傳統消費旺季來臨 新場景激發市場新活力

進入傳統消費旺季，近期各地線上線下促銷活動密集開展，消費市場活力凸顯，服務消費保持較快增長，新型消費業態不斷擴展。受訪專家表示，四季度我國消費市場將延續平穩增長態勢。商務部此前表示，今年全年，消費市場有望站上50萬億元的新臺階。 圖片來源：視覺中國-VCG211359019236 新業態不斷拓展 “受日常佩戴及贈禮需求拉動，10月9日晚8點京東‘雙11’開啟至今，金飾消費熱度不減，黃金吊墜、黃金手鏈等成交額同比倍增。正值國慶前后婚慶旺季，鉆石項鏈吊墜成交額同比增長超5倍，鉆石對戒成交額同比增長3倍。人工培育類珠寶成為市場新寵，培育鉆石、培育紅藍寶石的銷量增長超10倍。”京東平臺相關負責人告訴上海證券報記者。 天貓平臺“雙11”開啟的首小時內80個品牌成交破億元，京東平臺已有超5.2萬個品牌成交額同比增長超300%，抖音平臺上超過10萬個商品的直播銷售額同比增長300%……10月以來，京東、天貓、抖音、小紅書等平臺的“雙11”大促銷活動接連開啟，金銀珠寶、秋冬服飾、美妝護膚等多品類商品熱賣，線上消費加快增長。 線上消費持續向好折射出新型消費業態的活力。前三季度，網上零售額同比增長9.8%，增速比1至8月加快0.2個百分點，自5月起增速持續加快。 消費領域的新業態、新模式不斷拓展。國家統計局貿易外經統計司司長于建勛此前介紹，滿足居民品質化、個性化、體驗化消費需求的新興業態表現搶眼，前三季度，倉儲會員店、集合店、無人值守商店的零售額均保持兩位數增長。 消費品以舊換新政策效果顯現，助力居民實現汽車換“能”、家電換“智”。國家統計局數據顯示，前三季度家用電器和音像器材類銷售額同比增速超過25%，高能效等級的家電銷售持續高速增長；據汽車流通協會統計，前三季度，新能源汽車零售量突破850萬輛，同比增長24.4%。 “以舊換新覆蓋的家電、家具、辦公用品、通訊器材等品類零售額依然保持兩位數增長，顯示出政策紅利在重點領域的持續傳導。展望四季度，受去年同期高基數影響，消費增速預計將大體延續三季度水平。”工銀國際首席經濟學家程實在接受上海證券報記者采訪時表示。 服務消費潛力持續釋放 作為全球規模最大的線下綜合性貿易展會，第138屆中國進出口商品交易會（廣交會）第一期日前舉行。廣交會吸引了大量境外采購商，帶動了入境游和入境消費。據廣州海關統計，10月1日至10月20日，廣州口岸離境退稅申請金額超2700萬元，同比增長120%，創歷史新高。 廣開首席產業研究院院長兼首席經濟學家連平對上海證券報記者表示，前三季度，消費增長多點發力。入境消費持續擴大，隨著離境退稅政策持續顯效，“購在中國”活動有序開展，“入境流量”加快轉變為“消費增量”。 當前，服務消費已成為拉動消費增長的重要引擎，相關政策發力明顯。商務部新聞發言人何詠前近期在例行新聞發布會上表示，將通過培育服務消費新增長點、創新多元化消費場景、持續優化服務供給等三方面發力，推動服務消費穩步擴大。 “2024年，全國居民人均服務性消費支出占居民人均消費支出比重為46.1%。面向未來，應擴大多元化服務供給，創新和豐富消費場景，促進服務消費發展潛力進一步釋放。”國務院發展研究中心市場經濟研究所市場流通研究室主任、研究員陳麗芬對上海證券報記者表示。 消費規模有望突破50萬億元 展望四季度，我國消費將繼續增長，消費市場規模有望穩步擴大。商務部部長王文濤此前在國新辦舉行的高質量完成“十四五”規劃系列主題新聞發布會上表示，我國消費市場規模穩居全球第二，過去四年社零總額年均增長5.5%，今年有望突破50萬億元。 受訪專家建議，出臺針對性政策，進一步激發商品消費發展動能，釋放服務消費潛力，全方位擴大國內需求。 “從政策層面看，短期內可以繼續通過減稅降費、財政補貼等方式，重點支持低收入群體和農村居民，增強消費能力。同時，從中長期著眼，可以加快完善社會保障體系，推動收入分配改革，促進服務消費發展，進一步釋放內需潛力。”程實表示。 陳麗芬認為，未來一個時期，國內市場主導國民經濟循環特征會更加明顯，經濟增長的內需潛力會不斷釋放。政策的著力點要更多轉向惠民生、促消費，形成消費可持續增長的動力機制，讓居民能消費、敢消費、愿消費。 （作者陳芳）