阿里重啟“阿里媽媽”平臺(tái)劍指電商以外領(lǐng)域

每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海

廣告正在成為電商平臺(tái)的另一個(gè)重要掘金點(diǎn)。

近日，淘寶網(wǎng)宣布，將于2013年重新啟用“阿里媽媽”品牌和域名，新聯(lián)盟平臺(tái)將升級(jí)為面向全網(wǎng)所有廣告主開放。

這是繼阿里媽媽和淘寶合并4年后，阿里媽媽作為獨(dú)立品牌重新啟動(dòng)。業(yè)界分析，未來(lái)，阿里媽媽的觸角將進(jìn)一步延伸至電商行業(yè)以外，面向整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)，進(jìn)一步增強(qiáng)自己的“吸金”能力。

根據(jù)阿里巴巴公布的數(shù)據(jù)，2012年，淘寶聯(lián)盟對(duì)合作伙伴的傭金分成金額突破30億元，相比去年翻了一倍。其中，個(gè)人站長(zhǎng)獲得的分成最多,占比31%，接近10億元。其次是蘑菇街、美麗說(shuō)等導(dǎo)購(gòu)分享網(wǎng)站，占比21%。入口型媒體、垂直網(wǎng)站、門戶視頻、第三方代理分別占比19%、15%、12%和2%。此外，無(wú)線業(yè)務(wù)的收入也頗為可觀。2012年，淘寶聯(lián)盟無(wú)線業(yè)務(wù)分成達(dá)1億元，其中美麗說(shuō)、蘑菇街、果庫(kù)、口袋購(gòu)物等APP運(yùn)營(yíng)商分成近5000萬(wàn)元。

阿里媽媽方面透露，其日均PV覆蓋近45億，擁有超過50多萬(wàn)名活躍的合作網(wǎng)站及伙伴，升級(jí)后的阿里媽媽平臺(tái)覆蓋了數(shù)百萬(wàn)淘寶網(wǎng)賣家及包括亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、1號(hào)店等在內(nèi)的數(shù)十家獨(dú)立B2C購(gòu)物網(wǎng)站，3億推廣商品。

2007年，阿里巴巴旗下的“阿里媽媽”正式上線，搭建了一個(gè)覆蓋全網(wǎng)、支持多種付費(fèi)模式的廣告交易平臺(tái)。然而，2008年，“阿里媽媽”與淘寶合并，重點(diǎn)發(fā)展以淘寶商家為主的聯(lián)盟廣告業(yè)務(wù)，幫助廣大商家在中小網(wǎng)站與合作媒體進(jìn)行廣告推廣。

此次重新出山，阿里媽媽平臺(tái)在阿里巴巴集團(tuán)管理架構(gòu)中將依然隸屬于一淘事業(yè)群，淘寶聯(lián)盟則成為阿里媽媽平臺(tái)的業(yè)務(wù)模塊之一。

該平臺(tái)將主打三大業(yè)務(wù)線：淘寶客、TANX平臺(tái)、新的移動(dòng)廣告聯(lián)盟。這表明阿里媽媽正式在淘寶體系外與百度聯(lián)盟正面競(jìng)爭(zhēng)。目前，國(guó)內(nèi)主流聯(lián)盟平臺(tái)包括百度、谷歌、雅虎、淘寶、新浪等，其中，百度聯(lián)盟一直處于領(lǐng)先地位。2012年，百度聯(lián)盟分成預(yù)計(jì)超過20億元。

對(duì)此，阿里媽媽負(fù)責(zé)人王華在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)稱，“從對(duì)外合作的廣告主來(lái)看，我們沒有特別傾向電商還是其他行業(yè)。事實(shí)上，今年品牌廣告主已經(jīng)開始接入我們平臺(tái)，明年可能會(huì)達(dá)到10%甚至更多一點(diǎn)。我們與傳統(tǒng)的廣告聯(lián)盟有差異，因此不存在直接競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>

美麗說(shuō)、蘑菇街等社會(huì)化分享網(wǎng)站，在淘寶聯(lián)盟獲得的收益已經(jīng)足以支撐阿里巴巴公司的運(yùn)營(yíng)。其企圖十分明顯，即借助手里的受眾數(shù)據(jù)和廣告資源，分食互聯(lián)網(wǎng)廣告蛋糕。

分析認(rèn)為，阿里媽媽既不缺站長(zhǎng)的流量，也不缺少?gòu)V告主，必然會(huì)挑戰(zhàn)百度聯(lián)盟地位。但是百度重點(diǎn)的廣告主仍然集中在教育、醫(yī)療、房地產(chǎn)等行業(yè)，電商只是其中一小塊，阿里媽媽暫時(shí)還不會(huì)對(duì)百度構(gòu)成威脅。

“訂悅2013”—— 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》大征訂活動(dòng)，訂報(bào)有禮。http://m.jxzk19.com/corp/2013dingyue/index.html