熱度上漲60%

每經記者｜舒冬妮    每經編輯｜張海妮    

倒計時！2025年國慶、中秋相連形成的8天“超級黃金周”即將正式開啟，旅游市場或將迎來全面升溫。

綜合攜程、同程、去哪兒、航旅縱橫等多個平臺的數據來看，今年“超級黃金周”跨省游、出境游及入境游預訂量均超過去年同期。其中，出境游、長線深度游表現尤為亮眼，攜程平臺上跨省游訂單同比增長45%。

此外，旅客“拼假”趨勢顯著，出行半徑明顯擴大，追求“情緒價值”與“深度體驗”成為這個假期的鮮明主題。從跨省交界游的興起到中亞國家的走紅，從“治愈式體驗”的搜索熱到“拼假錯峰”，游客不僅走得更遠，也玩得更深。

“治愈系”酒店搜索熱度上漲正是今年“情緒經濟”強勢崛起的生動注腳。當下，年輕人早已不滿足于酒店的住宿功能，大家愿意為情緒價值付費，“心價比”已取代“性價比”成為消費決策核心。

長線游占比提升，拼假潮拉長消費周期

這個假期，8天長假顯著推動了長線旅游需求。攜程數據顯示，截至目前跨省游訂單量同比增長45%。同程的報告指出，“請3休12”的拼假策略帶動9月26日至28日出游產品預訂熱度同比上漲26%，北京、成都、重慶等城市在假期前已迎來首波客流高峰。

交通出行數據同樣印證“走得遠”的趨勢。航旅縱橫數據顯示，截至9月29日，國內航線機票預訂量突破1189萬張，出入境航線預訂量超過179萬張，日均量同比分別增長3%和13%。熱門航線如“北京—上海”“北京—成都”等普遍為跨省干線，“北京—烏魯木齊”也躋身前十。

火車出行同樣火熱。去哪兒數據顯示，9月30日多條熱門線路車票“秒光”，北京至武漢、長沙、鄭州等方向均售罄。航旅縱橫火車票數據也顯示，北京、成都、重慶、西安、杭州等成為鐵路熱門到達城市。

從住宿市場看，華住集團數據顯示，截至國慶前一周，旗下酒店整體預訂率較去年同期提升3個百分點，其中北京預訂率居首，沿海城市如大連、青島等表現突出。同程則觀察到，四川阿壩、新疆烏魯木齊、云南迪慶等長線目的地酒店預訂增速領先。

“治愈系”遠途目的地酒店搜索熱度上漲60%

在出行選擇上，游客不再滿足于“打卡”，轉而追求目的地的情感聯結與體驗深度。攜程數據顯示，新疆、西藏、內蒙古等“治愈系”遠途目的地酒店搜索熱度上漲60%，“躺在酒店看日照金山”等特色產品受追捧。

與此同時，省際交界城市成為新熱點，昭通、賀州、贛州等地訂單同比增長58%～95%。這些酒店不再是單純的歇腳處，而是精心打造的“情緒療愈場”：從喜馬拉雅鹽燈與舒眠聲波加持的能量客房，到融合咖啡、社交與辦公的復合型大堂，再到聯動戶外的“充能躺平區”，每個細節都在回應都市人的“能量告急”。人們為無價窗景駐足，因非遺手作沉浸，靠社群活動連接，用一場住店體驗完成情緒充電，讓酒店成為脫離日常的“精神充電站”。

“人少景美”的小眾目的地增長顯著。航旅縱橫指出，十堰武當山、湘西邊城、甘南夏河等中小機場日均機票預訂量同比增幅超100%。去哪兒數據顯示，國慶酒店預訂覆蓋全國超2600個縣，九寨溝、婺源、平潭等縣城目的地受青睞。

九寨溝 圖片來源：每日經濟新聞 劉國梅 攝（資料圖）

出境游方面呈現“價量齊升”現象。春秋旅游數據顯示，出境游預訂人次同比增長超30%，客單價提升近30%，哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦首次進入出境目的地前十，成為除日本、泰國等傳統熱門地外的最大“黑馬”。

去哪兒指出，節后“請3休12”的拼假旅客推動10月9日—11日出境訂單同比增長近一倍，埃及、越南、烏茲別克斯坦等目的地預訂增幅居前。

入境游正成為文旅市場復蘇的重要亮點，免簽政策的持續優化為這一趨勢注入強勁動力。來自旅游平臺的數據顯示，韓國、日本、英國、美國、俄羅斯等多國游客入境預訂量大幅增長，北京、西安、成都憑借獨特魅力躋身熱門目的地榜單。

據了解，在外國游客的行程清單上，既有經典地標也有特色體驗：計劃走進北京胡同感受煙火氣，借助景區多語種導覽器細品故宮、天壇的歷史底蘊；準備赴西安打卡兵馬俑，期待在大唐不夜城邂逅國慶特別燈光秀與唐裝巡游；更想直奔成都大熊貓繁育研究基地看“花花”，在寬窄巷子嘗火鍋、賞川劇變臉。

便利的政策與豐富的體驗，正吸引全球游客前來共度雙節，為假期文旅市場注入鮮活動能。

封面圖片來源：每日經濟新聞 劉國梅 攝（資料圖）