物流軌跡也“造假”？抖音重拳出擊：中通冷鏈等被清退暴露行業潛規則

每經記者｜趙雯琪  李宇彤    每經編輯｜黃博文    

電商平臺對物流服務不合規零容忍的時刻已經到來。

10月27日晚間，抖音電商安全與信任中心發文稱，近期，平臺在日常巡查時發現，部分物流商濫用平臺系統服務，為部分商家提供“虛假物流軌跡”“轉單拼接軌跡”等違規服務，致使訂單軌跡與真實履約不符，侵害消費者權益，破壞平臺經營秩序。

為阻斷違規鏈條、保障履約真實性，抖音將依據相關規則于10月29日對以下物流商做清退處理，包括中通冷鏈（中通子公司）、吉時達、水趣到家、鐵中快運。

在這次抖音清退的名單中，作為頭部快遞公司中通快遞子公司的中通冷鏈引發行業關注。對此，中通快遞方面回應《每日經濟新聞》記者稱，中通快遞集團高度重視，將督促中通冷鏈對相關問題進行徹查整改。公司同時表示，本次事件不會影響抖音電商和中通快遞的其他合作。

可以看出，此次清退事件的本質是電商平臺對物流生態提出的全新要求：當快遞時效已進入“次日達”“當日達”的同質化競爭階段，履約的“真實性”與“可靠性”正成為新的核心競爭力。

電商分析師莊帥在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，此次清退行動是抖音電商發展到萬億規模（商品交易總額）的必然選擇。隨著體量增長，平臺需進一步提升用戶體驗，而物流作為電商履約的核心環節，直接影響消費者信任，嚴管物流商是保障體驗的關鍵動作。

平臺重拳整治物流違規

根據抖音電商安全與信任中心公布的詳細信息，被清退的四家物流商為部分商家提供“虛假物流軌跡”“轉單拼接軌跡”等違規服務，存在多種違規操作。

從操作手法來看，違規物流商主要通過三種方式規避平臺監管：其一，配合商家繞開抖音電子面單系統，使用第三方電子面單發貨，并構建虛假物流信息；其二，通過軌跡拼接，將正常運單的物流軌跡嫁接到非抖音平臺訂單上，制造表面一致的物流軌跡；其三，借助“訂單寶”等工具批量上傳虛假單號，使系統顯示已攬收、在途中或已簽收，而實際商品并未按此軌跡流轉。

盡管手法各異，這些操作均導致同一結果：消費者無法獲取真實物流狀態，可能面臨收貨延遲甚至收不到貨等多種問題，若碰上丟件等特殊情況，查詢和售后的難度也會大幅上升。

而平臺公布的典型違規案例更能說明問題的嚴重性。

例如，在“私自退回運單”的案例中，某商家在物流商配合下違規轉單，在寄出商品后又私自退回運單，但未同步至轉單運單，導致系統仍顯示商品“在途/完成”，而消費者實際并未收到貨品。

另一類“軌跡目的地與收貨地不符”的情形更為明顯。由于轉單和拼接，系統物流軌跡與真實履約不一致。如消費者收貨地址為廣西，運單軌跡卻顯示最終配送至河北，另一單消費者地址為上海，軌跡同樣顯示配送至河北。

面對這些嚴重違規行為，抖音電商已明確將于10月29日起清退涉事物流商，并呼吁商家盡快轉用合規物流渠道。平臺同時向物流合作方提出三項要求：未接入抖音電子面單的需盡快接入，嚴禁配合商家回傳虛假信息，如發現轉單、軌跡拼接等行為將視情節予以整改或清退處理。

抖音方面在公告中強調，平臺將持續優化履約規則與風控能力，完善合規物流生態，堅決打擊轉單、軌跡拼接等違規行為，確?！罢鎸嵃l貨、真實軌跡、準時送達”，為商家經營與消費者收貨提供穩定可靠的服務保障。

電商平臺從“價格戰”轉向“信任戰”，虛假履約該如何治理？

值得一提的是，在四家被清退的物流商中，中通冷鏈受到業內關注。

官網資料顯示，2020年7月，中通冷鏈正式啟動，以“直營+加盟”為組織模式，為市場提供TO B&TO C綜合服務，意在打造中國最大的倉干配一體化物流網絡——“中通藍網”。

不過，中通冷鏈在中通快遞集團整體業務中占比較小。財報顯示，今年上半年，中通快遞服務業務占到總收入的92.9%，貨運代理服務和物料銷售業務收入占比分別為1.5%和5.3%，其他業務收入占比為0.3%。

抖音此次的治理動作傳遞出明確信號，電商平臺已從“被動處理投訴”轉向“主動風控前置”。莊帥提到，物流合規管控并非抖音首創，很多年前，淘寶等平臺早已推行類似措施，屬于行業常規操作；不過，平臺對物流商的管理是一個長期行為，物流服務商整改到位、符合服務標準的物流商可重新準入，是一個動態的過程。

從抖音清退四家物流商的動作來看，電商行業的競爭已從“價格戰”“時效戰”，逐步轉向“信任戰”。平臺通過嚴管物流履約，守住用戶信任；物流商通過合規與技術升級，贏得平臺與商家認可；商家通過選擇可靠物流，留住消費者。

在這樣的競爭環境下，物流服務商也應該積極整改，適應平臺要求。莊帥提到，當前電商平臺對物流服務的核心要求已趨同，物流企業需以平臺標準為基礎，提供匹配的履約服務，確保合規運營。

他同時提到，刷單、偽造物流軌跡等行為已明確違法，物流企業作為履約關鍵環節，需杜絕配合或推動此類違規操作，堅守法律底線。

“物流公司可以通過優化內部流程、調整組織架構、落地AI技術、無人駕駛、無人倉配等創新手段，降低運營成本、提高服務效率，在合規基礎上實現盈利與服務質量的雙重提升。”莊帥表示。

封面圖片來源：每日經濟新聞 資料圖