理解橫店，批發“豎店”

在長劇不靈、頭部遇冷、觀看“倍速”的今天，短劇以短小精悍、節奏極快、爽點密集的獨特優勢，成功實現“彎道超車”。近日，川味短劇《家里家外2》靠麻辣酸爽風頭無兩，以超級對齊顆粒度的年代感細節，獲封“最走心短劇”。

當觀眾“把滿口的美味留在口中回味”，創作者涌入短劇行業“淘金”，四川早已瞄準“實景拍攝”賽道，走出一條“羨慕橫店－成為橫店－批發‘豎店’（拍攝豎屏的影視基地）”的發展路徑，“一站式”產業鏈彰顯做大短劇的“野心”。

有數據顯示：2025年中國微短劇市場規模將達677.9億元，用戶日均觀看時長從25分鐘增至38分鐘，“電子榨菜”現象級爆款頻出。

短劇“造星”速度肉眼可見。《盛夏芬德拉》上線17天播放量破30億，劉蕭旭、郭宇欣人氣飆升；柯淳、余茵憑《好一個乖乖女》爆火出圈；王道鐵借《家里家外》穩坐熱搜榜“短劇一哥”；李柯以因《十八歲太奶奶》系列IP迅速走紅……短劇演員攜手“上桌”，你是否也被“硬控”了？

除了“霸總”和“虐戀”，一批精品短劇正在重構行業敘事模式。截至2025年10月，中央廣播電視總臺出品的精品微短劇已超過50部。其中，《重回永樂大典》講述古籍修復，《墨韻新生》再現古畫修復神技，《舞動敦煌》讓舞蹈生和大唐舞姬“互穿”，詮釋敦煌文化的傳承……這些富含“新中式美學”的短劇，激活集體文化記憶，展現深厚文化底蘊。隨著大量網文IP入駐短劇“題材庫”，更將從基因層面改良短劇內核。

打破“霸總”桎梏，川味短劇獨辟蹊徑，走出一條特色之路。以地道四川方言、復古場景和川渝美食為核心亮點的《家里家外2》，雖在歲末“姍姍”登場，卻延續了第一部的爆款態勢，4天觀看量突破10億，以“精品化+情感化+責任感”穩坐“年度現象級短劇”寶座。

《家里家外2》強勢回歸只是表象，就像橫店不甘心只是成為橫店，于日前宣布成立專屬短劇品牌正式進軍短劇業，四川也在量產“豎店”。在頂層設計、內容創新、產業協同上形成完美閉環，系統性突破，才能穩穩“上桌”。

《家里家外2》中許多場景讓觀眾驚呼眼熟，正是因為取景取到“家門口”，這只是四川眾多“豎店”中的一個。藏身成都國際非遺博覽園的繁星大片場、正在改造的峨影·1958園區、青白江城廂鎮“衛星片場”、成都東部新區的國際數字影視基地、四川影視文創城的四川省微短劇拍攝基地……東西南北中的四川“豎店”，各美其美，什么“棚”都有。

對于立項在四川省，符合社會主義核心價值觀且著力提升成都城市形象、突出成都特色的影視作品，經審定達標后，可按照實際投資額的10%給予出品方最高300萬元的一般扶持或最高1200萬元的集中扶持，還有“保姆級”服務。點開“拍在成都一站式服務平臺”小程序中“我要來拍戲”一欄，填報資料經過審核后，就會有相關工作人員提供協拍服務。外景基地、影棚片場、車輛、服化道一應俱全，甚至包括“定制服務”。

“霸總”橫生卻總缺個“爹”？給董事長找“爹”成為各大短劇劇組“頭等大事”，“中老年男演員日薪最高可達5000元”的說法不脛而走。在四川，演員與劇組雙向奔赴的橋已搭好，在“我要當演員”一欄上傳詳細資料，群演、前景演員、特約演員、職業演員、特殊演員……總有一款適合你。2025年8月啟動的“走進社區——群演賦能計劃”，已建立覆蓋社區、高校的千人級演藝人才庫。不僅對群演開展基礎表演培訓，還附加片場紀律、鏡頭意識等實用型輔導，經過7期培訓，群演因配合度高、職業素養強獲多個劇組點贊。

以成都為核心，“豎店”產業正輻射全川。

在“子昂故里”射洪，每年有600萬元專項資金，重點支持劇組落地、企業入駐、作品宣發等關鍵環節，“川中橫店”為2000多個“路人甲”提供了“白天鋤地，晚上飆戲”的機會；在眉山，一座總投資1.2億元、建筑面積超4萬平方米的現代化影視產業園區——東坡老家AIGC影視產業園區將拔地而起；綿陽仙海重磅發布“微短劇八條”，用“真金白銀”砸出爆款。

這份批發“豎店”的野心能否持續？如何在掘金路上分得一杯羹？關鍵在于能否從“量產”走向“質產”。只有在“川味”基礎上孵化出真正有長久生命力的IP，并建立健康的行業生態，才能避免野蠻生長后的亂象。期待四川短劇從業者的探索，為中國影視產業提供一種全新的實操樣本。