電影票限價令呼之欲出影視公司價格、成本兩頭受堵

每經編輯｜每經記者 張冬晴 陳俞伊    

每經記者 張冬晴 陳俞伊

1月9日，廣電總局電影局召開新聞通氣會。會上童剛局長指出，內地電影票價偏高的現象依然持續，工薪階層看電影的期待與要求難以得到很好的滿足。2012年電影局將出臺建議性指導票價和最高限價。電影局將協同行業協會，深入調查研究，切實制定適合市場經濟規律和中國國情特色的票價機制，出臺建議性指導票價和最高限價，按影片類別和城市地域等進行明確規定，對學生票、團體票也要形成行業共識，努力使票價定價機制科學合理。

電影票房收入對于從事電影投資的上市公司業績至關重要。以華誼兄弟（300027，收盤價15.68元）為例，其半年報顯示，公司電影及電影衍生產品的收入1.41億元，占總收入比例達42.49%。電影票“限價令”對于影視公司來說并不是好消息。

目前，滬深兩市電影產業上市公司包括華策影視（300133，收盤價35.69元）、光線傳媒（300251，收盤價59.50元）、華誼兄弟等。上游制作成本的不斷上升和下游電影票 “限價令”的出臺，無疑將使行業相關公司業績將受到不同程度的影響。

業內人士認為，對于整個行業來說，電影票“限價令”短期影響并不是很大，但是對于商業大片來說就存在一定的影響。由于大片成本高，價格自然高。如果限價，票房收入就會受到更為明顯的影響。

第一創業證券指出，現在電影主要依靠大片取票房。如果大片票價被限定，對于行業上市公司的收入就會產生一定的影響。

以2010年為例，國產電影票房前10總計票房為28.15億元，占當年國產電影總票房的49%；雖然大片票房較高，但需要大投資支持，投資風險很大。其中，光線傳媒的《極速天使》首周票房低于預期正是電影投資風險的體現。

除價格受限的不利影響，隨著國家文化產業政策的出臺，電影投資潮也給行業帶來了新的風險。由于越來越多的社會資金加速涌入影視行業，但這并未帶來影視劇價格的降低，相反使得影視劇制作成本水漲船高。電影產業相關公司將面臨成本、價格雙重擠壓的窘境。