從進博舞臺到中國沃土：捷豹路虎十五年深耕詮釋新現代豪華

八年進博，八載深耕。

作為進博會的“全勤生”，捷豹路虎對進博的堅守從不是偶然，而是十五載深耕中國市場始終如一的縮影。

而這種“始終如一”的特性，早已貫穿捷豹路虎在華發展的每一個關鍵節點。當不少品牌陷入流量焦慮與短期利益博弈時，捷豹路虎始終錨定豪華本質，將核心精力聚焦于產品力打磨與服務體驗升級——進博會展臺上，從“越野新王”全新路虎衛士OCTA，到攬勝皇室檢閱車承載的品牌傳承、盡顯新現代豪華的攬勝SV，再到今年J.D. Power六項重量級大獎的加冕，無不印證著其對品質的極致追求。

這種定力，正是捷豹路虎扎根中國十五載的核心密碼。在70萬元以上高端豪華SUV市場，捷豹路虎憑借攬勝、衛士等核心產品的硬核實力穩居前列，用銷量與用戶口碑證明：豪華市場的終極競爭，從來不是價格的較量，而是價值的比拼。

進博八年堅守：開放舞臺上的產品盛宴與戰略宣言

今年，捷豹路虎在進博會上完成了一場集技術突破、文化傳承、社會責任于一體的多維亮相，既彰顯了品牌核心實力，更傳遞出扎根中國、共創價值的堅定決心。

捷豹路虎攜全新路虎衛士OCTA完成公眾首秀，更榮膺“2025進博十大展品”殊榮。新車搭載全球首創6D智能動態底盤與OCTA模式，將全地形能力與豪華舒適性提升至新高度，該車還將作為原型賽車征戰2026年達喀爾拉力賽，延續品牌極限挑戰精神。

為了紀念攬勝誕生55周年，兩臺跨越時代的攬勝皇室檢閱車首次登陸進博，分別為1974年STATE I皇室檢閱車與1994年女王定制私人座駕。其中，STATE I以皇室紅涂裝開創攬勝皇室御用傳統，也是流動的英國歷史與文化符號。

值得一提的是，此次捷豹路虎還將公益創新“夢想小鋪”文創平臺帶入進博，這一凝聚車主、合作伙伴及公眾的公益文創平臺通過義賣吸納更廣泛的社會力量，不斷拓展公益參與邊界。

捷豹路虎始終遵循可持續發展理念，在華積極履行企業社會責任。2014年，捷豹路虎攜手中國宋慶齡基金會成立“捷豹路虎中國青少年夢想基金”，成為汽車領域首個專注于青少年發展的公益基金。十一年來，夢想基金聚焦教育、社會關愛及中英交流三大領域，累計投入超1億元，惠及超過70萬名青少年。

“進博會是推動中國與世界合作共贏的開放舞臺，也是外資企業在華價值創造的加速器。”捷豹路虎全球董事、中國總裁及首席執行官潘慶在進博會期間表示，八年來，捷豹路虎在中英貿易額中占比超兩成，通過持續引入新產品、新技術、新體驗，不斷夯實本土戰略根基。

事實上，入華十五載，捷豹路虎已贏得超160萬車主的信賴，多年位列上海外資企業納稅十強。這串數字背后，是捷豹路虎在市場化、法治化、國際化的營商環境支撐下，持續強化本土研發與供應鏈整合能力，貫徹落實“在中國，為中國”戰略的最好證明。

品質為基 戰略為綱：以新現代豪華主義領航未來

作為一家豪華汽車制造商，捷豹路虎深知品質和服務是品牌堅持獨特價值定力的根本。因此，以嚴苛標準打磨產品實力，以體系化能力升級服務體驗，是捷豹路虎一直在追求的豪華本質。

今年，捷豹路虎在J.D. Power銷售及售后服務滿意度、新車質量、產品魅力、車輛可靠性等六項核心研究中榮膺豪華品牌冠軍，將“新現代豪華主義”服務理念融入品牌、產品和服務的完整客戶旅程。其中，在汽車產品魅力指數研究（APEAL）中，捷豹路虎以817分（滿分1000分）位居豪華品牌榜首，不僅超越豪華品牌平均分（766分），更創下該研究啟用新標準六年來的最高得分紀錄。在大型豪華SUV細分市場，攬勝與路虎再度包攬冠亞軍。

捷豹路虎中國首席商務官吳辰表示：“捷豹路虎在產品品質、售后服務、智能化體驗等維度屢獲殊榮，體現了‘新現代豪華主義’服務理念的深入人心。無論市場如何變革，捷豹路虎始終以用戶需求為核心，致力于打造更尊崇、更高效、更安心的產品和服務體驗。”

這份對用戶需求的堅守與對品質服務的深耕，更延伸到捷豹路虎長期戰略的布局中，在“重塑未來”全球戰略指引下，捷豹路虎在中國市場構建起“固本開新”的發展格局。

一方面，捷豹路虎堅守高端豪華定位，拒絕價格戰，通過價值創造實現逆勢增長。比如，去年中大型SUV在中國市場銷量整體下滑19%，而攬勝品牌卻逆勢上揚，實現了6%的增長。

另一方面，面對中國市場的競爭加劇，捷豹路虎也以開放和創新的姿態尋找新的發展路徑。去年，捷豹路虎與奇瑞深化戰略合作，推出全新電動化品牌“Freelander神行者”，開創“中英共創、品牌獨立、平臺共融”的合資2.0模式。

可以說，捷豹路虎的每一步前行和探索，都源于對中國市場的敬畏與長期深耕。

在汽車行業向電動化、智能化轉型的浪潮中，捷豹路虎既守住了豪華汽車“品質為王、服務為魂”的根本，又以開放姿態擁抱變革、以創新思維破解挑戰，不僅實現了自身的逆勢增長，更為外資豪華品牌在華發展提供了“堅守價值、共創共贏”的成功范本。未來，在“在中國，為中國”的戰略深耕中，捷豹路虎還會書寫更多豪華與時代共生的精彩篇章。

文/林一