剛干一年，沛華集團總裁張春新又離職了！上次公開露面是兩個月前

每經記者｜熊嘉楠    每經編輯｜趙云    

今日（12月24日），市場傳出沛華集團總裁兼酒水板塊董事長張春新已離職的消息。他上一次公開現身，是今年秋季糖酒會期間，在沛華集團的展位上。

《每日經濟新聞·將進酒》第一時間向沛華集團董事長王仁果及張春新本人核實，截至發稿未獲回應。不過，已有知情人士向記者確認該變動屬實。

2024年12月，張春新離開國臺酒業總經理職位時，其“下一站”便引發行業諸多猜測。有接近人士曾表示，身披“百億戰將”光環的張春新，所追尋的是一個能充分施展能力的全新事業平臺。

最終，他選擇加盟由四川富豪王仁果執掌的沛華集團，市場傳聞其年薪甚至高達千萬元。而此次去職沛華集團總裁，剛好過去一年。據稱，他仍將與公司保持合作，轉任沛華集團顧問。

一年來，張春新為沛華集團的酒業板塊做了怎樣的戰略謀劃？實施的效果如何？當前也有消息稱，茅臺鎮建廠計劃已經暫緩，這是否是張春新離開的主要原因？

而在白酒繼續穿越行業寒冬的當下，王仁果與他的沛華酒業，又將何去何從？

10月最后一次公開露面
在極其低調中謀求渠道破局

2024年12月，張春新的加入，被視為沛華將資本版圖轉化為產業實力的關鍵落子。因為他將全面主導集團旗下天長帝酒廠（醬香）、崇陽古窖（本草濃香）及董宛釀酒（董香）的戰略發展與運營。

資料顯示，沛華集團始創于1995年，是一家集金融投資、文化旅游、食品飲料、鄉村振興為一體的多元化產業集團。近年來，沛華集團通過大手筆收購、新建等方式入局白酒產業，先后收購茅臺鎮天長帝酒廠、成都崇陽古窖酒業、貴州董宛釀酒有限公司，當前已覆蓋本草香型、醬香、濃香、紅酒等賽道。

與過往在行業聚光燈下的角色不同，在沛華的一年多里，張春新顯得特別低調。他的名字頻繁出現在經銷商的社交媒體與推廣視頻當中，卻鮮少在集團官方宣傳中出現。而面對媒體時，他甚至懇請大家關注公司、不要關注他個人。

張春新最近一次公開露面，是今年10月秋糖期間在董宛酒展位上。

記者輾轉獲取了一份張春新的演講PPT，落款時間為10月。其中，可以清晰地看到他為沛華酒業規劃了“三年打基礎、五年提勢能、八年有影響、十年有地位”的長期路徑。

他摒棄短期炒作，強調“尊重商業邏輯賺錢”，過去一年來，為其掌舵的三大品牌確立了清晰定位：崇陽古窖聚焦“更健康的高端本草濃香”，董宛主打“多幾味草本、更健康醇正”的董香，古恒（天長帝）定位“更好喝的高端醬香”。

PPT上，張春新將在渠道信任與動能建設上著了“濃墨”——管好價格，讓商敢賣；創新模式，讓商能賣。其核心商業邏輯更是直接針對行業積弊：主張提供“名酒品質，一半價格”，堅持明碼實價、杜絕虛標，并確保渠道各環節擁有“可實現的、有競爭力的利潤”。

在經銷商準入機制上，他提出推行頗具彈性的“試銷轉正”與嚴格的“總裁面談審批”雙軌制：合作伙伴可先以低門檻試銷，期滿雙向選擇后再簽訂正式合同；而前期所有合作，均需經其本人親自面談審核。這一套組合策略，既試圖降低渠道的初始投入風險，又體現了對合作伙伴篩選的高度把控。

醬酒項目暫時擱置
今年剛宣布啟動近30億元投資

王仁果與張春新當初的“牽手”，曾被業內視為一場各取所需的“雙向奔赴”。傳言中的千萬年薪，顯示出王仁果對這位酒業老將的極大誠意與倚重。

然而，相較于張春新曾執掌的國臺酒業，沛華集團在白酒領域算是“新兵”，基礎相對薄弱。有業內人士曾指出，對于張春新的戰略構想而言，產能是至關重要的基石，產能若無法突破，一切長遠規劃都難以落地。

今年糖酒會期間，沛華酒業分別與遵義市仁懷市人民政府、匯川區人民政府簽署兩項投資合作協議。根據協議內容，沛華集團將在貴州省仁懷市茅臺鎮投資建設萬噸醬香型白酒生產基地及酒莊項目，在遵義匯川區啟動5000噸董香型白酒建設項目，兩個項目合計產能約30億元。

信息顯示，沛華酒業擬投建的兩個項目，總投資額為28.5億元。其中之一是萬噸醬香型白酒生產基地，將落子在大名鼎鼎的“中國醬酒之都”茅臺鎮（25億元）；另一個則是5000噸董香型白酒建設項目，擬落子在匯川區，而匯川區的董公寺，是董香型白酒的鼻祖——董酒的所在地（3.5億元）。

然而，隨著張春新離職消息的確認，這一藍圖或有變數。根據最新市場信息，其中最為核心的茅臺鎮萬噸醬酒基地建設計劃已暫緩推進。

對于沛華白酒板塊的具體未來規劃，目前尚不明朗。張春新轉任集團顧問，意味著雙方仍保有聯系，其影響或在更高層面延續。回看他今年10月那份內部推介材料，其中已明確提出“因產能和庫存有限，未來幾年只做品牌酒，不做貼牌開發，不求快，追求好”。這份“重質緩行”的思路，與突然擱置的激進產能投資之間，形成了某種值得玩味的呼應。

沛華集團的白酒故事將如何續寫？《每日經濟新聞·將進酒》將持續關注。