一顆蘋果的“出圈”方法論｜聯播觀察

12月15日，我們通過《四川新聞聯播》認識了一位在雅安漢源高山蘋果園里的新農人——王品，他會種果，會引種，會拍攝，會剪輯還會電商，一個人就干成了一支隊伍。但如果你以為漢源蘋果的火，全靠一個個“孤勇者”，那就錯了。你看這一場發布會——從縣農業局、縣文旅局、農大教授、網絡達人到種植大戶，全員上場，分明就是一場關于“一顆蘋果如何出圈”的公開解題會。

漢源縣農業農村局副局長汪軍率先發言，從優化品種結構、優化種植管理、優化認證體系、優化品牌包裝四個方面闡述了漢源糖心蘋果好品質的基礎。

原來，漢源在鞏固紅富士系列、金冠等經典品種基礎上，又引進了瑞雪、瑞香紅、阿珍富士等20多個新優品種，通過多點試驗和對比篩選，精選適配漢源1100-2000米海拔氣候的優質品種重點推廣！不僅如此，當地還組建了一支由190多人構成的技術服務隊伍，隊伍今年已累計發放技術資料1.1萬余份，開展培訓40余期，覆蓋2600余人次。在相關部門引導下，農戶們嘗試改變過去五花八門的包裝，而是重點推廣統一的“漢源紅”核心品牌IP。

通過定標準、延鏈條、做品牌，縣農業局給產業裝上“導航系統”。而走出一條“出圈路”，背后也離不開學界專家的力挺！

四川農業大學教授梁東介紹說，在區位優勢方面，漢源海拔高但緯度較低，蘋果成熟期較北方產區提前10-20天；在環境優勢方面，年均溫、有效積溫、降雨量、光照時數和光質類型等指標均符合優質蘋果生產的嚴格要求。在人才體系優勢方面，漢源蘋果有川農大專家教授5人、縣鄉農技人員60余人，助力研發、生產、推廣、協同進行。

學界，提供了論據——用科學數據告訴世界，漢源的蘋果為什么這么甜。而要讓漢源糖心蘋果走出高山，讓全國消費者都吃到香脆甜的好果子，活躍在鄉野間的網絡達人功不可沒！

漢源特色助農大使、網絡達人冉可柒就是其中一員。從2008年，她開始在網上銷售漢源蘋果，蘋果遠銷全國各地。截至2024年銷售額達3000萬元！

看，這些百萬粉絲網紅、助農大使，把專業的“好”翻譯成全網能懂的“火”，這就是“流量放大器”。

漢源糖心蘋果的“芯”，不僅是凝聚的甜，更是一套現代產業思維的內核，是一個地方為美好生活而集體奮斗的初心。從一個人的“新農活”，到一個縣的“新農業”，這條“出圈”之路，正越走越寬，越走越甜。