百思買移動重返中國路

每經記者 吳文坤 發自北京

百思買重返中國有了實質性的一步。

最近，百思買宣布了最新的中國發展戰略，并在中國市場引入了“百思買移動”的品牌。百思買全球高級副總裁、五星電器CEO王健坦承，此舉是百思買在中國的回歸。

但對于百思買自有品牌重回中國一事，王健明確表示近期沒有計劃，“在沒有找到合適的創新模式之前，暫時不會進入新的市場”。

線下連鎖業務當前僅僅依靠五星電器是否能夠應對國美、蘇寧等的巨大壓力？其電商業務當前在中國市場僅是通過與第三方公司合作的方式，且并沒有大規模建設電商業務的意向，這使得百思買中國市場的發展前景在部分業內人士眼中仍存有疑慮。

電商戰略被指守舊

據了解，百思買移動將采取在五星電器開設“店中店”的模式。對于移動業務的回歸，王鍵表示，“百思買看重中國手機、平板電腦等個人移動產品的快速增長。”

據GFK市場研究機構預測，2012年中國市場整體手機銷量約為3.03億部，其中智能手機銷量約為1.77億部，較2011年將增長106%。

不過，基于百思買此前在中國的失敗經驗，賽迪顧問移動終端事業部總經理耿巖在接受 《每日經濟新聞》采訪時認為，在中國本土化賣場巨頭、手機專賣店和蘋果體驗店的競爭壓力下，如何找到本土化策略且實現擴張，是百思買移動面臨的一大難題。

目前，百思買的手機零售戰略中已經出現了電商的影子。王健表示，百思買移動將向五星電器江蘇和全國門店推進，模式成熟后還將“設獨立手機零售店面，上線網上商城。

早在今年3月份，百思買旗下自有品牌影雅、箭魚開始了電商業務在中國的試水，兩者與新七天電器網簽訂了為期數年的獨家授權網絡銷售代運營協議，開始在中國市場拓展電子商務渠道。其中，箭魚這一品牌的重點產品就涉及手機數碼配件，該品牌在天貓商城的旗艦店將在本月上線。

新七天電器網品牌總監田原表示，此次合作主要是為了配合百思買移動入華，該公司已經取得百思買的網絡總代理權，“未來不排除向多個線上渠道逐漸拓展的可能。”

盡管旗下子品牌在電商上有試探，但當前國內零售巨頭國美、蘇寧紛紛加大電子商務投入，甚至不惜大打價格戰的情況下，百思買在中國地區的線上開拓被質疑為 “守舊”。一位業內人士認為，“等國美、蘇寧穩固了主導地位，百思買再想進入該領域，所需的時間和成本，面臨的風險和壓力都會翻倍。”

百思買店面暫不回歸

目前，百思買在中國的業務還是借助旗下品牌在進行。在百思買移動業務在中國市場開啟后，業內人士似乎又看到了百思買主體回歸的苗頭。

“目前百思買還是把主要精力放在市場潛力大、增速快的領域。”王健表示，當前百思買的回歸主要還是在百思買移動上，近期沒有在中國重開百思買門店的計劃，理由是尚未找到合適的創新模式。

在業內人士看來，這與百思買 “自顧不暇”有直接關系。2012財年第一季度財報顯示，百思買全球營收16億美元，同比下降14%，凈利潤1.58億美元，同比大跌25%。

但與在全球市場業績受挫不同的是，百思買在華的五星電器卻處于業績上升中。百思買2012財年第一季度財報顯示：五星電器第一季度可比門店銷售增長了9%以上。

“現階段來看，百思買只會堅持以子品牌拓展中國市場。”IT時評人張書樂分析認為，畢竟百思買曾敗走中國，現在卷土重來，肯定不會動作太大。因此，當前利用五星電器擴張無疑是百思買中國戰略的重中之重。

中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌表示，國美、蘇寧等家電巨頭實體店面已經開始向三四線城市布局，且開始大力發力電商，這必然沖擊五星電器渠道。但他同時認為，在當前實體門店銷售已經進入衰退期的背景下，百思買自有門店回歸的可能性也越來越小。