自研AI玩具賣斷貨，“變色龍”業務部浮出水面 京東AI商業化“奇兵突襲”？

每經記者｜王郁彪    每經編輯｜余婷婷    

AI（人工智能）玩具賣斷貨了。

1月8日，《每日經濟新聞》記者從京東方面獲悉，京東京造于2025年底推出的自研AI毛絨玩具首批上線即售罄，且已進行多輪補貨。京東稱，第二批AI玩具計劃1月中旬上線，將覆蓋全年齡段用戶。記者瀏覽京東電商平臺發現，除京東自研AI玩具外，華為、Haivivi、優必選等第三方品牌AI玩具也在熱賣中，均價約300元。

圖片來源：京東京造服務號

與此同時，京東還宣布已于近日成立“變色龍業務部”，全面承接JoyAI App（應用程序）、JoyInside（京東附身智能品牌）、數字人等核心AI產品的打造與商業化。這意味著，京東AI戰略中的關鍵業務線正在被內部顯著提級。

去年12月，“豆包手機”引發熱議，AI端側產品的爭奪持續白熱化。事實上，京東早已入局——在去年9月舉行的京東全球科技探索者大會（JDD大會）上，京東CEO許冉現場發布了三款面向用戶端的AI產品，并演示了使用數字人助手“他她它”點咖啡的功能。近日，京東全新購物App“京東AI購”開啟內測。

AI正從虛擬走向實體，看得見、摸得著的AI產品，攪動市場的能力已初見端倪。2026年，伴隨各大廠商AI端側產品的上新，更多AI應用場景以及商業化路徑將持續涌現。

“AI商業化”在京東內部提級

據記者了解，京東新成立的“變色龍業務部”將重點圍繞三個核心AI產品推進商業化探索，分別為JoyAI App、JoyInside以及數字人。

去年，京東旗下言犀大模型品牌升級為JoyAI，JoyAI App是其一款具體產品，重點通過京東在多模態大模型上的技術能力，結合完整的供應鏈生態，打造個人智能助手。JoyInside則是京東的附身智能品牌，目前已與40余家頭部機器人和AI玩具品牌對接，將系統搭載進其智能產品中。據悉，合作品牌包括元蘿卜AI下棋機器人、潮玩品牌Fuzozo芙崽、眾擎機器人等明星產品。

京東自有品牌京東京造也在去年年底推出了多款自研AI產品，包括毛絨玩具、鬧鐘、臺燈等。京東稱，1月中旬上線的第二批AI玩具將面向全年齡段人群。

2024年“618”期間，京東創始人劉強東的數字人形象“采銷東哥”登陸京東采銷直播間并開啟帶貨，徹底帶火了京東數字人。記者了解到，京東數字人目前已應用于直播、客服、文旅、品牌代言、賽事解說、名人分身等場景。數據顯示，京東數字人累計服務超5萬家品牌，數字人直播已免費向平臺商家開放。

AI端側產品井噴  2026年誰能搶到首塊商業化“蛋糕”？

AI端側產品井噴的2025年，“豆包手機”再次點燃市場對 AI 硬件的想象。

去年12月1日，字節跳動首次發布豆包手機助手技術預覽版，并與中興合作發售了工程樣機nubia M153，該機型因具備“系統級控制權”而引發行業廣泛關注。隨后，字節跳動正與聯想集團開展AI手機相關合作的消息又添一把火。

第三方數據公司弗若斯特沙利文預測，2025年至2029年，全球AI端側市場將實現跨越式增長，規模預計從3219億元躍升至1.22萬億元，年復合增長率達40%。被頻繁賣斷貨的AI玩具自然也屬于其中的一份子。

除此之外，具身智能機器人的熱度依然分毫未減。2025年年底，宇樹科技全球首店落地京東MALL北京雙井店。記者注意到，開業當天，店內以宇樹科技Go2系列四足機器狗和G1人形機器人為核心產品，主要覆蓋家庭陪伴、教育互動、商業展示等場景。此外，售價2.99萬元起的宇樹科技最新款人形機器人R1也在門店亮相。

具身智能機器人無疑被京東視為未來平臺商品銷售增長的新引擎，各家搶奪的，正是機器人購買的首要渠道。

圖片來源：京東公眾號

2025世界機器人大會期間，京東發布了“智能機器人產業加速計劃”，宣布將在智能機器人領域投入超百億元資源，三年內助力100個智能機器人品牌成交額破10億元、帶領智能機器人走進超百萬個終端場景。

在經歷基礎模型研發熱潮后，AI競爭的主戰場正轉向應用層突破。AI也正從對技術的狂熱轉向更冷靜、務實應用的層面，產業正面臨擠出泡沫、步入以價值創造和可持續商業回報為導向的新階段。大量AI端側產品的涌現，各式各樣的大模型技術產品化路線，都在充分說明這一點。

對于國內互聯網大廠而言，比起互聯網流量紅利尚在、圍繞電商與社交入口爭奪的上一階段，下一個時代的競爭將聚焦于新一輪超級App入口與AI產品購買渠道份額的爭奪，挑戰已上升到全新維度。而找到第一款被賣爆的AI產品，重要程度不言而喻。