茅臺醬香酒9月終端動銷環比明顯回升，茅臺集團總經理王莉：大力發展新興渠道合理規劃渠道布局

每經記者｜熊嘉楠    每經編輯｜肖芮冬    

10月15日，茅臺集團總經理王莉在山東青島主持召開茅臺醬香系列酒營銷座談會。

王莉指出，根據各方反饋，6月至8月茅臺醬香酒動銷基本穩定，9月各產品終端動銷環比都有明顯回升。特別是茅臺1935酒，終端動銷較去年明顯增長，渠道動銷比已回到健康水平。

但從當前市場形勢看，王莉認為茅臺醬香酒仍面臨較大挑戰，特別是渠道承壓需要高度重視。因此，她從渠道良性發展、產品適配、終端體驗三個方面對四季度和未來一年的工作進行了部署。

渠道端要積極轉型，創新營銷模式，大力發展團購、零售，拓展線上、私域等新興渠道，并建立科學的渠道評估體系，合理規劃渠道布局，為精準投放提供依據；產品端要進一步分析目標客群，精準產品定位，聚焦主力產品、重點市場、目標客群，促進產品體系升級，細分市場策略，拓展消費場景，滿足消費需求；消費終端則要提升終端體驗，規范茅臺醬香酒文化體驗館建設，打造有文化內涵的消費場景。