大疆的核心腹地迎來“跨界”對手：OPPO等手機(jī)廠商攻入手持智能影像賽道

每經(jīng)記者｜王晶    每經(jīng)編輯｜文多    

長期在消費級手持影像設(shè)備領(lǐng)域占據(jù)重要地位的大疆，面臨來自消費電子巨頭的新一輪競爭。

近日有消息稱，OPPO等手機(jī)廠商先后在內(nèi)部立項手持智能影像設(shè)備（運動相機(jī)和全景相機(jī)），對標(biāo)GoPro（美國運動相機(jī)廠商）、大疆等產(chǎn)品。對此，OPPO方面回應(yīng)稱，已啟動新形態(tài)影像產(chǎn)品系列，該系列新品計劃于2026年內(nèi)發(fā)布。這意味著，大疆的核心腹地正被手機(jī)廠商開辟為新的“延展戰(zhàn)場”。

一位手機(jī)行業(yè)的從業(yè)人士對記者分析稱，手機(jī)廠商切入手持智能影像設(shè)備具備天然的資源復(fù)用優(yōu)勢。“手機(jī)廠商不需要從零開始搭建所有能力，在鏡頭與傳感器選型、算法調(diào)校、成像、影像交互等能力上已有積累。并且手機(jī)廠商有用戶基礎(chǔ)，有門店和售后資源，（這些）都不用新建，還可以做生態(tài)延展，進(jìn)一步豐富門店品類。”該人士分析說。

伴隨手機(jī)換機(jī)周期拉長、行業(yè)增長放緩，需求龐大且蓬勃發(fā)展的手持影像領(lǐng)域被視為新增長點。越來越多手機(jī)廠商的加入，使大疆所處的賽道正變得愈發(fā)擁擠。

競爭格局高度集中

短視頻時代給手持智能影像品類帶來了新的增長動力。據(jù)咨詢公司“Frost&Sullivan”的數(shù)據(jù)，手持類智能影像設(shè)備2023年的市場規(guī)模為364.7億元，2023~2027年有望保持約12.9%的年均復(fù)合增速，2027年的市場規(guī)模有望達(dá)到592億元。除生活、運動、娛樂記錄用途外，全景技術(shù)在視頻會議、機(jī)器人等新應(yīng)用場景有望進(jìn)一步打開市場天花板。

然而，當(dāng)前手持智能影像設(shè)備市場的競爭格局高度集中。2024年，影石創(chuàng)新、大疆創(chuàng)新以及美國的GoPro合計占據(jù)78.9%的市場份額。其中，影石創(chuàng)新的市場份額從2023年的28.4%增長至2024年的35.6%。同期，GoPro作為傳統(tǒng)國際巨頭，市場份額從38.2%降至30.1%。大疆創(chuàng)新則從2023年的19.1%降至2024年的13.2%。足見市場競爭之激烈。

在眾多產(chǎn)品形態(tài)中，以大疆“Pocket”系列為代表的手持云臺相機(jī)和以影石“Insta360 Go”系列為代表的運動相機(jī)，已成為消費者最熟知的兩大品類。

“Pocket”代表的口袋云臺相機(jī)市場尤其令各大廠商垂涎三尺，然而，Pocket3發(fā)布以來，市面上幾乎沒有一款對標(biāo)的競品出現(xiàn)。其中一個重要原因在于，相機(jī)類產(chǎn)品設(shè)計中，便攜性與高畫質(zhì)往往構(gòu)成核心矛盾點。

據(jù)記者了解，僅一英寸鏡頭模組的微型化，就需要大疆的鏡頭、光學(xué)等多個團(tuán)隊進(jìn)行協(xié)作與反復(fù)優(yōu)化，還需要云臺增穩(wěn)馬達(dá)與算法的輔助，進(jìn)而減少大傳感器帶來的運動失焦問題。

手機(jī)廠商成新對手

就在大疆鞏固其技術(shù)壁壘的同時，新的挑戰(zhàn)者正從另一個成熟的戰(zhàn)場跨界而來——智能手機(jī)巨頭。

當(dāng)前，手機(jī)市場增長見頂。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2025年二季度全球智能手機(jī)出貨量小幅下降至2.889億部，其中OPPO跌出全球市場前五，vivo位列全球第四，出貨2640萬部。

如何在手機(jī)這個“紅海市場”外尋求新的增長曲線，是所有手機(jī)廠商需要思考的新課題。如今來看，手持智能影像設(shè)備正在成為手機(jī)廠商的延展戰(zhàn)場。

當(dāng)下，影石創(chuàng)新在全景相機(jī)市場已經(jīng)取得成功。2020~2024年，影石創(chuàng)新的營收從8.50億元增長到55.74億元，年復(fù)合增速為60.02%。影石創(chuàng)新披露的招股書顯示，2022~2024年，公司毛利率分別為51.49%、55.95%和52.20%。

小米創(chuàng)始人兼董事長雷軍曾公開表示，小米硬件業(yè)務(wù)的綜合凈利潤率不超過5%。另有手機(jī)從業(yè)人士早年也曾對記者透露：“很多手機(jī)廠商的硬件凈利潤率甚至達(dá)不到5%，主要依靠互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)盈利。”

相比起來，手持智能影像設(shè)備是一個兼具規(guī)模與利潤的優(yōu)質(zhì)賽道，這樣的利潤空間為OPPO等手機(jī)廠商的入局提供了充分理由。

手機(jī)廠商之所以能快速切入，根本原因在于智能影像設(shè)備與智能手機(jī)的影像功能在技術(shù)上存在高復(fù)用性。

在硬件層面，兩者共享相似的核心供應(yīng)鏈，如CMOS圖像傳感器（一種固體成像傳感器）、光學(xué)鏡頭與鋰電池等。此外，手機(jī)廠商在供應(yīng)鏈管理、精密結(jié)構(gòu)設(shè)計和大規(guī)模量產(chǎn)方面均具備優(yōu)勢。在軟件方面，智能影像設(shè)備所需的防抖、人工智能算法、色彩還原等能力，也是手機(jī)廠商近年來在沖擊高端手機(jī)市場時的核心競爭力。

2023年，OPPO高級副總裁兼首席產(chǎn)品官劉作虎曾在接受媒體采訪時表示：“OPPO把影像作為重點領(lǐng)域，影像團(tuán)隊總?cè)藬?shù)超過1000人，影像每年研發(fā)費用超過10億元，算法是影像的重中之重。”

對于大疆而言，手機(jī)廠商入局意味著其在核心陣地將直面更激烈的跨界競爭。不過，當(dāng)手機(jī)廠商與專業(yè)相機(jī)品牌在這個賽道狹路相逢，也勢必將推動整個智能影像行業(yè)的發(fā)展。