貴州茅臺公布最新官方、正規銷售渠道；富邑葡萄酒集團緊急下調業績目標丨酒業早參

每經記者｜溫夢華    每經編輯｜彭水萍    

丨2025年10月16日 星期四丨

NO.1 貴州茅臺公布最新官方、正規銷售渠道

近日，貴州茅臺酒銷售有限公司公布貴州茅臺酒線上和線下的官方、正規銷售渠道。其中，貴州茅臺酒線上銷售渠道主要為官方渠道i茅臺APP，以及第三方渠道：天貓、京東、蘇寧易購、酒仙網、1919吃喝、真快樂（國美）、酒便利、小米有品、網易嚴選、也買酒、優選特惠商城等合作平臺的自營渠道。

點評：茅臺公布線上官方渠道清單，為行業渠道治理提供了范本。對行業而言，此舉釋放強烈信號：一是渠道規范成必答題，以應對消費者信任危機；二是第三方平臺迎來篩選期，具備保真體系與合規運營能力的平臺將獲得頭部品牌傾斜；在行業調整期，渠道控制力已成為酒企穿越周期的核心競爭力。 

NO.2 富邑葡萄酒集團緊急下調業績目標

近日，富邑葡萄酒集團發布公告稱，由于中國市場的消費疲軟，此前規劃的利潤增長指導難以完成，將撤回2026財年全年指引，并暫停了2億澳元的股票回購計劃（已回購了3500萬澳元的股票）。富邑葡萄酒集團指出，由于酒類行業消費動態的變化，中國市場6月和7月的消費量一直疲軟，大型宴會場合尤其受到影響。對此，富邑葡萄酒集團正在實施應對措施，以減輕中國市場銷售低于預期帶來的影響。

點評：富邑葡萄酒集團撤回2026財年盈利指引，揭示出酒類行業在消費疲軟壓力下的深層挑戰。面對產業調整期，場景依賴型品牌承壓加劇，富邑核心品牌奔富雖在華貢獻70%增長，但過度依賴中國市場以及宴席等商務場景。富邑的調整印證了“場景重構+價格適配”的生存法則，中外酒企唯有精準匹配需求變化，才能穿越市場調整周期。

NO.3 酒仙集團三季度營收同比增長20%

10月15日，酒仙集團董事長郝鴻峰在個人視頻號中表示，三季度，酒仙集團整體營收同比增長20%。主要得益于兩方面：一方面，容大醬酒今年招商效果好。國慶期間，容大醬酒在山東高唐縣一場品鑒會賣了1000多箱，且基本是回頭客；另一方面，得益于酒仙超級店的增長，經過幾個月的運營，酒仙超級店單店業績同比增長3-5倍。

點評：酒仙集團三季度20%的營收增速，在行業庫存高企、價格混戰的背景下尤為亮眼，容大醬酒的爆發印證了性價比重構的價值，酒仙超級店的單店增長，則揭示了渠道升級的核心密碼。對行業而言，流通端已從“渠道為王”轉向“效率+信任為王”。未來，能夠平衡供應鏈效率、產品性價比與消費者信任的企業，將占據先機。