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          黃山旅游:“500公里”旅游半徑成抗衰退良藥

          2009-03-21 02:11:48

          每經(jīng)記者 李文藝 行業(yè):旅游 作為旅游業(yè)龍頭上市公司之一,黃山有500公里旅游半徑覆蓋擁有豐富客源的長三角地區(qū)的地利,又恰逢“五一”實行三天假期制的天時,相信,今年將實施門票提價15%的黃山有望保持穩(wěn)定的業(yè)績增長。 在去年一季度虧損441.57萬元后,幾乎沒有人懷疑黃山旅游(600054,收盤價16.1元)在2009年一季度業(yè)績會有恢復(fù)性增長,畢竟去年那場罕見雪災(zāi)不會再來。 黃山旅游依靠極其稀缺的旅游資源,在行業(yè)的恢復(fù)性增長中也將是相對迅速的。更何況,“五一”黃金周休假規(guī)則改變后,以黃山為中心的“500公里”旅游半徑,剛好覆蓋浙蘇滬地區(qū),3天時間足矣! 春節(jié)黃金周 門票收入增2倍 黃山旅游董秘黃慧敏在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時,用“還可以”三個字來形容今年一季度的經(jīng)營情況。廣發(fā)證券研究員張皓稱,旅游行業(yè)與宏觀經(jīng)濟環(huán)境聯(lián)系緊密,受居民消費水平影響較大,一季度旅游業(yè)的增長點主要看春節(jié)黃金周。 那么,根據(jù)全國假日辦2月公布數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)期間全國共接待游客1.09億次,比去年增長了24.7%,實現(xiàn)旅游收入509.3億元,同比增長23.1%,包括黃山在內(nèi)的39個重點旅游城市,共接待了4583萬人次,去年這一數(shù)據(jù)是3783萬人次,前年這一數(shù)據(jù)是4068萬人次。即使排除掉去年的自然災(zāi)害因素,今年春節(jié)黃金周全國范圍內(nèi)的游客數(shù)量較2007年仍然是增長的。 “2009年將是旅游業(yè)恢復(fù)性增長的一年,從春節(jié)出游數(shù)據(jù)看,這種恢復(fù)性增長還不錯。”張皓說。 來自黃山市官方網(wǎng)站的統(tǒng)計數(shù)據(jù)則顯示,今年1月25日至31日春節(jié)黃金周期間,黃山風(fēng)景區(qū)共接待國內(nèi)外游客43403人,同比增長了192.08%,門票收入492萬元,同比增長211.77%,這無疑給黃山旅游一季度的增長提供了有力的數(shù)據(jù)支持。與這組增長數(shù)據(jù)同時披露的還有,今年短程游客有明顯增加,其中長三角地區(qū)游客所占份額相比去年增加了20個百分點,由45%提升至68%。 每年的3月至11月是黃山景區(qū)的旅游旺季,目前,旺季正在來臨。 抗衰退 只需“500公里” 國金證券研究員唐建偉稱,五一黃金周休假時間的修改,對黃山旅游是一大利好。去年上半年,黃山旅游在“五一”、端午、清明三個小黃金周的總收入超過了2007年的五一長假期間的收入,這與“500公里”旅游半徑有直接的關(guān)系。 旅游半徑一般分為500公里范圍和150公里范圍,在離景區(qū)500公里的距離內(nèi),適合3日游,150公里距離內(nèi),則適合1日游。目前我國上市的景區(qū)資源中,主要客源地在500公里范圍內(nèi)的是以珠三角為依靠的桂林旅游(000978,收盤價9.42元)和以長三角為依靠的黃山旅游。但是,到桂林的境外游客在景區(qū)游客總數(shù)中占有一定比例,因此,桂林旅游客流量受國際金融危機的影響也相對較大。 而黃山景區(qū)位于安徽省南部,浙江、江蘇、上海都在其500公里的半徑范圍內(nèi),這三個地區(qū)的游客到黃山旅游來回只需3天時間,“五一”小長假,黃山當(dāng)然是最佳出游地。 數(shù)據(jù)顯示,浙蘇滬三地游客在黃山所有游客中占的比重,已從1994年的34%,增長至2008年的55%。游客結(jié)構(gòu)以長三角為主將是黃山風(fēng)景區(qū)抵抗金融危機的獨特優(yōu)勢。 門票提價有助業(yè)績上升 另外,今年五一,黃山景區(qū)門票將實行提價,業(yè)內(nèi)預(yù)期,今年二季度起,門票收入毛利率又將獲得提升。 2月27日,黃山旅游正式發(fā)布提價公告,稱2009年5月1日起,黃山景區(qū)門票價格旺季 (每年的3月1日~11月30日)由200元調(diào)整為230元,淡季由120元調(diào)整為150元。悲觀的看法認(rèn)為,提價或許會對景區(qū)客流量產(chǎn)生負(fù)面影響,特別是在目前經(jīng)濟不景氣的環(huán)境下,一旦提升的價格與客流量減少相抵消,給公司帶來的實際收益將大打折扣。 回顧上一次提價后的情況,2005年6月份,黃山風(fēng)景區(qū)門票價格旺季由130元調(diào)整至200元,淡季由85元調(diào)整至120元,旺季門票上漲幅度超過了50%,大大高出本次15%的上調(diào)幅度。2005年的大幅度漲價,直接導(dǎo)致黃山旅游2006年在主營業(yè)務(wù)收入同比增長18.53%的情況下,凈利潤同比增長了101.5%,提價帶來的經(jīng)濟效益非常明顯。 申銀萬國旅游行業(yè)研究員表示,在上市的旅游資源中,黃山風(fēng)景區(qū)的稀缺性是數(shù)一數(shù)二的,擁有一定的剛性需求,黃山旅游在單一的主營業(yè)收入中,業(yè)績?nèi)员3种€(wěn)定的增長,可見其抗周期能力是很強的。本次提價15%的幅度也不高,在能夠接受的范圍內(nèi)。 媒體轉(zhuǎn)載、摘編本報所刊作品時,請注明來源于《每日經(jīng)濟新聞》及作者姓名。 每經(jīng)訂報電話 北京: 010-65072776 上海: 021-61213899 深圳: 0755-33203568 成都: 028-86516389 028-86740011

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