美團醫藥健康進博會首秀，開幕兩日簽約七家跨國藥企

11月5日，第八屆中國國際進口博覽會在上海開幕，全球醫藥健康企業的創新與合作成為焦點。美團醫藥健康首次亮相進博會，開幕兩日內便與阿斯利康、拜耳、歐加隆、輝瑞、利奧制藥、吉利德科學、杜蕾斯七家跨國醫藥健康企業達成戰略合作，成為其拓展中國市場的重要合作伙伴。

據了解，美團此輪簽約涵蓋多元醫藥品類，既有即時需求性強的產品，也包括慢病用藥。合作模式涉及渠道拓展、聯合開發定制新品、專病科普患教以及全病程健康管理解決方案等。業內人士指出，跨國藥企正將視角從傳統電商平臺轉向本地健康消費入口，以挖掘新增量。美團醫藥健康交易用戶數達3億，且保持強勁增長態勢，已成為跨國藥企深耕中國市場的合作首選。

美團醫藥健康進博會展區 攝影：劉楠

進口藥月均搜索量過億，跨國藥企合作進入深水區

“過去一年，平臺上用戶進口藥月均搜索量過億。”美團醫藥健康相關負責人表示，這次簽約的藥企多數為長期合作伙伴，今年各家藥企在美團的投入力度明顯加大。依托全國領先的“即時零售+快遞電商”雙履約服務網絡、全場景用戶洞察及基于一站式健康服務等構建的患教能力，各藥企與美團合作早已從單一賣藥渠道邁向深層次的患者服務。

圖注：美團醫藥健康與阿斯利康戰略簽約現場 攝影：劉楠

在專科用藥領域，美團與阿斯利康簽署呼吸疾病防治生態共建深度合作協議。以“患者需求”為中心，構建全生命周期健康服務已經成為藥企與美團合作的共識。本屆進博會期間，輝瑞、利奧制藥、吉利德科學等藥企與美團達成多項合作，涵蓋共建 “偏頭痛數字診療專病中心”“銀屑病和特應性皮炎數字診療中心”“乙肝和HIV 防治專病中心”等多個專科用藥領域。事實上，這些藥企與美團在慢病管理領域的探索已取得顯著成效，吉利德慢乙肝治療藥物韋立得?在美團買藥銷售規模同比增長超過50%。此外，在深耕銀屑病用戶長期管理需求方面，利奧制藥相關藥品美團買藥復購率達到30%，遠超行業平均水平。

值得關注的是，美團醫藥健康平臺女性用戶占比過半，女性健康也是本屆進博會美團合作的重點方向。進博會現場，美團醫藥健康聯合清華大學健康中國研究院等多方生態伙伴，首次發布《中國女性成長與健康白皮書》。據白皮書調研數據，2025年美團買藥女性用戶在鎮痛抗炎、生育健康及婦科炎癥方面用藥需求更為突出。

美團醫藥健康與拜耳戰略簽約現場 攝影：劉楠

據了解，此次簽約企業中，拜耳與歐加隆均是美團在女性健康領域的重要合作伙伴。其中，美團與拜耳合作已延續5年，覆蓋女性婦科健康全周期服務，2026年雙方將重點布局生育力保護與關愛領域。談及此次合作，拜耳相關負責人表示：“中國女性在健康管理方面的需求正日益呈現專業化、個性化和即時化特征。希望依托拜耳在婦科領域近百年的科學積淀，與美團覆蓋數億用戶的數字化網絡深度結合，共同打造專業、便捷女性健康服務新生態。”此外，歐加隆在過去幾年持續加大在美團的投入力度，合作范圍覆蓋女性健康、痛風、心血管疾病、過敏性鼻炎等多個領域，旗下安康信銷量規模位居平臺解熱鎮痛細分品類前五名。

“跨國藥企在美團平臺的投入和布局持續加深。根據HEALTH數字化工具的使用率及經營成果，美團平臺工業品牌數字化引擎榜20強名單中，外資藥企占比已達50%。”美團醫藥健康相關負責人透露，平臺通過不斷創新服務模式，助力醫藥健康企業應對行業周期、抓住增長機遇。近年來，美團醫藥健康先后推出專業冷鏈配送、便民找藥等新服務，并在鄂州建立美團自營大藥房空運配送網絡，實現一倉空運發全國，滿足用戶“次日達”長尾需求。目前“次日達”已覆蓋全國300余座城市。

兩款新品將上線，全場景用戶洞察反向推動供給側產品創新

新品首展是進博會特色，線上平臺也日漸成為新品發布的關鍵陣地。在進博會現場，美團醫藥健康公布了兩款新品合作計劃，展現了聯合上游企業實現從“最后一公里”用戶洞察反推至“最初一公里”研發的新范式。

其中，美團自營大藥房與國際品牌GNC（健安喜）合作定制隨餐營養包，專門針對都市白領的快餐飲食場景和應急健康需求開發。該產品通過分析美團平臺上的餐飲消費數據，根據白領用戶需求，開發適合白領用戶的隨餐營養補充產品，目前已在美團上線并獲得用戶廣泛好評。

美團醫藥健康與杜蕾斯新品戰略合作現場 攝影：劉楠

另一款新品來自美團醫藥健康與杜蕾斯的新品戰略合作，杜蕾斯基于即時零售場景定制的小規格新品將于2026年1月在美團上線。美團醫藥健康將依托平臺三類醫療器械資質門店覆蓋與數字化服務能力，助力杜蕾斯相關產品高速增長。據悉，杜蕾斯品牌穩居美團醫藥健康安全避孕品類銷售規模首位。

越來越多的藥企發現，線上線下有不同的用戶群，線上健康消費場景趨向多元化、個性化。據透露，在應急健康場景下，美團買藥涌現出多個小包規爆品，包括奇正消痛貼膏2貼裝、男科用藥萬艾可小包裝產品等。目前，拜耳力度伸、東阿阿膠等品牌也紛紛推出更符合年輕化與即時場景需求的產品。小包裝產品的走紅，本質上是醫藥行業在即時零售浪潮中完成的一場供給側改革——不僅是規格的變化，更是從生產邏輯、供應鏈管理到用戶運營的全面數字化轉型。

美團醫藥健康首次亮相進博會，與跨國藥企在合作廣度與深度上展現出強勁實力。業內人士指出，美團醫藥健康的創新步伐仍在加速，在數字化基礎設施全面成熟的基礎上，“到家”“到店”場景持續融合，AI用藥咨詢、AI醫生助手等智能化服務加速落地，AI技術正成為平臺發展的新引擎。隨著數字化與智能化的深度結合，美團醫藥健康在推動構建健康消費創新生態上蘊藏著巨大的想象空間。

文/李靜